广告方式大比拼，LED数字户外前途看好

在整个市场经济不景气的大市场环境影响下，中国的传统媒体尤其是报纸、电视等广告备受影响，呈多诺米骨牌效应，整体营业额直线下滑，但以传播与推广为生的户外广告却历久弥新，逆世增长。

传统纸媒受到互联网冲击，日渐艰难是可以预见的，令人诧异的是线上的广告效果很多时候也差强人意，大量线上广告屏蔽软件的兴起也证实了这些广告方式市场并不那么乐观。与电视广告相比，户外广告更能引发人们积极的反应。

呼和浩特海亮广场联诚发LED显示屏

研究表明，消费者有70%的清醒时间是在户外，这就意味着他们接触到户外广告的机会较高。而在户外广告里，据权威人士预估，目前只有不到2%的路边广告实现了数字化，71%的数字广告牌受众觉得数字户外的效果比在线广告要好。

当户外内容与受众密切相关且设计良好的时候，人们就会留意，很多人会通过他们的手机来采取进一步的行动，如进行搜索，产生行动并引发口碑传播。同时，户外广告不如电视广告或手机广告那般“干扰”人们的生活，人们可以选择性的读取，也不存在广告欺诈，广告屏蔽，广告浏览率低等问题，如此种种，皆说明新型的LED显示屏为主要媒介的数字广告的市场前景十分广阔。

昆明某广场联诚发P16全彩显示屏118㎡

市场虽然看好，但是目前户外广告还是存在很多问题，比如，作为户外数字广告的媒介LED显示屏的安装与维护更耗费人力物力，前期投资额都很大；同时，户外广告的用户浏览量不可预估，无法准确进行数据评估。这些都导致很大一部分广告商在无法预估广告价值时直接放弃掉了此种广告投放方式。

目前，人们对于户外广告的投放并没有更深入的进行分析，更多人在进行广告策划的时候，对户外广告采取的是照搬客户端的推广方案，内容没有新意，甚至可以说，目前，户外数字广告更多的是属于广告投放的一种辅助工具，离自主创新及独当一面的路还有很远。

但可以预测的是，户外LED显示屏作为未来的媒介之星，成长的空间十分巨大，若能实现从重商的角色向重社会综合效益角色的转变，成为受众获取社会信息的公共载体，更好的调动市场，其应用变革还是非常值得期待的。