香港版 VOGUE 创刊，戏精附体，东张西望
香港版 VOGUE 杂志终于创刊了，首刊于 3 月 3 日摆上香港和澳门的报摊，封面人物两位，一位美国网红超模 Gigi Hadid，一位是蜚声国际的中国超模孙菲菲，两人穿着 Chanel 2019 春夏高定礼服亮相。
▲ 香港版 VOGUE 创刊号三款封面
作为全球 VOGUE 家族的 26 名成员之一，香港版 VOGUE 由总部位于伦敦的康泰纳仕国际输出刊物版权，香港本土媒体公司 Rubicon Media 制作发行， 出版人欧咏诗（Desiree Au），编辑总监黄源顺（Peter Wong），俄罗斯造型师 Anya Ziourov 担任时装总监。
首刊出街的同时，杂志还上线了繁体中文+英文双语官网。网站除了同步更新纸刊内容，还组建了数字内容团队编辑制作时尚、秀场、美妆、名人、艺术和生活方式领域的新鲜资讯和热门话题。
不过，首刊出街前两天，率先在网上曝光的封面却引发了巨大争议，随后杂志官方 Instagram 账号删除争议封面息事宁人，给人一种戏精附体借助争议名人炒作话题博关注的错觉。
01
封面争议
香港版 VOGUE 引发争议的封面，出自封面模特 Gigi Hadid。
▲ 摄影: Nick Knight, 造型:Anya Ziourova
2017 年 2 月，Gigi 在网上发布了一段视频，视频中她有一个模仿曲奇饼上眯眯眼造型的眯眼动作，而眯眯眼是国外几乎无人不知的歧视亚裔动作。眼瞅着事态严重，她删除了视频，并发布道歉声明，表示只是一个模仿动作，没有侮辱亚裔的意思。
很显然，Gigi 装作不知情的态度，面对这两年在世界各地高涨的民族主义情绪，不会有多少人对她发生态度转变。当年 11 月在上海举办的维密秀也不见她的踪迹，即便她已经通过了面试，还在微博发表了中文道歉声明，但没有人买账。
为何没人买账？因为她作为过错方和失礼方，并没有因为过错和失礼失去什么，反倒越来越红，这让无数觉得自己受到伤害的人只会对她越来越失去好感。
此番香港版 VOGUE 创刊选择 Gigi Hadid 登上封面，难免会让很多人受不了，觉得杂志要帮她洗白。
而出版人欧咏诗（Desiree Au）在首刊出街前接受美国权威时尚媒体 WWD 女装日报采访时发表的言论，更是煽风点火。她说：“香港所发生的事情完全独立于世界其他地方。”（What happens in Hong Kong is completely independent than other places in the world.）她还表示，虽然不排除中国内地和台湾的读者可能会对香港版 VOGUE 感兴趣，但是这本刊物主要面向香港以及在加拿大、美国和英国等地的海外侨民。
此番言论异常玩味，莫非传媒人士想借助媒体手段宣扬政治诉求？Gigi Hadid 就是那颗拿来试探各方反应的棋子？
撇开这段让人想入非非的言论，仅看 Gigi 引发的争议，场面就已经非常宏大了。
不少人发觉封面不是香港本土明星艺人，身心写满失望，再加上 Gigi 有歧视前科，很多人在网上质疑，甚至有人言辞激烈，“VHK 刚创刊，就可以停刊了。”
▲ Instagram 网友评论截图
▲ Instagram 网友评论截图
一位网友毒舌附体，“Gigi 的面部表情破坏了个画面，她比以往任何时候都更像是一个性玩偶，而不是芭芭丽娜（Barbarella）。”
注：Barbarella 是法国经典漫画人物，穿着大胆性感，简·方达曾在1968 年的真人电影《太空英雌芭芭丽娜》中出演 Barbarella。
另一位网友表示，封面背景营造了很好的未来氛围，但是 Gigi 那张脸非常僵硬，完全不属于未来。
甚至有网友在摄影师 Nick Knight 的 Instagram 账号底下评论说，封面中的 Gigi 很像中国歌手张艺兴（Lay Zhang）。
▲ Instagram 网友评论截图
