LVMH集团

全球最大的奢侈消费品生产集团LVMH。

路易威登（Louis Vuitton），酩悦香槟（Moet&Chandon），克里斯汀 迪奥（Christian Dior），纪梵希（Givenchy），思琳（Celine），娇兰（Guerlain），唐 裴力农（Dom perignon）等世界名牌都在法国LVMH集团羽翼下。

LVMH大厦，圆形23层，1999年12月，在曼哈顿中心正式启用。

LVMH的发展：

路易威登本是巴黎一个木匠，

1854年，进军旅行箱行业。

一战期间，儿子经营且高档皮箱、手提箱、木箱都印着LV销到法国、美国、英国各地。

1977年，亨利 拉卡米耶一家钢铁公司老板婚姻关系成为LV一员并在10年内将业绩从2000万美上升到25亿美元。

同一时期，1984年，阿诺尔特 佛罗里达房地产开发生意，抢购有克里斯汀 迪奥的法国濒临倒闭的纺织厂。

1987年，在风险债券热潮中，避免被收购亨利 拉卡米耶将LV和酩悦轩尼诗（Moet Hennessy）合并。酩悦轩尼诗内有克里斯汀 迪奥的股份。

和并后，对于执掌公司大权争执不休的拉卡米耶和阿兰 瓦舍力耶邀请了英国饮料公司建力士（Guiness）和拉卡米耶持股。迫于压力，阿兰 瓦舍力耶辞职，克里斯汀 迪奥的股份被阿诺尔特控制，后拉卡米耶遭排挤而下台，LV一半资产入阿诺尔特囊中。

此后，开始收购纪梵希、思琳、娇兰、克里斯汀 拉克华、高田贤三（Kenzo）、贝卢第、罗威、DFS免税商店、以及出版商Desfosses Internatianal等。

由于阿诺尔特不满建士力与自己持有股份的英国饮料公司GrandMet进行合并。1997年组建世界上最大的酿酒厂Diageo，后有对塞夫拉（sephora）和Marie-Jeanne Godard的掌控权，其为法国第一、第二大香水零售商。还有对法国时尚用品百货店——廉价商店（Le Bon Marche）的控制。

1999年展开对意大利皮革产品巨头古奇收购，但应另一位法国亿万富翁弗朗索瓦 皮诺的PPR对古奇的拔刀相助，以至于阿诺尔特未成功收购。

而后LVMH开始进军名表，收购了玉宝（Ebel），考梅特（Chaumet），豪雅(TAG Heuer)。其他还收购了英国Thomas Pink衬衫，一家拍卖行和法国狄甘酿酒厂。

值得一提的是对芬迪的收购。芬迪为罗马奢侈品公司的一家家族产业，芬迪的5个姐妹占个芬迪全部股权。1999年，芬迪的手提袋被如麦当娜、伊丽莎白 赫尔丽等各界名流不可缺少的饰品。在LVMH收购其前已有古奇和TGP对其有收购意向，但LVMH和意大利显贵帕拉达（Prada）负责人帕特里奇奥 贝尔泰联手收购成功。获其51%股权。

LVMH集团内的品牌看似重叠，但是其业务之间并非如此。如购买了LV的品牌，再去芬迪消费，不算直接竞争。

LVMH集团对品牌的原则是每家公司独立运行，公司帮助他们成为行业领袖，但某个公司需要时，它就投资，直到看到效果为止。即便有些品牌运营难度大，它依旧会一直支持品牌的创立。就是放手去做，后面有LVMH公司撑着的力量。

                                    来自《品牌的力量》读后