聚美优品的小视频功能调研分析

随着小视频的火爆,聚美优品app也推出了小视频功能。其目的有三个方面的原因:

1.让用户通过小视频观看,更直观的促进购买或者是跟风购买

2.让增加大部分用户的参与感

3.通过更多朋友的分享,无论来自达人还是普通用户,可以了解更多新潮好用的商品


一 该功能针对的用户场景需求


聚美优品的小视频功能调研分析_第1张图片


从上图可以看出该功能针对的用户群体分为三类,观看者/录制者/商户,每一类的需求不一样。观看者的需求是了解产品/打发时间,录制者的需求相对要多一点,分享有了渠道/想出名/想赚钱/爱慕虚荣。商户的需求就是增加购买量/



二 该功能的产品逻辑



聚美优品的小视频功能调研分析_第2张图片
逻辑图

功能的产品逻辑如上图所示可分为以下四条线:

观看者-小视频-商户购买/分享视频

观看者-小视频-关注录制者/评论视频/查看录制者主页

录制者-添加商品-发布视频

观看者-录制者


三 该功能的重点页面



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小视频页面


涉及到的产品功能有拍摄录制入口/关注/收藏/评论/分享/购物车/我的主页入口/录制者主页入口/商品推荐入口/声音开关控制按钮

四 结论

总的来说这个功能是符合当前流行趋势的,小视频的引入,极大的增加了用户的参与度,调动了用户的积极性,同时也增加了社交趣味性。其次对于商户来说,让好的商品能够更好的推广。

从小视频功能来看用户参与的还是比较多,但是互动不是特别高,平均每条视频评论在30左右,转发10左右。

而唯品会定位为一个低价优质商品的抢购,时效性很重要,而且聚美优品大部分商品属于女性用品做直播是相对来说好的,所以不建议唯品会增加小视频直播功能。

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