Gigi 粉丝的评论一针见血，她认为自家爱豆成了杂志炒作的炮灰，而且她不喜欢封面，更好奇以后封面会发展成什么作风。
还有网友调侃封面标题，“‘我们着陆了’（We Have Landed）听起来有点自大，不过我喜欢......哈哈哈哈......很快就要复刊的希腊版 VOGUE 会说什么呢？‘我们回来了，b!tches! 你们怎么样？’”
注：希腊版 VOGUE 曾于 2000 年创刊，2012 年休刊，新版将于今年 3 月 28 日复刊。
在老牌时尚论坛 The Fashion Spot 网站上，网友对封面的讨论相对专业。
一位网友指出，一个西方模特+一个东方模特，如此东西相遇的作风，非常陈词滥调，而且英国摄影师 Nick Knight 和俄罗斯造型师 Anya Ziourova 都不是香港人，拍摄地也不在香港，何来东西相遇？该网友还质疑，杂志为何没有找到更了解亚洲/香港背景的人来参与创作，“我们不需要另一个英/美版 VOGUE。”
而在此前，编辑总监黄源顺表示，封面选择孙菲菲和 Gigi Hadid 旨在体现香港东西方融合的文化特点。
3 月 3 日，杂志正式出街前，香港版 VOGUE 官方 Instagram 账号删除 Gigi Hadid 出镜的单人封面，以此息事宁人。
02
首刊观感
三张封面不必多说了，但有一个小细节值得注意，VOGUE 字母 O 中的地区标识没有使用香港的英文缩写 HK，而是使用了全称 HONG KONG，字体沿用了英国版的非衬线字体，而不是其它大部分海外版本采用的衬线字体。
▲ 摄影: Nick Knight, 造型:Anya Ziourova
目录页的版式设计很活跃。
▲ 香港 VOGUE 2019 三月刊目录页
InVOGUE 版块内容非常精细，潮流资讯+搭配建议，这算是港台时尚杂志一直以来保持的优良传统，不放过任何一条新鲜资讯，也不浪费一寸一毫版面。
▲ VOGUE HK 创刊号潮流资讯版面
▲ VOGUE HK 创刊号首饰大片 |摄影:Lacey, 造型:Anna Castan
海量的零碎资讯之后，就是 4 大专题版块，文化/Culture、美妆/Beauty、时装/Fashion、生活/Living。专题版块的开版摒弃了其他版本过去一直沿用封面版式的套路，采用入时的图文拼贴海报版式设计，有点小时髦。
▲ VOGUE HK 创刊号四大内容板块开版版面
文化版邀请到了刘嘉玲、梁咏琪、林嘉欣、容祖儿四位香港本土明星出镜，黑白照片由香港本地艺术家又一山人掌镜拍摄，取景地是四位女明星最喜爱的香港地。
▲ 摄影: 又一山人
有部分网友对这组黑白照片风格提出质疑，认为摄影师故意把女明星拍丑了，为什么不用彩色照片？为什么不拉皮？为什么不瘦腿？
其实，这组照片风格会让人联想到享誉全球的香港摄影大师何藩（Fan Ho, 1931-2016）。
▲ 摄影:何藩
为了铺垫这部分内容，前面的资讯版块就穿插了四位明星的虚像海报。
▲ 摄影: 又一山人
聚焦香港艺术家郑婷婷、石家豪和禤善勤。
▲ 人物摄影:Calvin Sit
文化版重头内容，3 月底举办的第 7 届 Art Basel Hong Kong 前瞻报道。
美妆版大片，东西方模特齐上阵。
▲ 摄影:Erez Sabag, 美妆:James Kaliardos, 造型:Anya Ziourova
致敬老佛爷 Karl Lagerfeld 环节，简要回顾他老人家的生平、高光时刻、代表作品。
这部分内容，深度、丰富度都显得很仓促，很像是得知他老人家离世之后，临时补的。
P.S. 老佛爷离世之后，欧美各大名刊都推出了纪念专题或者特刊，稍后「空白杂志」会做一次精选盘点。
来到时装版，首先是孙菲菲和 Gigi Hadid 两位超模出演的封面大片。
▲ 摄影: Nick Knight, 造型:Anya Ziourova
个性穿着主题时装大片。
▲ 摄影: Walter Chin, 造型:Anya Ziourova
