第一章 流行三法则

本章介绍引爆流行的三项法则，即个别人物法则，附着力法则、环境威力法则。

巴尔的摩市的梅毒发病率因何被引爆？
第一，疾病控制中心认为，问题出在速效可卡因（快克古柯碱）上。
第二，性病传播专家约翰·詹尼曼则认为，糟糕的医疗状况使得梅毒成为比以往任何时候都要严重的问题。
第三，流行病学权威约翰·波特雷特认为，罪魁祸首是这些年的物质条件变化影响了巴尔地区的经济严重萧条。
有趣的是，这三种解释都没有提到戏剧性变化，这些解释都是用不同方式描述流行病的被引爆。

引爆一种流行病不只有一种途径。流行病爆发需要三个条件，人们传播传染物的行为、传染物本身和传染物发挥作用所需的环境。当一种流行病爆发时，三个条件就失去了平衡。它被引爆，是因为一些事情的发生让其中一个两个甚至三个条件发生了变化。这三个变化条件我称之为：个别人物法则（the law of the few）、附着力因素（the Stickiness Factor）和环境威力（Power of Context）法则。

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个别人物法则

在事情发展过程中，一些人比其他人更为关键。
经济学家们经常谈到的80比20法则的意思就是，在所有情况下，一项工作的大约80%都是由参与工作的20%的人完成的。80%的犯罪活动由20%的犯罪分子所为；80%的交通事故由20%的司机造成；80%的啤酒被20%的喝酒者喝掉。

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附着力因素

有一些特别的方式能够使一条具有传染性的信息被人记住。
只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改，就能在影响力上收到很大的不同效果。

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环境威力法则

要使人去关注身边的不幸者，有时这取决于人们身边细微的环境因素。环境威力法则认为，人对自己周围环境的敏感程度比他们所表现出来的更为强烈。