左右Eason
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I’m Airbnb，我的中文名叫爱彼迎

昨天 Airbnb 在上海发布全新中文品牌，爱彼迎。

“What The Fu...uck ! 这是什么鬼名字”。

很多人发出类似的感叹。拗口、生硬，词不达意，甚至都不及 Airbnb 最直白的翻译“空中食宿”读起来顺口。稍有专业知识的盆友还猜测，这个词一定没有经过语言学检测，甚至脱离现代汉语语音学和声律学的基本知识······巴拉巴拉，吐槽的声音此起彼伏。

Airbnb中国也在第一时间上线了相关品牌宣传视频 。


Airbnb爱彼迎 宣传片《让爱彼此迎接》_腾讯视频

然而，看完视频后充满疑惑，感觉很生硬的将各元素与品牌强加关联。大概下面这几帧画面可以看的到相关爱彼迎的来源，可要诠释的理念······真没讲明白- -！


I’m Airbnb，我的中文名叫爱彼迎_第1张图片

释义不深刻，那只能从字面意思强迫接受了。

记住（敲黑板）：

爱彼迎，让爱彼此相迎。


也有热心吃瓜群众为 Airbnb 取了别的中文名：

爱宾（这个还不错）

爱比邻

爱，必硬（这是什么鬼）

二饼

爱拼才会赢（粤语发音）


······


Airbnb 在中国市场的业务扩展是艰难的，截至去年10月份，中国旅行者已经在 Airbnb 的全球房源内入住超过 530 万次，入住国内房源的旅客却只有 160 万。这家公司在全球有300多万个房源，中国境内的房源只有8万个。它虽比Uber生的早，却远不及Uber长的快。或许我们从”爱彼迎“这个名字也看的出，他们对中国市场确实不够了解，洞察中国用户的喜欢存在较大偏差。这也是小猪短租作为它的追随者，却能够在国内市场占据着较多份额的原因，因为小猪生于中国，它更了解本土用户。

不过，名字终归只是名字，我依旧看好以及期待 Airbnb 未来能够在中国发展的更好。前段时间的一个运营推广就做的不错：彭于晏作为 Airbnb 的房东，接待海选胜出的4名幸运儿入住上海，带他们在 Airbnb 的氛围中感受家的味道。明星效应，可见一斑。


奇屋一夜｜Airbnb x 彭于晏 “够彭友”之旅_腾讯视频


······


最后，列几个在中国市场推出本土化品牌比较成功的产品：

Uber：优步（五星好评）

Linkedin：领英

Booking：缤客

Bing：必应

Evernote：印象笔记

Coca Cola：可口可乐

IKEA：宜家


欢迎关注微信公众号，搜索「左右你的Eason」，ID：EasonVoice

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