色彩主题时装大片，许久未路面的美国超模猪妹 Lindsey Wixson 演绎。
▲摄影: Zoey Grossman, 造型:Bobette Cohn
随后是几组时尚品牌大片，以及品牌设计师风格特写。
超模 Kate Moss 领衔演绎 Burberry 2019 春夏系列大片，以及当家设计师Riccardo Tisci 人物特写，这部分内容首发于英国版 VOGUE 今年 2 月刊。
▲摄影: Willy Vanderperre, 造型:Dena Giannin
Chanel 2019 春夏系列野趣大片。
▲摄影: Lamb, 造型:Lois Leung
Simone Rocha 2019 春夏系列大片，这位设计师拥有一半香港血统，一半爱尔兰血统，这一季服饰灵感源自清明节，她本人表示是文化寻根。
▲摄影: Charlotte Hadden, 造型: 张墨
Marc Jacobs 2019 春夏系列大片。
▲摄影: Kaon, 造型: 张墨
香港人文风情时装大片，模特演绎各大时尚品牌 2019 春夏系列的大地色系单品，取景地是大澳渔村。
▲摄影: Tim Wong, 造型:Anya Ziourova
还不忘扶植行业新人，聚焦两位香港新兴时装设计师代表 Anas Mak 和 Robert Wun。
▲摄影:Leungmo,造型: 张墨
生活版主要聚焦居家、设计、饮食、旅行等领域的话题。
探访香港饮食企业家黄佩茵（Yenn Wong）的半山豪宅。
▲摄影:Mitchell Geng
聚焦设计师傅厚民（André Fu）的创作心得。
▲ 人物摄影:Calvin Sit, 造型: Katherine Ho
探访时尚品牌 Dsquaresd2 创办人Dean & Dan Caten 兄弟在伦敦的摩登寓所，这部分内容首发于美国版 AD 杂志今年 1 月刊。
▲摄影:Paul Raeside
美食拍得很香艳。
▲摄影:Samantha Sin, 造型:Ella Wong
以上看下来，香港版 VOGUE 首刊的视觉面貌非常入时且国际化，可以和英美版媲美，中国版、台湾版要加油！
还有一个细节，整期看下来，没有星座，没有名人专栏，很难得。
粗略数一下，首刊接近 400 个页码，Chanel 承包封面之外，硬广+软文页码 110+，大中华区常见宣传的 Dior、Louis Vuitton、Prada、Gucci、Celine、Miu Miu、Bottega Veneta、梵克雅宝、Burberry、欧米茄、Givenchy、宝格丽、卡地亚等品牌都有投放硬广，加上品牌委托杂志拍摄的原生时装大片，各种广告性质的页码占了大约 40%。
当然了，作为一本区域性刊物，部分文章段落中的文字表述和措辞的确会让人产生某种遐想，这里不做过多评价，有兴趣可以自行购买杂志斟酌判断。
03
几点感想&猜想
不知你有没有看过英国版 VOGUE 纪录片《Inside VOGUE》，其中有一段，时任英国版 VOGUE 主编 Alexandra Shulman 得知美国版 VOGUE 启用了 Rihanna 担任封面人物，悄悄把安排好的 Kate Moss 封面换成了 Rihanna，于是两本 VOGUE 在 2016 年 4 月撞了脸。
▲摄影:Mert Alas & Marcus Piggott (L),Craig McDean (R)
英美版 VOGUE 长期明争暗斗的画面，香港版 VOGUE 创刊似乎就上演了，中国版 VOGUE 四月刊封面是超模孙菲菲。
▲摄影: Emma Summerton(L), Nick Knight (R)
相比明星为了人气，同时上多张封面都没问题，但是模特出现这种事就显得很异常。积极点看，中港两版 VOGUE 对抗，产出优质的内容，对读者和广告客户都是好事。
当然还有台湾版，不过目前来说，三个中文版 VOGUE 没有可比性。
