做品牌推广，需要定位用户年龄范围吗？

企业为什么在做品牌，推广市场的时候，总要定位年龄范围?比如：喜茶、三只松鼠、卫龙辣条、杰克琼斯。而为什么有些品牌，从不定位年龄范围?比如，淘宝京东、洗衣粉、知识密集的内容产品、香奈儿、褚橙、袁米、全聚德烤鸭···

要划分年龄范围，是因为他们：

想要更精准的用户群

设定年龄范围，在同一个年龄范围下，某个群体可以说大部分人的生活环境、阶层、文化程度、价值观都十分近似。

所以，“设定年龄范围”的意义在于：简单规划出三观消费能力类似的群体。

这能帮助营销人员在制作、投放广告的时候，有清晰的定位界限。比如，在投feed广告时，可以清楚的设定：展示人群XX岁-XX岁。根据不同产品的类型及定位，选择合适的网红博主进行产品推广合作，也是Viral Access作为专业KOL营销团队的其中一个重点。

想有更有说服力的形象

划分年龄范围，源于一个经典的道理——大部分人是不清楚自己是谁的;或者说，消费者是不清楚自己真正想要什么的。

比如，当初iPhone刚出来，一个知名机构做了一个调研，“整合型的设备(指拍照、mp3、上网、办公等功能一体的手机)，你会喜欢并购买吗?”，结果显示，大部分发达国家的消费者均表示不感兴趣，一度人们认为iPhone只会在非发达国家流行。事实证明错了。

所以，由于用户/消费者的混沌感，我们需要明确告诉他，“我们的产品就是定位给20-25岁人使用的”···从而表明产品代表了这个人群的特质，旨为这个人群服务。

想更节省精力

这个好理解，有了针对性后，就避免了资源浪费——对具有共同属性的群体做营销活动。而年龄的划分，无疑最简单的履行方式。虽然其他年龄层的人也会有更年轻/老的思想，但这远是少数。

所以，“想更节省精力”，意义在于，我们能更简洁的发现用户群;也让用户更简单的发现我们。

这样一来，因为我们对品牌用户划分年龄范围的意义是：

简单规划出三观消费能力类似的群体。

明确地告知消费者。

更简洁的发现和被用户发现。

于是，淘宝京东、洗衣粉、知识密集的内容产品，自然不能对品牌划分年龄范围了。

因为，它们的目标消费群体的需求是普遍性功能强的产品。

这类产品的特点是：功能性强、不针对特定年龄段。

而不是需求有个性、特别的这些产品，诸如，神奇百货、小浣熊洗衣粉、漫画内容产品。

淘宝京东是泛平台，毋庸置疑，而洗衣粉为什么还不用做详细的品牌用户年龄划分?(注意，这里特指品牌，不是单个产品)。

所以不得不说，企业根据年龄定位做品牌推广能够给企业效益最大化。而Viral Access精准的网红筛选合作机制则能确保品牌及产品得到极大的社会化传播作用。