一.分析目标
作为咕咚死忠粉和KEEP、悦跑圈活跃用户，经过对以上几款产品多年使用观察得出结论，具体细节下文逐一展开论述。
注释：高强度间歇性训练（HIIT)，是一种让训练者在短时间内进行全力、快速、爆发式锻炼的一种训练技术。
简要结论：
1.KEEP已迈入第一梯队，咕咚从电商+直播之路开始和KEEP分道扬镳；
2.小米手机确实卖的好，但小米运动真的是打酱油的；
3.虎扑跑步似已消声，悦跑圈创新乏力。
以上观点仅作为一个跑步APP的深度用户，有感而发。
二.产品演进路线
说明：
本人恢复跑步于2016年，期间使用了咕咚、KEEP、悦跑圈、小米运动、虎扑跑步等几款APP，至今仍在使用的还剩 KEEP 和 咕咚。
简要结论：
1.KEEP开始重视跑步模块，个人理解为 -“战略中心下沉”；线下场馆的试水，要把模式“变重”，以构建护城河。
2.咕咚，线上马拉松奖牌收割者（我斗胆推一步：是不是因为牌子卖的太好了，所以没动力继续做其他事情了）；
3.悦跑圈，奖牌虽精致，但却止步于此。
坐稳了~多图杀流量
心中疑问：线上奖牌可否提升设计费和售价，在颜值方面 逼近 线下奖牌？可惜手头没有公开数据可用来分析，希望有机会可以了解一些线上马拉松数据 ： 报名人数 - 完赛人数 - 奖牌支付人数 - 实际得到奖牌人数 以及 奖牌的设计费。
线上马拉松最成功的小99在于 —— 你交了钱也未必能拿走奖牌，跑完才有哟~
当然了，因为缺乏线下马拉松比赛的参与感，所以奖牌价格也无法继续提升，只能靠拼凑“套餐”来提升客单价。
三.产品细节体验差异
1.跑步功能
上图分别为咕咚 - 悦跑圈 - KEEP 三家APP的“跑步设置”界面，KEEP最为简洁，但个人建议增加节拍器功能，用户可以不用，但你确实不能没有。
曾经KEEP一度都没有“自动暂停”功能，这对于渴望“刷PB”的用户是不够友好的，但该功能现已加入。【PB：Personal Best，个人最好成绩】
2.跑步路线提交及验证
图1：KEEP路线确认提示
图2：咕咚周边路线提示【问题来了—这几条路线根本不是标准运动场啊！】
图3：咕咚路线申请失败提示【我的疑问 - 我提交了一条运动场路线，咋不给我过？】
咱们再往前推一步
KEEP的提示，背后蕴藏的信息
1.KEEP通过用户辅助，来补全运动场信息，应该是多用户确认后生效。
2.我在墨尔本大学操场跑步，收到路线确认信息，说明——海外也有用户，并且提交过路线。难道不够“细思极恐”嘛……
咕咚的提示，背后蕴藏的信息
1.现在的几条路线，本人亲测跑过，不是标准运动场，只是小区内路线（参见“新天地东区”） 和 网友自发整理路线（参见“我的菜刀”）。
2.一个重度活跃用户提交的信息被驳回，理由是“附近路线很多了”，我并不是说“必须尊重老用户”，作为PM我表示理解-用户说的未必都对。我想表达：难道不应该把标准运动场路线优先展示给用户？运动场和公园内跑步，怎么也比路跑安全吧？
咕咚必须在这点上做出改变，否则差距会越来越大。
后面还会继续分析其他层面，今天码的比较多，且慢慢看~
3.跑步课程设计
实际使用体验：
1.KEEP跑步模块在经历2年沉淀后，终于发了一个大招-音乐跑功能，非常好用。
2.咕咚如果不注重这个环节，连跑步这个曾经的主场也丢掉，后半程赛况堪忧。
再补充一嘴：
1.悦跑圈早已卸载，从“音乐跑”模块开始，KEEP夺回了“播报权” ——以前我是KEEP静音，咕咚播报里程和配速，现已反转。
2.是否播报里程和配速，应作为重要分析指标。理由很简单：用户开着你的APP，却未开播报，说明他还同时使用竞品，在他的使用习惯中，你只是第二选择。
4.跑团和运动场馆
图1：咕咚有跑团及固定线下活动，但无固定场馆
图2：KEEP无跑团，但已开始落地线下场馆（截图时间：2018.11.1）
脑洞推演一下，又是“细思极恐”：
第一步：KEEP现有场馆无法洗澡，理论上可以推算出最佳模型-配置洗澡间的店面 及 最低生存客流量。回去反推——怎么弄来这么多人上课，能覆盖场馆经营成本。
（现在没配澡间肯定是测算后结论，不多妄议）
第二步：KEEP场馆改为24H营业，会怎么样？
第三步：KEEP跑团用“空闲时间”在自家场馆搞沙龙，体验课，会怎么样？