根据 Conde Nast International 官网披露的数据：中国版 VOGUE 纸刊每期覆盖读者 200 万，社交媒体粉丝 1800 万+；台湾版 VOGUE 纸刊每月覆盖读者 6.5 万，社交媒体粉丝 200 万；香港版 VOGUE 首期发行量是 3.5-4 万册，社交媒体粉丝目前还不足 1 万。
猜想 1：后续封面人选
首刊出街前，香港版 VOGUE 在其官方 Instagram 账号发布了林嘉欣、杨颖（Angelababy）、张柏芝、梁洛施等几位香港女明星出镜的时装短片，吊足各路吃瓜群众的胃口，大家都在猜想哪位港岛巨星会高调亮相首刊封面。可见希望越大，失望越大。
▲ 杨颖（Angelababy）领衔主演《假如香港版 VOGUE 是一间古董店》短片画面 | 摄影:Leungmo
而透过前文说到的首刊内容可以看出，除了两组内容照搬康泰纳仕海外版刊物，其它都是原创，其中有相当部分是国际合作，可想而知制作成本相当高。
因此，后续的封面及内容创作，肯定要回到务实的姿态，况且各大欧美时尚品牌在大中华区官宣的代言人和品牌大使数不胜数，而且专业在线的香港本土明星艺人也不少。
猜想 2：争议红线
启用争议人物出演封面，并非香港版 VOGUE 首创，最近一次事件主角是法国版 VOGUE。
2005 年 9 月，英国超模 Kate Moss 深陷吸毒丑闻风波，Chanel、Dior、Burberry、Roberto Cavalli、H&M等多个她代言的品牌先后提出解约，并要求巨额索赔。不过，她只沉寂 3 个月，就登上了法国版 VOGUE 当年 12 月和次年 1 月合刊封面，以 4 张封面展示洗心革面的姿态。
▲ 摄影:Craig McDean
随后不久，中国版 VOGUE 2006 年 1 月刊也启用她出演封面。
▲ 摄影:Mario Sorrenti
那之后，Kate Moss 拿到的广告代言相比之前更多，而且完成了模特生涯的转型。
按照 Kate Moss 短短 3 个月就洗白的逻辑，Gigi Hadid 登上香港版 VOGUE 封面就很好理解了，假如这事成了，她担任广告模特的各大品牌就可以有恃无恐地把她摆上台面高调宣传，而且香港版 VOGUE 也能在行业内封神。当然这只是一种猜测。
不过今时不同往日，高涨的民族主义情绪在世界各地蔓延，任何公众言行和商业行为都要谨慎对待这种情绪。Gigi Hadid 因为此前涉嫌种族歧视的举动伤害了亚裔群体，当她以及她代言的品牌要在亚洲开拓市场，她的身份就变得异常敏感，强行推广甚至洗白的动作，极其不恰当，也极其不现实。
两年前，阿拉伯版 VOGUE 创刊，Gigi Hadid 封面照片中的头巾造型被指冒犯了阿拉伯人，因而王妃主编被扫地出门。
▲ 阿拉伯版 VOGUE 创刊封面 | 摄影:Inez & Vinoodh
至于香港版 VOGUE 出版人在公开言论中表露出来的疑似政治诉求，立场和言论都是陈词滥调，当作一种营销手段用一用可以理解，真要挑起事端，得不偿失，毕竟时尚杂志和时尚品牌一样，本质都是一门生意。
当然了，除了是生意，一直以来，时尚杂志给人的观感，都是在呈现世间最美好、最梦幻、最积极的一面。 VOGUE 作为首屈一指的世界品牌，她所呈现出来的风貌也是世界性的，其主创人员当然也应该具有世界公民的心态，而不是把自己及读者局限在一个地缘环境里。
因此，香港版 VOGUE 既然已经在仿佛戏精附体的状态下推出了首刊，并且感受了海量流量的洗礼，就不要再东张西望了，安安心心做内容吧！毕竟香港作为中西方文化融合的重镇，国际时尚之都、创意之都，有太多值得我们期待的内容值得去呈现。
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本文作者
PiPiJuiCe
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