每到足球大赛，一定是阿迪达斯最开心的日子，今年的欧洲自然也不能例外。国际足联和欧足联官方赞助商的身份，让阿迪达斯在足球领域构筑起坚实的壁垒。就连它的劲敌耐克想要入侵自己的领地，也是极其困难的事情，即使耐克从来没放弃过这么做。
欧洲杯的比赛激战正酣，阿迪达斯无疑还是那个最引人瞩目的品牌。除了官方比赛用球，参赛的24支球队，有9支都是身披阿迪达斯的战袍，其中就包括德国、西班牙这样的夺标热门，也有比利时、威尔士这样极具话题性的球队。而耐克和彪马赞助的球队数量则分别是6支及5支，这也基本符合三大品牌在足球领域的地位格局。
体育品牌赞助国家队与赞助俱乐部不同的是，与国家队的合作更多是在战略层面，并不是追求短期回报。不过，到了世界杯或者欧洲杯这样的大赛期间，全民皆足球的盛景依然能让品牌方大赚一笔。
现在，像Under Armour和New Balance这种发展势头迅猛的品牌也开始加大足球赞助的力度，而阿迪达斯、耐克和彪马之间的明争暗斗就更不必多说。因此，顶级资源对于任何一个品牌而言都需要细心呵护，在足球的商业战场，也没有常胜将军。
就在为欧洲杯忙碌的同时，阿迪达斯还在法国完成了另一件大事，那就是完成了与德国足协的续约工作，这也解决了一个困扰他们一年有余的心病。双方将原本2018年到期的合同延长至2022年。虽然官方并没有透露更多的合同细节，不过据德国媒体透露，新合约每年的赞助金额至少可以达到5000万欧元的水平。要知道，按照原有的合同，德国足协每年只能从阿迪达斯那里得到2500万欧元。
因为都流着日耳曼的血液，在外界看来，阿迪达斯和德国国家队仿佛一对连体婴儿，也许谁都不曾想过离开谁。当然这也只是旁观者的一厢情愿，商业世界里从来不讲这些毫无意义的“情分”，即便他们二者的结合已经超过60年，称得上是名副其实的钻石婚了。
有谁能想到阿迪达斯和德国足协之间也会允许绯闻的介入，而这样的事情确实发生了。去年三月份，当时还是德国足协主席的沃尔夫冈·尼尔斯巴赫在接受德国媒体采访时透露，德国足协对未来德国国家队球衣赞助商的选择持开放态度。言外之意就是阿迪达斯在这场竞争中并没有特权，要想继续维持合作关系，阿迪达斯必须要拿出令人信服的报价。
类似的流言困扰了这家世界知名运动品牌超过一年的时间，哪怕就在上个月，还有德国媒体报道，在德国国家队球衣赞助商选择的问题上，耐克依然是阿迪达斯最大的威胁。
事实上，从去年开始，耐克的步步紧逼就让阿迪达斯的处境有些艰难，从年初的中国之队到年中的NBA再到上个月才搞定的切尔西，一年半的时间里，耐克就从阿迪达斯手中抢来了三个大客户。这也逼迫着阿迪达斯必须在赞助战略上做出调整。
其实，至少在国家队的赞助层面，耐克并不输给阿迪达斯，这也是让阿迪达斯方面最为紧张的一点。虽然阿迪达斯手中有德国、西班牙和阿根廷这三张王牌，而且从2008年的欧洲杯到2014年世界杯，阿迪达斯已经连续夺得了四届大赛的冠军，但是反过来看，耐克手中的牌面也不差。法国、英格兰、荷兰、葡萄牙和巴西这五大豪强也足以让耐克军团光彩夺目，也许它们在近些年来缺少有说服力的冠军，但是在球队人气的比拼中，它们也不会落多少下风。
此外，依靠自身的雄厚财力，耐克总是能在赞助金额上给予阿迪达斯压力。德国足协之所以敞开大门选择球衣赞助商，很大程度上也是想要追求更多的赞助费。在阿迪达斯与德国足协签订新约之前，国家队球衣赞助费排行榜的前三名都被耐克军团牢牢占据。法国、英格兰和巴西每年分别能从耐克手中拿到4260万、3450万以及3070万欧元，而排在第四的德国每年只能从阿迪达斯那里收获2500万欧元，差距还是非常明显的。因此德国足协的举动无疑是在向阿迪达斯暗示，该涨钱了。
当然，作为一对合作超过60年的老搭档，德国足协对于阿迪达斯的要求绝不仅仅停留在资金层面上。才上任不久的德国足协主席莱茵哈德·格林德尔就表示，“阿迪达斯对德国足协有充分的了解，还能对接下来的改革工作给予支持，例如新的德国足球学院的建设。这些赞助投资将会集中用于职业足球和基层足球的发展工作中。同时，我们还会加强人才储备建设，从而进一步提高德国足球的整体水平。”
阿迪达斯CEO赫伯特·海纳则表示，“作为一家全球性体育用品公司，阿迪达斯和德国国家队一起在全球范围内都代表着德国。我们代表了“德国制造”的质量水准，同时兼顾创新性和多元化，快乐也是我们永恒的主题。作为长期战略，我们会增加在德国的生产量，并且加大德国国家队球衣在国内市场的销售力度。”
足以见得，足球赞助早已不是花钱卖货这么简单的生意了，更多的社会责任以及对足球遗产的追求逐渐成为品牌方的更高目标。从这个层面来看，阿迪达斯和德国足协的合作绝对称得上典范。
诚然，从战略层面上讲，德国也是阿迪达斯必须要抓牢的一张牌。设想一下，假如耐克真的截杀成功，那么阿迪达斯手中还有多少可以和耐克抗衡的底牌呢？因此，当阿迪达斯愿意付出远高于现有水平的价格时，这也是在表明自己的态度。不过阿迪达斯远没到高枕无忧的时候，大家应该能够注意到，这次续约只是延长了四年合同，也就是一个世界杯周期，这在足球赞助上是比较少见的。按照惯例，品牌方更愿意一次性签订时间跨度较长的合同，看来这背后还是暗藏玄机的。
阿迪达斯和耐克在国家队顶级资源的竞争暂时休赛，但并未完场。