冰箱界空降“神马” 千万台产能做靠山

【中国家电网讯】一直以来，奥马被认为是冰箱行业内的一匹黑马，在众多国内品牌中凭借生产制造“欧盟标准”的优质产品脱颖而出，不仅多年保持出口量第一，在国内也是表现优秀。2013年底，奥马第三千万台冰箱下线，其生产制造能力可见一斑。9月25日，时隔近一年，奥马拟建第六工厂，产能将千万台的消息又再次引起了业内的关注。

从黑马到神马奥马开启千万台模式

奥马产能的增加有赖于第六工厂的扩建行动，工厂建成之后将有四栋四层楼，拥有三大生产厂房、一栋实验室。第六工厂全面引进国外先进生产设备，如意大利COMI吸塑机、韩国进口门体发泡设计及德国亨内基发泡湿机系统等，生产效率进一步提升。据悉，第六工厂由募投项目支持的高端冰箱生产线和公司自有资金项目支持的冷柜生产线组成，建成后综合年产能将达到350万台。第六工厂投产后，奥马整体产能跃升一个档次，制造能力将突破千万台。

支撑奥马年产能千万台实力的因素有如下几个：其一，是奥马保持出口增量稳定，欧盟地区客户将拥有“欧盟标准”生产和制作能力的奥马作为长期稳定合作伙伴。其二，2014年奥马国内品牌知名度提高，进一步拓展国内市场。国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)发布的《2014年上半年冰箱品牌口碑研究报告》，指出奥马冰箱品牌口碑综合指数排名全行业第二。其中在品牌好评度、品牌美誉度两个指标上，奥马更是表现亮眼, 位于行业第一，成为市场表现最活跃的冰箱品牌。其三，奥马在国内电商各大平台表现突出，发展潜力巨大。易观数据8月份最新统计显示奥马电商销售量占各大电商平台销量的26.8%，即每销售四台冰箱就有一台是奥马。

理性进军新领域 家用冷柜打头阵

目前我国整体经济运行平稳，刚性需求助推家电市场的动力减弱，但消费者信心指数和满意度整体均呈增长趋势，消费者购买意愿上升，整个经济环境稳中向好。有行业报告称，预计2014年全年冷柜零售量将达707万台，同比2013年上升3.2%。

近两年，冷柜作为冰箱的补充产品越发普及到以东北地区为主的家庭中。225升以下的小冷冻柜销量走俏，主要原因是满足了消费者对于肉类食品的储存要求。

以成本控制优势著称，同时用准入门槛最高的欧盟标准生产产品，奥马兼顾成本和品质，将专业生产冰箱做到极致。公司将开设冷柜专用生产线，冷柜年产能超百万台，拥有高效率的国际化生产设备作为硬件支持。在这样的实力背景下，奥马进军冷柜市场，将110升到260升容量段内家用型冷柜作为切入口，迎合消费者需求。

奥马冷柜系列以“我爱我家”命名，主打温情文化，将“无所谓大时代小时代家才是你最大的情怀”、“幸福是每个家庭共同追求的最终目标”等等煽情文字印刷在其产品外包装中，延续了奥马品牌文化DNA。

此次冷柜发布会，奥马邀请全国含专业卖场、综合超市、渠道商等五百多位合作伙伴共同见证。依托现有平台及渠道，奥马进军冷柜市场可以说是消费需求及理性判断双重保障下的选择。

回顾2014年上半年，奥马电器已实现营业收入约24.8亿元。今年下半年，奥马在品牌传播和产品创新上发力。通过与分众传媒达成战略合作，在全国多个城市投放广告吸引消费者眼球;并以I’m COOL系列彩色冰箱为起点，走上 “卖产品，更卖文化”的品牌文化之路。这一次的产能破千万台启动仪式以及冷柜上市发布会，为奥马高层去年年底对于“五年再造奥马”的豪言壮语作了一个完美的诠释。