黑莓KEYone：黑莓的回归和突破

       黑莓，作为一个在中国市场上默默无闻的品牌。之前黑莓官方微博发的一条：Hi 布莱克 拜克！宣告了黑莓正式回归中国市场。

图1  黑莓中国官方微博截图

       黑莓是TCL在2015年收购Palm、阿尔卡特后，收购的第三家海外手机品牌。终于，这次TCL携BlackBerry手机新品在8月8日宣布回归中国市场正式在中国亮相，作为黑莓回归的首款新机，BlackBerry KEYone的发布不仅仅是宣告了黑莓手机的国内回归，也将对于TCL进军高端市场有着重要的意义。

图2  黑莓logo

       曾经的黑莓是“安全”的另一个代名词，还有那独具特色的QWERT全键盘，快捷的邮件服务，BIS/BES服务等，其中还有人曾记得的DTEK技术，在当下，使用智能手机的过程中，有很多不安全的因素存在，大到手机中病毒，小到各种垃圾广告占领手机，如果说大多数手机都在充斥着广告的炽热环境中生存着，那么黑莓手机就宛如一台冰箱，能让使用者不受这些情况干扰，使用者还能够监视应用的使用情况与权限使用次数等，这些数值不禁能让人安心许多。黑莓还有着优秀的工业设计，它那QWERT全键盘自带了一份商务属性，在手机外观同质化的今天，的确是特立独行。点评：观感不错的屏幕，较小的机身尺寸和舒适的按键手感使得整机低调而充满质感。

       对于黑莓粉丝来说，高效的键盘输入方式，其作为生产力象征的BlackBerry Hub，都是不可缺少的存在。也许在今天，你会问：安卓（iOS）有着如此大量的应用，能作为生产力的应用更是数不胜数，为什么还需要黑莓的BlackBerry Hub呢，其实这个问题并不难回答，因为BlackBerry Hub并不是胜于其他应用，只是与其他应用并存，不难发现，黑莓在早前就发明了BlackBerry Hub，你可以直接查看并回复你的通知、日历、通话、短信、邮件，甚至是微信。无需点开APP，集中、简单、高效。这让当时许多人都爱不释手，可见黑莓在当时的考虑有多么周到。但是对于刚刚接触黑莓的朋友就需要一段时间去熟悉，在大家用惯安卓的今天有一定的学习成本。

图3  黑莓KEYone

       弃用Blackberry OS转用Android也是黑莓不得已的选择。

       早前黑莓用的黑莓BB10系统是以生产力为卖点，强调信息资源的高度整合，是一款时时刻刻可以帮助你管理生活工作的系统，然而生产力的背后却是是羸弱的软件生态圈，用几根木头来支撑上百吨的钢筋水泥显然是不可能的。

        黑莓BB10（BlackBerry 10）系统的应用商店原生只有微信、印象笔记、高德地图、微博（第三方）、知乎日报（第三方）、一刻（第三方）等。但是没有QQ，没有支付宝，日常很多应用只能使用安卓版来替代，虽然黑莓BB10系统可以直接安装安卓软件，但由于安卓软件是运行在内置虚拟机上，且由于屏幕分辨率问题，导致画面比例缩放，观感较差。以上这一切都让黑莓的安卓体验只能是救急的状态。并且需要说明的是，安卓软件的使用会大大增加手机功耗。

图4  黑莓应用中心截图

       黑莓也做了很多努力,但是日常应用的缺失（从图4中可以看出微信还停留在2014年的远古版本）和BB10安装安卓软件体验差的现实，导致的用户流失，迫使黑莓投向了Android。

       黑莓KEYone所赋予的使命是重大的，打破常规认识，在自身品牌特色上做出创新实是正确之举，即使不得不在其他方面做出妥协。

       黑莓在硬件配置方面向来不是激进派，似乎只选择“合适”的不选择“最好”的。在黑莓KEYone的SoC上不采用高通835而采用高通625就可以看出来，这与之产品定位有关，其面向的用户人群并不是配置发烧友而更多的是商务人士，一款有品质，且安全，生产力又高的手机，远比那些打游戏顺，拍照超强的手机来的更沉稳（当然这里并不是说黑莓会卡顿或拍照差，仅仅是举一个例子）。

图5  黑莓KEYone

IPS 1620x1080 4.5英寸屏幕（超灵敏触摸，第四代康宁大猩猩玻璃）

1200万+800万 （索尼IMX378）摄像头，支持4倍光学变焦，4K视频录制

4+64GB 高通骁龙625（MSM8953）,搭载安卓7.1.1系统

QWERTY全键盘，空格指纹一体，DTEK安全防护，Hub信息一站式服务

       黑莓如果要重回中国市场，肯定得在自身特色上做出创新，不再是因为“安全”二字而固步自封的战略。转而应该提高自身品牌在国内的认知度，以安全为核心，用安卓系统创造更完整的生态体系，针对特定用户人群先在市场闯出一亩地。我们不妨大胆猜测，下一代的黑莓的安全性将不再以这种形式出现，而更多的体现在系统的“安全性优化”与“安全的进行”上面。只有在符合当前消费者观念的基础上做出痛点创新才能在国内这个愈来愈饱和且同质化严重的市场出现一股不一样的黑莓味。

       黑莓若想在已经饱和的中国市场分一杯羹，必须做出改变和突破，不要让情怀永远无法落地成为现实而仅仅是情怀而已。