Sorry，就算快播被封了，我也不想在支付宝上看黄片

去年初，马云在证监会上这样说道：“我原来会想做个东西和微信竞争，但现在会为微信鼓掌。这种竞争是一种乐趣，我们会在竞争中此消彼长。”一方面，这算是阿里在社交领域对腾讯的低头认输，另一方面，则映射出马云对社交生态圈的极度渴求。

继春晚“集五福”之后，支付宝近日又憋出大招，新上线了校园日记和白领日记的社交圈子功能。一夜之间，支付宝变成“支付鸨”，冒出一大批女学生大尺度写真，遭到网友的热议，而国民老公王思聪一句“o2o卖淫还是蛮屌的”的评论更是引爆网络。

可以看出，为了拿下社交领域，阿里巴巴可谓煞费心思，甚至不惜用低俗色情的内容来博取网友的眼球。但尽管如此，摆在它面前的，依然是腾讯这个无法逾越的高山。

马云的社交梦

一直以来，社交都是马云的一块心病，他深知移动互联网时代流量入口对于电商平台的意义。于是，从一开始就花重金投资这一领域，试图打造中国最大互联网生态圈。

2013年9月，阿里第一款即时通讯软件“来往”正式上线，开始了与微信在熟人社交领域上的正面交锋。但是，尽管有赵薇等一众明星前来助阵，“来往”最后还是在一片萧条中低调转型，更名为“点点虫”，变成主打阅后即焚的私密软件。

考虑到腾讯的产品过于强势，阿里旗下的社交软件不得不避其锋芒，进而选择某些特定的细分领域，例如旺旺和钉钉。如今，旺旺主要针对淘宝和天猫上的商户和消费者，钉钉直接面对企业级别市场，虽然也走出了一种截然不同的发展轨迹，但距离马云的社交梦还依然很远。

除了自有的社交软件外，阿里在资本市场也进行了大规模的布局，从2013年起，阿里陆续投资了新浪微博、陌陌、Snapchat等。现在，新浪微博和陌陌都已成为阿里生态圈中的重要一环，其共同目标就是一起对抗微信。

可是，阿里的这条社交路，简直像个素质上佳、科班出身、又有资源猛砸、却死活红不起来的女明星。来势汹汹的大片儿演了，润物细无声的电视剧拍了，海量银子撒出去如石沉大海，用户仍然如老僧入定。

阿里为何如此“执迷不悟”？

看得出，支付宝已经下定决心，要在社交这条路上死磕到底。可是，明明感觉不靠谱又处处碰壁，阿里为什么非要“执迷不悟”地走下去呢？

其实，在做淘宝的时候，马云就知道社交的重要性，于是很快就有了旺旺。只不过当时的重视程度和精力不够，所以并没有在社交上面发力。等到移动互联网的到来，腾讯依靠微信率先拿到了一张通往未来世界的船票，马云的焦虑真正开始了。于是，我们看到了马云一系列的社交动作，无论是自己做还是进行投资，都是迫切的很。

社交和搜索、电商一样，是互联网的基本需求之一，而商业的目的就是为了满足人的需求，所以即便阿里掌握了电商的流量和入口，但依然感觉危机重重，随时都有大厦倾覆的危险。这种危险随着移动互联网的深入发展，让马云如坐针毡，所以他必须要做社交，这是必然，也是必须，没得选。

另外，从微信逐渐接通京东、大众点评、以及各种衣食住行和金融的相关动作来看，社交的连接器作用已经显现，腾讯已经发力。社交化电商和社群电商正在崛起，如果阿里不早做准备，极有可能会被颠覆掉，所以这也促使马云只要看到有做社交的可能都会立刻去做，哪怕是在支付宝和淘宝上嫁接也在所不惜。

电商从某种意义上来说满足的是物质需求，搜索是对信息的过滤，更多的时候是一种工具，而社交是人与人之间沟通的桥梁，属于精神需求。在信息爆炸的今天，在一切互联网化的时代洪流中，精神价值逐渐大于物质价值。所以，从长远看，社交是里子，而电商只是面子;社交是未来，电商是现在;社交是主干，电商是枝叶......

越走越偏的社交之路

从旺旺、雅虎关系、淘江湖，到后来的来往、钉钉，再到如今不断改版的支付宝，阿里对社交屡败屡战，却一直没有放弃。只是我们发现，这条路越走越偏，而阿里也变得更慌张了。

在经过多次进攻无果的情况下，阿里开始变得“病急乱投医”。社交之心不死的阿里，最近似乎找到了拉人气的好方法，就是古老而百试不爽的情色大招，俗称卖肉。刚改名的来往、升级后的支付宝，无一例外地要把比基尼和嫩模送到你眼前。

“来往”改名点点虫之后，便开始了自己的“黄色化”之路，先是Logo从绿色变成黄色，然后就是内容变得越来越“污”。网友爆料，注册点点虫之后，就会有订阅推荐，推荐中充斥着”卖肉“色情场景。不少网友纷纷截图在微博传播，图片中的美女们衣着暴露，还对着镜头连摆各种姿势，场面极其低俗。

更让人大跌眼镜的就是近日的支付宝了，从支付宝宣布要涉及社交以来，这绝对是全民度最高的一次了。单纯从产品营销的角度讲，支付宝没有意外的赢了。看起来，支付宝的破冰思路，是学当年的微信摇一摇、或者早期的陌陌。然而，网友的反映是这样的。“我就这样支付了我的嫖资。”“付费裸聊看来要提上日程了。”“东京热开始到工地推销黄盘的感觉。”“只能看不能约，淘宝的用户体验越来越差了。”

诚然，食色性也，情色营销也确实是最容易打开市场的方式之一。比如内地互联网公司前一两年流行年会请女优，游戏里也喜欢把女性角色设计的衣不蔽体。但以支付宝的体量和在互联网圈的影响，这个营销方式一下子把逼格拉的太低了。

很多时候，让人灰心绝望的不是事情难做，而是走了很久却依旧看不到尽头，或许，阿里今天的“走偏”也正是如此。但是，这么三俗的路子，不是支付宝一贯的调性该有的。

尽管马云有千万个理由去做社交，我却找不到一个理由去使用，这才是阿里的悲剧。