A16Z Podcast#2 也许苹果和谷歌赢得了移动操作系统，但是一场新的战争已经开始

• 首播：2014年3月
• 主题：Apple and Google Won the Mobile OS War, But a New War Has Already Begun
• 专题：a16z
• 主播： Michael Copeland, Benedict Evans
• 收听：SoundCloud
• 翻译：梅晨斐，校验：曾樑

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[Michael Copeland] 最近有很多关于WP相关的详细，是否某种意义上，移动操作系统的格局已经基本确定了？

[Benedict Evans] 大体上，iPhone拥有全球10%的市场份额（全球销量），Android拥有全球45-50%的市场份额（还要考虑到其中大约1/3的手机用户，特别是在中国，是不安装任何操作系统的）。所以现状是，市场上仍然有很大一部分份额是可以参与竞争的。剩下的竞争对手包括：Firefox、WP等。不能忽视的是，我们不只看到iOS和Android操作系统，我们还要看到无数的开发人员基于这两个操作系统所开发的App。这是个很有意思的问题，如果要提到未来还有哪家移动操作系统厂商会逐渐起来，有点像我们在讨论二次世界大战期间的意大利。我们在讨论它，但是实际上它并不重要。

** [Michael Copeland]** 我们是否在之前的PC时代已经经历过同样的事情？

[Benedict Evans] 这是个很好的问题，这不只是操作系统的问题，而是整个生态系统的问题，关于：硬件、用户、App、商店、开发人员。有点像微软在二、三十年前发生的事情一样，但是PC和手机的生态系统是很不一样的，所以很难把两者拿在一起做横向对比。在PC时代，他们大部分的付费客户是企业用户。他们并不在意用户界面是否友好，里面是否有他们喜欢的程序，因为微软会代替用户决定。他们在意的只是硬件配置，特别是便宜的价格。所以在当时，最终Wintel联盟取得了最后的胜利，而Apple没有。但是在现在的移动时代，情况就不一样了，所有的购买决策由最终消费者决定。而左右决策的因素并不只是价格和硬件，更多是关于整个生态系统、用户体验、美观等。让我们换一个角度看待问题，如果你是一个类似家乐福等企业的零售商，面对需要开发Android、iOS两个操作系统App的决策，你会怎么做。你一定会同时开发两个平台的App，因为Android系统在中低端消费人群有大量的市场份额，而这部分人群同时也是这些零售商的客户。所以对他们来说，目标人群在那里，他们就需要通过这些渠道接触到客户。但是放在多年前的PC市场，如果要问是否要为Mac系统开发应用，很少有人会愿意这么做。

[Michael Copeland] 你刚刚提到苹果的整个生态系统要优于安卓的生态系统，有没有可能Google以某种方式追上这种差距？

[Benedict Evans] 有很多种方式看待这个问题。首先，我们看下目标人群，苹果的客户一般都是我们认为的优质客户。而安卓的客户则面对所有客户，从白领、小孩到老年人。我们可以拿汽车行业做对比，iPhone更加汽车领域的BMW。BMW的销售数量一定比不上Toyota（并且销售数量在他们看来并没有那么重要）。Toyota必须兼顾低端和高端人群，在高端领域拥有Lexus品牌，而iPhone并不在乎低端人群。

[Michael Copeland] 从整个手机操作系统的视角看，是否整个行业正在发生一些变化？

[Benedict Evans] 从小的视角看，多家厂商正在定制自己的Android操作系统，例如：Amazon、Nokia等。从大的视角来看，5年中之后，也许我们对整个App、操作系统、甚至硬件的看法都会发生很大的变化，我们现在已知的很多概念、名词、想法，甚至产品都会发生极大的变化。

[Michael Copeland] 有没有感觉Apple或Google正在逐渐失去控制权？

[Benedict Evans] 苹果是一家硬件公司，所以苹果才会去收购上下游一些硬件相关公司。Google是一家搜索引擎（机器学习）的公司，所以他们才会推出一系列在线应用类的产品。Google不是一家硬件公司，苹果不是一家云端的公司。对于谷歌来说，苹果可能不是完全的竞争对手，而只是渠道的一部分。通过苹果硬件的渠道，让更多人使用他们的搜索、Gmail等服务。然后搜集更多的数据返回苹果的数据库，继续用于更大规模、更精准的机器学习中。所以某种意义上，Facebook或Amazon可能更像Google的竞争对手。所以从操作系统战争的角度来说，Google和Apple都是赢家，他们都得到了他们想要的东西，并且他们想要的东西并不重合。

[Michael Copeland] 如果你作为一家创业公司，如何在原有两大巨头的情况下，继续撬动市场？

[Benedict Evans] 首先，移动操作系统市场是一个非常庞大、且复杂的市场。在每个细分的阶段有截然不同需求的用户。其次，未来移动设备必将成为主力的计算设备。即使现在还有人嘲笑移动设备与PC相比更像玩具，但就像多年人人们嘲笑PC相比其他工具更像玩具一样。再次，苹果越来越像当然Yahoo，有越来越多的App。更多零售商家可能不在乎是否是原生App，他们只需要渠道和顾客沟通。此外，Facebook、Line、Whatsapp、WeChat等产品也在逐渐建立自己的App内建平台。所以现在的情况有点像当年的Yahoo，他们在一个战场上取得了胜利，突然发现另外一片战场上已经硝烟四起。