读<超级IP>有感－ Sean苏毅

最近，读了《超级IP：互联网新物种方法论》我将从什么是超级IP、如何打造超级IP以及超级IP如何进行商业化运营这三个角度简述一下这本书，跟大家分享一下。

IP（intellectual property，知识产权）

以现在的城市中的习惯性思维来说，一个良好的品牌再重要不过了，打造一个形象才能更加让人记住，同时也有助于形象往后的发展。普通IP和超级IP的区别，在我的角度来看就是更加突显形象的更是超级IP的存在。

书中一个案例，Blue Bottle Café（意为“蓝色瓶子咖啡”）的进化故事。Blue Bottle定位的目标用户群体是对咖啡口感有特别偏好的小众群体。利用有机咖啡豆、顶级咖啡机和手冲工艺，Blue Bottle将咖啡味道做到极致，从而树立起有别于一般咖啡品牌且独一无二的风格。当一个品牌拥有自己个性化的用户群体（粉丝），并在用户群体中营造起了一个价值追求——极致的咖啡口感时，便可以进行边界扩展。

一个好的IP更容易打造出一种群众接受的文化，反过来说，越是让人群能接受快的就是越明显的IP，也就是普遍人都能接受的信息文化。

可扩展性：原创内容在生产时就必须以社交分享为导向，创造出来的内容除了必须是有价值的外，也必须是易于分享和传播的。互联网具有天然的连接属性，现在人人都是或者可以成为自媒体，利用微信、微博等社交平台，分享和传播是件并不困难的事，但如何做到让用户看了你的原创内容后自发产生分享的欲望和行为，这就是创造内容时要攻克的难点。

可转化性：用跨界元素结构生成新内容。超级IP必须适度跨界，生成层次感更丰富、更具传播能力的内容。这也是现在互联网线上线下的可玩性

可识别性：IP是具备稀缺性、不可代替性的智力成果。超级IP内容必须对用户形成高度聚合的可辨识性和稀缺性。内容与IP品牌形成强关系，在消费者心中形成观念，由内容可以联想到品牌，由品牌能映射出内容。