当「非官方代言人」变成「老板」…

今夏，在温网男单的决赛舞台上，Roger Federer 与 Novak Djokovic 用一场近五个小时的鏖战，为观众和温网带来了一场精彩的视觉盛宴，虽然最后在比分不敌 Novak Djokovic ，在个人生涯的大满贯总数上，Roger Federer 依旧以 20 座这一神话般的数据位居第一。随着其个人去年与前赞助商的合约到期，Roger Federer 也在近日在运动品牌领域开启了自己的全新篇章，不过此番，他并不是作为品牌的代言人，而是晋升成为了「老板」——作为瑞士运动品牌 On 昂跑的投资人及合作伙伴的身份加入这个发展迅猛的运动品牌。

On Mountain Hut

尽管 On 在 2018 年才正式进军国内市场，但是对于消费者们来说，这个年轻的品牌的形象对于他们而言并不再陌生。总部位于瑞士苏黎世的 On 昂跑自 2010 年创立以来已在运动鞋市场掀起风暴。精英运动员凭借其背后的瑞士工艺及革新科技多次站上奥运会和世界锦标赛的领奖台。跑者间的口口相传让更多人体验到 On 昂跑旗下瑞士精工跑鞋专利科技 CloudTec 的卓越性能和舒适脚感。On 昂跑在短短几年内实现迅猛增长，快速凝聚了一批忠实的追随者，并已在美国、欧洲和日本跻身运动品牌第一梯队。

Roger Federer 「上班」第一天穿着 On 昂跑全套装备

在纽约街头跑步

在与品牌创始人交谈后，我意识到我们的共同点远不止于我们身上的瑞士基因。

同样来自瑞士的 Roger Federer ，其实早就是 On 昂跑的忠实拥趸了。在很多重要的场合，「费天王」都经常穿着 On 的产品出席。「我成为 On 昂跑及其产品的追随者已经有一段时间了。但在与品牌创始人交谈后，我意识到我们的共同点远不止于我们身上的瑞士基因，」Roger Feder如是说道，「我很高兴能成为 On昂跑的一员，为塑造这个新一代全球运动品牌的未来出一份力。」

此番 Roger Federer 成为品牌的投资人及合作伙伴，并将与品牌创始人一同塑造 On 昂跑的未来。在参与产品研发、体育营销以及打造顾客体验的同时，Roger Federer 还将其秉承的体育精神注入 On 昂跑对高标准的一贯追求。作为全球性的运动领军人物，Roger Federer 在赛场外也是一名天生的领导者、有创造力的企业家。在于 On 的合作中，双方不仅在价值上达成了共识，同时亦都对创新和设计充满了热情。这也使得 Roger Federer 成为 On 昂跑团队极为重要的一分子。

Roger Federer 与 On 昂跑的工作人员一起测试产品

「这段合作关系开始得非常自然。我们看到 Roger Federer 穿了 On 昂跑的运动鞋后主动与他取得联系，也是在那个时候我们才意识到双方长期以来一直关注着对方。」

有别于传统的运动员赞助合作，我们选择了这种富有创业精神的形式，联合起来，一起塑造品牌的未来。

在谈到这种运动员和运动品牌间打破传统的的合作关系时，On 昂跑联合创始人、前世界冠军 Olivier Bernhard 表示：「这次合作对于双方而言都是非常特别的机会。有别于传统的运动员赞助合作，我们选择了这种富有创业精神的形式，联合起来，一起塑造品牌的未来。」

作为以跑鞋科技及鲜明的设计语言为核心的运动品牌，On 昂跑在专注跑鞋研发的同时，成功将产品线扩展至运动生活、户外越野及服饰领域。On 昂跑的中国首家线下独立店铺将于 2019 年 12 月在上海开幕。而据「费天王」本人透露，他参与研发的首款新产品将于 2020 年完成并发布。未来双方还会有什么更加深度的合作企划推出，让我们一起拭目以待。

文章图片、视频来源

On Running

女性形象，在视觉化时代担任着什么样的角色？

只有1,000 块，如何过一个体面的「黑五」？

档案故事和视觉之旅，系数 8 本「品牌专书」