为什么国产厂商，只能在PPT上叫板苹果？

一个齐刘海，一个大黑边。

今年最具争议的全面屏，无非是iPhoneX和小米MIX2了。

但有趣的是，今年人们对小米的失望，仿佛比苹果还要多。究其原因，小编认为，第一，iPhone X的刘海儿，成功吸引了火力；第二，MIX2的宣传照，与真机出入更大。

iPhoneX宣传图/真机对比

小米MIX2宣传图/真机对比

国产厂商宣传照：图片仅供参考

用了“十级美颜”的MIX2，自然引起了机友的不满。

但不只是小米，看过国产发布会的都知道，不管什么价位的手机，都习惯了拿iPhone做对比，其中最常见的一句台词：拍照秒杀iPhone7。

之后，PPT上出现的各种大片，很多出自单反相机，人们也逐渐心知肚明。

而到了产品宣传照，厂商们反而不用相机拍了，而是做渲染图。

所谓渲染，就是在电脑中，用软件和模型绘制图片的过程。这种图片虽然假，但是主观能动性极强，可以足够美，美得就像一桶红烧牛肉面！

可是光渲染自己还不够。

厂商们就像一个心机girl，把自己P美的同时，还不忘了把合照的iPhone弄丑！

比如，同样是USB口，把MacBook的，做的宽一点儿......

再比如，把iPhone7 Plus屏占比变小，画的丑一点儿......

小米发布会PPT截图

小米PPT上的iPhone与实际iPhone对比

而这些，说好听了是耍小聪明，实际上，构成了影响消费者判断的虚假营销。

苹果宣传照：另一种工匠精神

那么，在PPT上被吊打的苹果，是怎么做的呢？

小编不崇洋也不是果粉，但对于这件事，我们确实应该学学苹果。

因为，苹果的产品图，都是像下面这样拍的：

看苹果的官网，我们不难发现，图片的光影效果，将产品的材质、细节、质感都展现的淋漓尽致。

而为了这样一张图片，苹果会制定专门的拍摄流程和草案，采用不同的布光，拍摄成百上千张照片，将画稿用摄影作品演绎出来。

然后，通过PS后期修剪、合成，保留产品每一部分的细节，以及光影的最佳状态，呈现给消费者，而这可能需要调节成百上千个图层。

包括苹果的宣传视频、广告拍摄、文案，都是经过这般精细的打磨。

苹果早期投资人Mike Markkula曾介绍苹果的营销原则：“iPhone广告所呈现的，就是顾客所能感知到的。这一点看似浅显，但意味着，就连广告画面的颜色，镜头空间是否杂乱，讲解者的语调，动画特效，都控制着iPhone在世人眼中的样子。”

概括起来就是两个字：真实。

而这简单的两个字，确实很多国产厂商缺失的。我们总将工匠精神拿出来说，却没有能在每个细节中实践。

新国货，我们在怕什么？

我想，没有人会否认近几年国产厂商的进步，更没有人会否定小米对于国产手机的贡献，但性价比、创新、变革......都不应成为弄虚作假的理由。反而，今天的小米，更应该有它的格局。

而从四大发明，到一个厂商一年能开32场发布会。我们从来不缺创新精神，不缺智商，更不缺效率；但我们快到不敢停下来，不敢真实，不敢承认暂时的技不如人。所以我们弄虚作假，自欺欺人。

小编觉得，如果小米今天没有用这些“小把戏”，那么，新的吐槽将会变成：MIX2还不如MIX，小米黔驴技穷，性价比越来越低，雷军又耍猴.....反正我们总是要对比，我们永远不满意。

所以，这不仅仅是小米的问题。