沐浴美学 鲜活·净·享” 方太引领健康热水器新风尚

4月18日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导，中国家电网与独家渠道商京东家电联合主办，主题为“沐浴美学 鲜活·净·享”的2017中国健康热水器行业高峰论坛在北京召开。方太、海尔、A.O.史密斯、美的、樱花、万和、林内、能率、格美淇、华帝、威博、万家乐等行业知名品牌悉数到场，和中国家用电器协会、国家信息中心等专家领导及奥维云网、中怡康等第三方机构汇聚一堂，共议中国家电业持续转型升级时期热水器行业面临的机遇与挑战。

2016年，全球经济依然处于金融危机后的深度调整期。国内经济增长放缓，人口红利走向终结、产品普及接近顶峰，中国家电行业面临着持续的转型升级挑战。在整个家电市场整体微增的情况下，得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放，热水器产业却保持快速上升势头，实现了两位数的高幅增长。奥维云网数据显示：2016年我国热水器行业市场零售额达到749亿元，同比增长13.5%。其中，电热水器和燃气热水器零售额分别同比增长13.1%和22.5%，远高于整体家电市场的增长水平。

值得关注的是，近年来我国经济快速发展，环境污染日益严重，唤起了人们对于健康生活的渴望。与此同时，自来水在运输过程中受管道二次污染、社区二次供水等因素影响，含有大量的泥沙、铁锈、余氯、细菌、重金属等物质，给人们的身体健康带来极大的威胁。这些有害物质不仅仅是通过饮用才能危害人体健康，在洗浴的过程中也能通过皮肤吸收而渗透到人的身体里，长期用这样的水洗浴，很容易致使头发干枯、皮肤粗糙，甚至引发皮肤病。

随着消费者对健洗浴体验的关注度不断提升，新一代“健康”类热水器消费需求迅速崛起。奥维云网数据显示，2016年“健康”类热水器零售额比康重已经接近40%。在消费需求持续升级下，预计2017年“健康”类热水器将继续增长，市场份额将超过60%。

另据中怡康数据显示，目前健康型电储水热水器品牌已经达到了20个，在售机型236款，热水器龙头企业围绕健康卖点对产品不断进行优化升级。作为业内拥有首个“健康智慧厨房系统集成重点实验室”和专业的 2000 平米国家级燃气实验室的厨电品牌，方太在健康型热水器产品研发中独辟蹊径，将传统文化与现代科技相结合，打造出健康沐浴新理念。

在本次论坛上，方太燃气热水器产品部部长韩宏刚对此作了重点介绍。早在400多年前，明代医学家李时珍在《本草纲目》中记载，经过磁化处理的水有 “去疮瘘”、“长肌肤”等功效，南北朝《名医实录》也提出“炼水饮之，可养肾脏强筋骨”之说，炼化水即为磁化水。根据这个理论，方太将磁化水引入热水器，内置磁化装置，该装置的永久磁体可以有效吸附水中铁锈、铁屑等固体金属颗粒，让水质更纯净;此外，内部的永久磁体能够产生超高强磁场，能将普通的自来水变成磁化水(让普通水以一定流速，沿着与磁力线垂直的方向切割，通过一定强度的磁场，普通水就会变成磁化水。在不改变水原有的化学成份条件下，使水分子的物理结构发生变化，由15-18个大分子团水变成最易被人体吸收的5-6个小分子团水) 让水的渗透度、溶解力和表面张力明显增强，沐浴感觉会更轻柔，洗的也更干净。

作为高端厨电领导者，方太始终秉承“仁”的思维方式，回归原点，以用户为中心，为用户构建整体健康观。在产品研发中充分考虑用户的需求与体验，同时不断发挥和加强技术、设计及其整合能力，打造高品质的厨电产品和健康环保有品位的生活方式。方太打造的磁化恒温热水器，在净水方面实现了两个目标：一个是水质好，另外一个就是水质净。韩宏刚部长认为“只有制造的环保，才能使用的健康”，这是方太作为一个厨电品牌应有的担当和社会责任。

展望未来，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹提醒热水器生产企业，虽然2016年热水器行业增势喜人，不过2017年一季度市场增幅开始趋缓。而且，近期各地区房地产限购政策的出台，将间接影响新增家电需求的放量。此外，热水器品牌市场竞争加剧、节能环保门槛提高、原材料价格持续波动，这些都考验着热水器企业驾驭与化解风险的能力。

不过，许多与会企业代表认为，这些因素势必会加速行业洗牌，在一定程度上可以削弱部分中小企业的竞争力，有利于提升产品档次，借机将假冒伪劣产品淘汰出局，形成健康良性的行业发展大环境。从整体来看，健康化、舒适化、智能化、艺术化已成为热水器产品的发展趋势。伴随消费升级不断发展的趋势，高端热水器市场将得到进一步释放，而方太等一批拥有核心技术和先进研发理念的企业，有望在下一轮的市场竞争中迎来新的发展机遇。