精细化的运营-内容生产

内容生产主要包括内容生产来源、内容加工、内容组织（专题策划）、这 3 个方面。下面，我们来看看小红书的内容生产机制。

1）内容来源

小红书的内容来源主要有 3 种，分别是：UGC、PGC 和以明星、达人为代表的 PUGC。

① UGC（用户原创内容）

UGC 是小红书的主要内容来源，这部分的内容生产占比最大。每天都有大量的用户生产笔记，而小红书也有激励用户进行 UGC 的举措。

小红书搭建了一个用户成长体系，从尿布薯到皇冠薯，一共要经历 10 个等级，而升级的要求中，就包括了「内容生产」。

小红书的用户等级成长

为了激励用户生产优质内容，小红书还发布了相关的内容生产指导笔记。

此外，小红书也通过在搜索框、热门搜索等位置做话题推荐，吸引用户进入话题生产内容。

② PGC（专业生产内容）

小红书以内容话题的分类做为划分依据，开设了多个垂直官方账号。

例如：薯队长、穿搭薯、视频薯、娱乐薯、生活薯、运动薯、日常薯、吃货薯、照片薯、巨星薯、校园薯等。

小红书的垂直官方账号

③ PUGC（专业用户生产内容）

PUGC 用户主要分为 3 类，一是从其他 MCN 平台邀请的达人/团队，例如深夜发媸；二是小红书培养的达人用户，这些达人是小红书重度用户，提供了大量优质内容。

第三类是明星。小红书利用明星影响力作为背书，带来了一大批粉丝用户。比如范、林允、江疏影就是就是小红书的资深明星用户。

2）内容加工

①内容分类

在「首页-发现」下面，编辑会按照「视频」、「时尚」、「护肤」、「彩妆」、「健身」、「美食」等将近 20 个分类，对用户生产的内容进行品类划分。不同需求的用户可以到不同的分类之下查看内容。

小红书首页的品类细分

另一方面，小红书各个垂直官方账号会将优质内容收录，做不同主题的划分。

②二次加工编辑

凡是被官方录用的优质内容，在推送之前，小红书编辑都会进行加工处理。目的是让用户有更好的阅读体验，也是为了让生产内容的用户知道什么样的内容才是好的。

通过对比用户生产的内容与编辑加工后的内容，我们可以看到，原作者的笔记偏向于记录生活。而编辑加工后的内容，则直接提取了重要信息，让阅读笔记的用户快速 get 到想要的重点。

3）专题策划

小红书的专题策划类型主要有 3 种，针对热门网络现象做专题策划，针对原生内容做专题策划，还有针对一些可预见的重大事件做专题。

①针对网络上的热门现象做专题策划

例如，小红书前段时间抓住宜家推出的网红食品推出了专题「整颗橙子冰」，让用户上传自己的制作和食用笔记。

②针对原生内容做专题策划

类似「玫瑰果美白丸」、「抽脂」、「丸子头」之类的原生内容话题，对站内相关主题的优质内容做整合推荐。

③针对可预见的重大事件做专题策划

最近世界杯开始，小红书就推出了一系列的专题策划。

例如，#世界杯球迷上线#、#pick 我的世界杯#、#来小红书看世界杯#等。抓住大众关心的话题，一定程度上可以帮助小红书触达潜在用户，实现用户引入。

不过这里也存在一个问题，这个话题对于小红书来说，可能不够精准。小红书官方发布的活动说明，阅读数据都不高。

从用户群体分析，这个话题对于小红书来说，是一个「目标用户中的小众话题」，设置的活动内容并不能让整个平台的用户产生兴趣。

因此活动的目标用户主要是运动这一细分领域下的用户，而不是全站。

就目前的观察来看，对于小红书这种垂直领域的产品来说，以原生内容来做专题策划，数据是最好的，通常都能有上百万的浏览量。