5.用户调研
两家都有，算做平手
6.短视频模块
两家都有，算做平手
咕咚：直播大潮时也加入混战，妹子直播确实能拉动用户活跃。在短视频时代，咕咚也没掉队。
等等？好像哪里不太对……我跑步时候也不能举着手机看妹子直播啊……那妹子直播的时候避免汗流浃背和呼吸不畅以及画面稳定度，也不能撒开了跑，那用户群又能有多大呢？
KEEP:跳过直播模块，速度上车短视频，产品体验上似乎受到抖音影响比较大，果然证明抖音“荼毒甚广”……
7.UGC和PGC内容比较
7.1-UGC - 用户创作内容
个人观察结果：
KEEP：KEEP起初规则为“健身完毕方能秀”，后改为“想秀就秀”，不知是因为KEEP早期用户都是以无氧、HIT为主，导致肌肉帅男和健身美女比例略高，还是编辑刻意而为？
咕咚/小米运动:最初的版本中确实没那么多肌肉选手，一定要承认这个事实：跑步爱好者和撸铁爱好者身材确实不太一样。但为了吸引眼球，首页也逐渐密布了各种肌肉帅男和健身美女。
真实比例数尚不可知，但至少看首页，几家差距没那么大。
7.2-PGC - 专业团体（自家编辑、第三方厂商、媒体等）创作内容
就内容而言，几家差距不大，个人感觉产品功能还有提升余地——
参见“得到”产品逻辑：文章详情页 可跳转至 课程购买页；
参见“小红书”产品逻辑：内容展示页 可跳转至 商品购买页；
运动类APP的文章结尾，为何不用来推自己的课程？
8.运动装备使用记录
KEEP无此功能，咕咚一直有，but ………… 为啥不往前多走一步？
个人嘀咕——
打游戏都有“再来一局”，外卖也有“再来一单”，为啥这里不做一个“再买一双”？
可能下单者不会很多？界面隐藏太深？
但考虑到咕咚自己也做电商卖鞋，随手一加的功能，没那么复杂吧。
四.变现逻辑
简要结论：
1.小米手环本身已经赚钱了，卖牌子纯属凑热闹；但悦跑圈就悲剧了……
2.从此图可明显看出KEEP和咕咚走路线完全不同。
3.或许藏着KEEP的更大野心 —— 智能时代的互联网+020健身房？
从价格上看，KEEP线下课远比健身房私教课（体能课及HIT类课程）便宜。
再退一步讲——即便某个课程体验不好，再换一个试试呗，反正也不贵。
如此低的课单价以及线下场馆的重运营，我坚信KEEP对线下课品质要求极高。
五.后续推演及破局
1.KEEP推演
1.1-完成KEEP自营场馆数据验证后，加大场馆覆盖密度， 通过算法优化教练行程。相比美团匹配骑手、店铺和用户，滴滴匹配用户和司机，KEEP做场馆和教练的匹配，难度不算高。
1.2-着手组建跑团，利用场馆分布优势为跑团增加线下店体验课程。
1.3-跑步功能继续强化，打造为“引流品”，跑步课程难度提升到K5级别(目前最高K4）。
1.4-为高阶玩家增加“自定义”功能，各种动作甚至“加油声”可自由添加、设置排序及个数，类似音乐播放产品的“歌单”功能。
1.5-推出VR眼镜，KEEP跑步机+KEEP VR眼镜，带你跑遍全世界。
1.6-发个币，推出全民持币计划 - 健身、分享、点赞皆挖矿
……
醒醒，该收了……先到这儿吧。
2.咕咚推演
2.1-针对KEEP紧逼，自身跑步模块优化提上最高优先级。针对性的优化现有课程功能 —— 咕咚最大问题在于“颗粒度”不够细，“间歇跑”的定义需细化：明确告知用户，怎么叫“快”，怎么叫“慢”，到什么时间该切换了，当前是第几个循环等等。
2.2-在现有的“套装”收集类奖牌继续上，联合知名赛事及IP，加大新品类-冰箱贴 的产出数量。不知咕咚从17年起推出的冰箱贴，是不是采纳了我2016年的建议 ：） 量还要继续加大，不过前提是得好看 ……
2.3-HIT课程方面，不能落后KEEP太多，尽量保持追赶。但用户习惯需慢慢培养，要关注自身数据变化：爱跑步的用户有没有开始给自己加练HIT课程，如果没有，是什么原因：用户不知道？习惯没养成？激励不高（初期还是得出点血，甚至有可能被薅羊毛）？还是运营手段不够？等等等吧，就是想尽一切办法刺激用户“加练”。
2.4-提升跑团活跃度，增加游戏化体验，比如更激烈、更能调用参与感的PK赛，之前已经有过一些尝试了，但是走的不够深，还有更多探索空间。
随便说几嘴，比如：
