话说保险第一次上春晚

        爆竹声声除旧岁，喜气洋洋迎新春。大年初一，万物皆新，我们迎来了农历鸡年。除夕当天自己正式搬进新宅，带着子女父母一起，好一番其乐融融。除夕之夜，中国人最大的惯例还是守着电视看春晚。回忆了一下，最近十年的春晚我貌似没有一年是完整地看完的，昨天也不例外。不过作为金融从业者，今天刷爆朋友圈的除了新年祝福之外，就是昨天保险第一次上春晚的事了，这代表着国家进一步把保险业的地位提升，用春晚这样的舞台让老百姓逐步感知保险的重要性。回顾过去五年，保险业的确在政府的推动下“步步为营”，让更多老百姓知晓其作用，让更多年轻人学习其意义。接下来罗列四件标志性的事件吧。

一、保监会亿元广告《保险，让生活更美好》

        2013年1月，由保监会保险行业协会筹资亿元广告《保险，让生活更美好》在央视《新闻联播》后黄金时段播出，通过三个不同的生活故事阐述了保险更方面的重要性。当然在《新闻联播》，之后播放的是一小段，但是在全国收视率最高的节目之后的时间段播出的广告足以彰显其重要性。因为这个广告，我外公在2013年的春节 就和我说看来保险行业未来会有大发展，他看了几十年的《新闻联播》，能感觉到在这个时间段的广告是政府态度的一种表现，也是国家希望保险业在国家经济和金融格局中体现作用的一种佐证。

二、全国保险公众宣传日的确定

        2013年，为进一步加强保险公众宣传工作，不断提高全社会保险意识，中国保监会决定，将每年7月8日确定为“全国保险公众宣传日”，该宣传日的主题是“保险，让生活更美好”。每年的7月8日，中国保监会、中国保险行业协会将推动各地监管部门、行业协会、保险机构，在全国范围内开展保险公众宣传活动，通过多种方式倾听社会公众对保险的期待和心声，向社会公众普及保险知识，介绍保险功能作用，宣传保险行业服务经济社会发展成就。

        宣传力度的加大不仅仅是在给保险行业和各家保险公司做宣传，更重要的是各家公司利用这样的平台更加专业、到位地服务新老客户，解答大家对于保险产品和理赔相关的不了解。其实保险本来就是一个相对比较专业、比较有学术性的行业；可是中国早期政府的选择（比如对于保险行业从业人员的门槛设置过低和对于各家公司相关销售监管的不到位）让这个行业因为一批“中国大妈业务员”而成为了亲情、友情交换保费的行业，当然也导致了很多保险的误解、理赔的不顺畅和大量的寿险保单退保问题。所以，这样的公众宣传日一年虽然不能产生很大的改变效果，但是持续下去就能让公众在接受保险上有一个新的平台。同时，随着接受教育程度更高的70后和80后成家立业，大家对于寿险的需求在增加，这就需要有寿险行业有相应专业的一个服务方式。

三、《保险伴我一生》进入中学教材

        我们都知道，中国足球那么多年很难第二次“冲出亚洲”是因为中国的青少年足球培养体系有很大缺失，而青少年时期是人生全方位学习能力、意识培养最强的阶段，所以国家选择让保险先走进孩子的教育。2014年，中学保险知识读本《保险伴我一生》全面上市，《国务院关于保险业改革发展的若干意见》（简称“国十条”）提供全面保险意识读本《保险伴我一生》已列入初中·高中教育课本，当还有人怀疑拒绝保险的时候，国家已经决定将保险教育从娃娃抓起。保守估计，在2025年左右，70后、80后进入即将退休时期，这波学习过保险的孩子开始成家立业之时，中国的寿险行业民众接受度会达到70%以上，那时候也应该遍地是专业家庭财务规划的规划师，而不仅仅只是个“卖张保单的业务员”而已。

四、保险上春晚

����        2017鸡年春晚，保险通过一个小品登陆了春晚舞台，旨在通过这样幽默风趣的方式让全国老百姓（尤其是平均年龄较大和非城市居民）了解国家对于保险的态度。这对于保险行业来说不算什么突破性，因为国家早在五年前就有“国十条”充分说明国家对于发展保险的决心，但是春晚这样的舞台对于普通老百姓来说太重要了，对于大家接受新鲜事物，了解新形势是非常好的。对于此我并不感到意外，因为中国在接下来20年伴随着国民经济的复苏、实体经济的再次崛起，金融行业中保险业的地位将节节高升！

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        作为一个从事寿险超过十年的人，很荣幸能在过去十年看到中国保险行业的步步变迁和飞速发展，更荣幸能在未来十年看到中国保险行业伴随中国经济进入专业时代。寿险不能带给人类大富大贵，不过寿险能让我们在任何阶段都有足够的自信应付可能发生或必然发生的问题。

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