在车市寒冬中 瑞风S4凭什么销量如此亮眼？
2018年，十年一遇的车市寒冬让包括合资车企在内的众多车企连续数月销量大跌。继"金九银十"双双折戟之后，传统的年底销售旺季又再次给车市泼下一盆冷水。中汽协数据显示，2018年11月，全国汽车销量249.8万辆，同比下降18.9%；1-11月，全国汽车累计销量2542万辆，同比下滑1.65%，在乘联会统计的数据里这个比例则为4.0%；与此同时，中国汽车流通协会数据显示，国内汽车经销商库存预警指数连续第11个月超过警戒线。三大权威机构发布的数据一致表明，中国车市2018年销量呈负增长已成定局。
在如此冷清的车市环境下，仍然不乏有表现优异的车型，瑞风S4就是一个鲜明的例子。自11月16日瑞风S4发布以来，瑞风S4在45天内累计订单已过万台，在众多的新车中，这样的成绩堪称不易。瑞风S4作为江淮汽车倾力打造的全新SUV，是其战略转型的关键布局车型。那么，在如今不景气的SUV市场中，瑞风S4凭借什么能逆势热销呢？前几日，谈车君有幸受邀参加了瑞风S4于北京的发布会，大家不妨带着这个疑问，来听听我的见闻。
随着SUV市场趋于负增长，这个细分市场的竞争日益激烈，想要在此崭露头角，过硬的产品力才是最大倚仗。在这一点上，瑞风S4可谓不同凡响。
首先体现在外观设计上。瑞风S4采用了"锋锐"全新设计语言，其前脸采用个性十足的星辉展翼格栅，车身则大量采用棱角和直线设计，配以蓄势待发的御风之箭双腰线、传承东方神韵的的中国风锐眼大灯、造型新潮的龙脊LED尾灯、由上到下逐渐拉宽的车尾线条、双色运动轮毂以及悬浮车顶、鲨鱼鳍窗线等设计元素，让这款小车显得颇有锐气、极具辨识度，令人眼前一亮。
在动力上，瑞风S4搭载了1.5T涡轮增压和1.6L自然吸气两款四缸发动机，匹配6MT和CVT两套变速箱。其中1.5T发动机，采用低惯量增压器，提升动力响应快，最大扭矩210N·m，最大功率110Kw。同时，针对手动挡车型，采用行业内最先进的霍尔线性传感器，ECU可根据整车实际工况在线性信号中选取最准确的离合器接合点位置，从而在最恰当的位置给予转速和扭矩补偿，大大提升了整车的起步性能。
安全性上，在今年5月10日的"中国品牌日"上，江淮汽车发布了安+汽车安全技术品牌，并率先将TESS爆胎应急安全系统用于乘用车产品，从应急安全、结构安全、智能安全三个维度来为车主保驾护航。瑞风S4继瑞风S7超级版之后应用了安+系统，全车高强度钢比例达70%，有着超过4倍自重承压能力，新车同时搭载了TESS爆胎应急安全系统，能够在紧急情况下有效保障应急安全。
在智能科技方面——这也是年轻消费群体更为注重的一面，瑞风S4搭载了最新一代的J-Link智聆车联网系统，拥有智能语音管家、智能生活管家、智能远程管家三大功能，语音应用了科大讯飞全球首发的车载语音3.5系统。相较于目前主流竞品，其更具有在线海量高清视频、途记实时记录分享、手机APP远程发动机启动、远程开空调、远程监控、声源定位、场景免唤醒、一健紧急救援等多项独具功能。另外，它还"终身免流量，每月赠送40G"。
"极力"迎合年轻消费者的瑞风S4，在传统参数方面表现同样可圈可点。尺寸方面，4410×1800×1660mm的车身尺寸，2620mm的轴距，以及520L的后备箱空间，堪称越级的空间表现。在细节方面处理得也很到位，比如手机、卡片、矿泉水、雨伞等都有随意放置的自由空间。
可以说，瑞风S4不仅在满足年轻一代人的需求上做足了功夫，整车素质均衡无明显短板，这是它能在日趋激烈的车市中能站稳脚跟的根本原因。
大众共线生产 品质媲美德系的国产SUV
瑞风S4是江淮全面应用大众VDA质量体系的首款车型，在大众共线生产、大众质量标准、大众专家调校的保障下，品质完全达到德系汽车标准。
"大众共线生产"是2017年底江淮大众汽车有限公司成立后的第一弹，瑞风S4即在江淮大众同一生产线上生产，除了共享58家大众汽车优质供应商，也将全面采用大众汽车工艺技术和质量标准——代表德国汽车工业质量标准的大众VDA质量管理体系。大众质量标准是依托在VDA管理体系指导下，按照大众VDA6.1和VDA6.3进行体系审核，以及产品生产过程质量能力的评定，其中生产工位项目有97个检查清单，进行产线升级和工位达标，目前瑞风S4已达到85B级；另外，按照大众质量控制点设置瑞风S4对应过程节点及关键品质点，Audit参考大众标准，采用QK值进行评价。据了解，大众AUDIT评审QK值已达到2.4（量产要求为QK≤2.5），具备大众量产质量水平。另一方面，瑞风S4还结合VDA6.5进行一系列的产品审核，建立了四轮定位、声学实验、耐久分析、电子检测等12项功能为一体的质量管理中心，定期抽检成品车进行全方位检测，以保证产品交付品质。
除了上述硬件保证，大众专家调校是瑞风S4的又一大品质保障。据了解，瑞风S4底盘系统经过大众专家和麦格纳专家调校，整车冲击感、滚动舒适性、起伏等关键指标完全达到大众性能标准，无论是乘坐舒适度还是车辆稳定性均不输于同级别车型。另外，瑞风S4独有的舱内静音技术也经过大众专家的精心调校，在120公里时速下车内噪音仅67.3分贝。
粉丝营销 造就瑞风S4非凡口碑
对于江淮汽车而言，产品力的提升只是基础，更大的改变来自于内心的变革。产品更加年轻化的江淮，当下与消费者走得更近，不仅抓住了年轻人的内心，更以他们喜欢的方式赢得了肯定。
11月16日，江淮启动"瑞风S4为梦想T速——寻找最美梦想大使"首期活动，在"最美梦想之夜"活动当晚，江淮汽车还启动了瑞风S4"百万梦想基金"，用于后续全国各地开展的"寻找最美梦想大使"活动，为怀揣梦想的年轻消费人群提速助力。并且在未来一年还将在线上超过10个社交互动平台，线下200个城市集中展开后续活动，为瑞风S4粉丝打造一个多维的互动平台。
正如江淮所言，有梦想的人生才是有意义的人生，那些关于梦想的名言，即便你倒背如流，最终不能落地为实，那么它都将是空想。对于江淮汽车来说，同样如此。毫无疑问，江淮不仅仅是在为自己的年轻一代消费者"重启梦想"，它也在为自己实现品牌向上"一键重启"。
总 ——
结
从以上分析不难看出，作为一款专门为年轻消费者打造的SUV车型，瑞风S4不仅有着均衡而强大的产品力，还兼有大众共线生产带来的品控保证，在品牌营销方面，也非常符合年轻人的口味。可以说，它的成功，是江淮汽车在设计、制作工艺、品牌营销等多方面共同发力的结果，在在累计获得万台订单之后，瑞风S4极有可能持续创造销量奇迹。
谈车工坊｜新锐汽车自媒体
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