跑团人数上限2000人，按人头有加分；
跑团公里数按数量级有加分，加大对头部跑团的激励，落后跑团就会自己想办法；
同一跑团内部，配速不同的跑者，分别贡献不同的加分项。简单的说-跑的“快”的人越多，跑量越大，打出去的“大招”威力越大。甚至允许极限情况，A跑团全是精英跑者，就是跑的快，所以“招招必杀”，但毕竟人少，威力不够大；B跑团上班族和休闲跑居多，虽然“大招”蓄力不多，但普通技能威力也不容小觑。鹿死谁手犹未可知。
接着就可以开盘口，大家压跑团PK情况，强队赔率低，弱队赔率高，用币下注 ……
怎么又跑这题目上去了，收了收了
2.5-也推出VR眼镜，咕咚跑步机+咕咚 VR眼镜，带你跑遍全世界，咕咚在赛事上有优势哟，这个地方可以发挥哟。
2.6-也发个币，也推出全民持币计划 - 健身即挖矿
……
发币的事儿真的打住了，警察同志，我还没说完呢……等等！
3.PM跑者困惑之一：我要看成长轨迹
任何产品，都希望自己的某个功能特别打动用户，能满足用户发朋友圈分享之需要。即成就了用户自己，又完成了曝光推广。
咕咚和KEEP只完成了第一步，我将其定义为“打卡式”分享。
but……用户想看的不仅仅是这个，这玩意儿有啥可炫的？请回想：某宝花过多少钱？某年飞了多少个城市？看了多少本书 等等，为什么用户喜欢炫？
基于跑者最为关注的“PB成绩”，完全可以做成诱发用户分享的产品。请给你的用户一个可以装*的理由。
“励志且正能量”的成长过程，配合一些很燃的背景乐以及H5工具，很容易诱发用户自传播。
对跑步健身类APP来说，尤其是用户刚起步的阶段，进步相对容易取得，使用这种产品手段来激励用户，刺激传播的效果也是最好的 ~
可以想见：某跑者5公里跑进22分钟后，再继续刷PB，跑进21分 - 20分 ……难度越来越大。
这个模块的修改逻辑也是十分简单 ： 所有成绩列表页 - 某项运动历史PB列表 - 本次PB详情页，并设计分享功能，提前配置好几个模板即可。
为啥没人做？就不能给用户一个见证自己成长
低调装逼
的机会？？
4.PM跑者困惑之二：我为啥没跑过人家
数据分析比对功能 —— 跑者之间，也可以比啊，类似汽车之家的汽车比对。
先从简单的比对开始：我自己昨天和今天的比对，我和其他用户的比对。
起步阶段使用最简单的功能：就是比配速、步长、步伐就行了。别的数据采集不到，受限于硬件，有了智能硬件的支持玩法可以更多样。
对比功能用来引流，第二步很容易就切入电商了。
为啥你跑的慢？你和大神只差一双鞋、一块儿表、一套课 ：） 想不想成为大神？赶快拿起电话订购吧 ：）
【此观点2016年给咕咚提过，不知道是不是因为容易被用户骂，就没采纳~】
六.健康参数畅想
大数据技术在保险、贷款领域已经落地，用来多维度判断用户价值，我认为“健康参数”也是一个重要的参考依据。至少对大病保险方面，有些许参考价值。
举个不是跑步的真实例子 —— 某未满18岁用户获得ICBC两万元信用卡额度，原因是：根据相关数据汇总分析结果认为，该用户即将前往国外开启留学生涯。
绝非广告 —— 人类失去联想，世界将会怎样 ~~~
当然了，为了表示严谨，要再强调一下 “个人脑洞随笔，并非因果判定依据”。
随着社会的进步，“征信报告”的重要程度已无需多言，在数据颗粒度越来越小的明天，“健康报告”也许不再遥远。
哪家公司的数据，能成为”健康报告“的提供者，或将成为超级赢家。
好了，就此打住了，再往下聊又会引发“数据歧视”问题了 —— 报告显示你不健康，所以我不让你投保，我怕你骗保。这个问题不在本文探讨了~咱们下回书再见。
本文完成于2018.11.1，同步于2018.11.5
鉴于编辑器及更新同步的缘故，诚邀关注个人微信公众号“飞扬日知录”。
文尾感悟来自
《数文明》-解读数据、社会及文明的另一视角
航班随笔：大数据时代的个人隐私
码字不易，转帖请注明出处，将来若有公司采纳，记得回来打赏个红包 ：）
文尾鸣谢 - 再次感谢咕咚2016年抽奖赠送荷兰航空公务舱往返机票，祝福咕咚。
真的是中奖……不是内定，我当年以为是诈骗电话还挂机多次 ：“你才中奖了呢！你全家都中奖！！”
最后来个广告，真的不打算发个币？上个链嘛？咱们一起改变世界嘛，欢迎来撩 ：）