读《新商业时代》有感(100%原著)

科技的发展,让商业搭上了智慧的班车。如今,传统的商业将要灭亡,电子商业也要颠覆,取而代之的是新零售。在新零售商业时代,最为核心的基础就是移动支付。在国外,没有我国大面积使用储蓄卡,也没有政府兜底去发行储蓄卡,导致使用电子交易非常不方便,因此国外的电子支付系统发展缓慢,就算apple pay也是不痛不痒。不像中国,银联卡的人均拥有量是4张,正是这样的背景,我国的第三方支付可以得意快速发展。因此才有电子支付的革命性突破。

然后是新零售,那么到底新在哪里,就是新在了传统线下和电子线上的结合,有线下店,通过线上买东西更快地送到家,就是新零售了。新零售的最终目的,就是要提升线下零售的效率。那如何提升呢?靠的就是数据的应用,把合适的东西带给需要的人。

现在我们可以看到,无人店已经开到了家门口。我家楼下就有一家新开的缤纷果子无人店,去了多次,才发现,它的运营核心不在无人,而是一个关于数据收集的样板,店内有目标检测与追踪系统,可以实时了解货架的客流,从而不断调整货品摆放的策略,找出黄金位置,甚至绘制出用户画像,实现精准的零售营销。其实我认为,无人零售店本身成本高,实现收益的时间长,是堪称教科书的案例,不值得一做。但从另外一个角度想,如果把这样的东西做到超市,做到商场,做大规模,不是硬拼数量,等到元器件价格降低,云智能数据收集条件成熟,是可以做出成果的,这也是新零售的一大特色。

另外本书还分享了一个关于《一周内摸清一个行业》的操作规则。也就是,这个行业的盈利模式是什么?这个行业的老大是谁?这个行业的上游供应链,下游消费者是谁?这个行业的产能如何?其在整体经济结构中的地位?这个行业的法律监管情况如何?但是,做到这几个问题的解答才完成5%,这5%只包含一些宏观层面的变化。

到研究某一个公司,这个公司这几年来都有什么动作,给它造成了什么影响,市场地位发生了什么变化,公司现在的战略是什么,未来方向和预期是什么?

再走细一点,就要把行业和公司的利润率拆解一下。比如,公司的典型单品的成本构成和利润空间,看看公司成本变化受什么影响,未来收入增长方向对利润率的影响,就可以把公司层面上的收入和利润变化搞清楚,就可以做一个对收入和利润的预测模型了,进而可以形成一个估值。这样就做到了20%。

但你了解了行业中一个具体的公司的收入和利润结构,你再努点力也能够了解竞争对手与它的差别,因此你会对这个行业在宏观层面上,因为几家公司的产品差异和战略差异,而造成的市场细分,聚合或者此消彼长的动态机制有了更深的理解。这样就做到了30%。而剩下的,要做的就是长期跟踪,从动态中提炼细节。

新零售,本质上也是数据的呈现进而提高效率,所以,这个时代,数据为王,营销如此,任何事物都是如此。

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