【品牌中网】我国服装行业市场机遇与挑战共存

从新中国成立以来，中国的运动服装业逐步发展成服装产业的重要组成部分。从早期单纯为比赛而设计生产的运动服和运动鞋，到现在代表时尚和流行的绝对主力，运动服装的发展几乎就是中国服装产业新时期代表。

随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的规模增长速度。

我国人均体育消费仍待提升，而品牌集中度高，未来多细分领域差异化发展空间广阔。我国人均体育用品消费不到美国的１／２。体育用品的主要消费人群是１４－６５岁的人群，占比远高于美国。未来我国人均体育用品消费仍有较大增长潜力。

随着我国居民可支配收入的增长、体育健身活动的普及、体育用品消费升级，品牌集中度持续提升，前十品牌体育用品集中度达到７２％，而美国市场前十的集中度仅为４０％。随着居民参与体育活动的专业性、多样性的增加，定位于更加细分领域的体育品牌在国内市占率有望提升，长期增长空间较大。

高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、康威、双星、安踏、等国内体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。

可以说，现阶段我国运动服装业正处在一个多种利益主体相互角逐时期，同时也伴随着多种机遇与挑战的时期。