宇博纪录片上映：人人都能成为宇博？不，你成为不了她。
对Chiara Ferragni感兴趣的，可能分为两种：一种是真心喜欢她，想知道她每天都在干什么的，她的粉丝。
另一种，就是想成为她的人。
Chiara Ferragni，意大利姑娘，被中国网友封为“宇博”，宇宙博主，意大利博主开山第一人。她成名速度很快，活的更像个传奇。
据统计，她和意大利说唱歌手Fedez的婚礼产生的传媒价值高达三千六百万美元，吸引了超过六千七百万观众，几乎相当于哈利王子和梅根的婚礼产生的媒体效应，甚至要更好。
很多人，尤其是国外的粉丝都是在“半路“遇见的她。只是听说了她是一个法律系金发姑娘因为发穿搭照片发家，而当我们真正关注她，follow她时，她在ins上已经有百万粉丝了。
The Blonde Salad，2009
我现在回忆起来，她在中国吸取了大量关注的那个结点，就是她创立自己品牌的时候，一瞬间国内外的社交网络都在转发一双睁眼闭眼的乐福鞋，和拿着她设计的闪钻手机壳的摆拍。
虽然对于意大利普通民众来说，Fedez才是他们更熟悉的那个。但对于我们来说，没有一个在时尚圈混的人，会不知道Chiara。她的作用大过任何一个博主，还能把电影明星比下去。
甚至，如果说Anna Wintour排第一，一些德高望重的电影明星排第二，她就是第三个。
但在最近，真正让我意识到她的影响力的，是她纪录片《Unposted》的上映。
这不仅让她成为了第一个真正意义上，传奇生涯被拍成纪录片，还发行在Amazon Studios这种大型流媒体平台上的时尚博主；
她的纪录片在意大利米兰只上映了三天，还是周中，却吸引了超过十六万了，赚了一百六十万欧元票房，成了意大利影史票房收入之最。
意大利电影早已没有费里尼那个时代的辉煌，甚至
朱塞佩·托纳多雷都已成为历史（他的《海上钢琴师》刚刚在今年于中国进行大面积重映），取而代之的是一个时尚博主的纪录片。
即使Chiara的纪录片在威尼斯电影节首映时，在电影界只收获了批评，认为她的纪录片就是一场大型宣传广告，你仍旧无法忽视它所取得的成绩，和它的背后，Chiara Ferragni这个品牌的影响力。
在美国权威电影评分网站上
《Unposted》只有2.2/10分
这个纪录片于前日在亚马逊Prime上线，平行而论，还挺有趣的，当然不会提名奥斯卡最佳纪录片，但也并不是一个所谓的宣传广告。
《Unposted》像是一个Chiara的 ins Story合辑，只不过拍摄的更专业，而且收录了很多来自设计师，时尚界名流的对于她的评价，包括Delphine Arnault, Maria Grazia Chiuri, Paris Hilton, Jeremy Scott, Silvia Venturini Fendi这些熟悉的名字。
Paris Hilton，Chiara，纪录片导演Elisa Amoruso
除了这些，《Unposted》还展示了Chiara小时候的片段，告诉大家她就是个普通家庭长大的孩子，不是时尚界的星二代。
但当你看到她在她儿时录像里的那个样子，你会瞬间明白她的成名之路绝非偶然：
她热爱活在镜头之下，她也愿意把自己的生活跟陌生人分享。人们爱的就是她的这份热情。尤其是在社交网络时代最初的那个时期，这种无距离的感觉，让人们感到十分新鲜。
Chiara因为这个纪录片下了不少功夫，发过好几条流泪的ins推送，表达自己的激动。她想要将她的品牌从商业的角度解释给大家。换句话说，她拍这个纪录片的目的，想强调的是她如何成为了企业家，而不是时尚博主。
这也是她这个纪录片真正吸引了我的地方，我不是她的粉丝，我只是想知道她怎么走到了今天。
为了讲述她如何成为了企业家，在纪录片里，Chiara用一小篇幅，揭示了她和她前男友、和她一同打造The Blonde Salad的Riccardo Pozzoli分道扬镳的真正原因。
Riccardo Pozzoli拥有45%的股份，一直到2018年都是如此。在2018年春季，Chiara产子没多久后，她的经纪人告诉他，Pozzoli意欲将他拥有的45%股份卖给别人，而当时还在待产Chiara，一直被蒙在鼓里。
后来Pozzoli做出退让，将股份卖给了Chiara，Chiara因此成为了她公司的唯一所有人。虽然她感到了背叛，但好在结果是好的。
Riccardo Pozzoli和模特Gabrielle Caunesil
在今年9月份结婚
看到这，你可能也会觉得Riccardo Pozzoli就是个叛徒，不配得到全身而退的结果。
但很多人不知道的是，Riccardo Pozzoli在Chiara成名路上所扮演了什么角色：他不只是个摄影师，他是学金融出身的，很多重要的商业决定都来自于他。
在看过Chiara的纪录片之后，为了更了解她的商业模式，我还花了8刀到哈佛大学的商店买了她在哈佛商学院的案例讲义。
那份讲义从商业角度，很细致的讲述了Chiara Ferragni成为一个“产业”的全经过：从她的博客，到她走向世界，到她成为名人，到她有了自己的品牌...Pozzoli在这其中起到了过于至关重要的作用，以至于讲义2/3的篇幅，讲的其实都是他的商业决定。
这其中包括，他最初建议Chiara在每早九点更博，每天九点是意大利人吃早餐的时候，这个时间更新，就好像早餐看报纸一样，很容易被读者习惯，并成为他们早餐的一个流程。
在2011年，他请了意大利的程序团队为The Blonde Salad打造了手机版，在2013年，他为了应对Instagram的普及，请了专人负责打造Chiara的ins，并将博客的粉丝有效的转化回ins上。
ChiaraFerragni和Riccardo Pozzoli，2013
在Chiara出席各式各样的社交活动，Pozzoli就是在幕后有条不紊的为她处理商业层面事务的人，这个哈佛讲义甚至让我觉得，没有了Pozzoli，Chiara Ferragni似乎也走不到今天。
当然，这篇讲义写于2015年，俩人还没有分道扬镳的时候，之后发生了什么，Pozzoli为何最终背叛她，这点大众可能永远都不会了解。但讽刺的是，这一切都不重要，因为Pozzoli可以再有，Chiara Ferragni只有一个。
在这篇讲义里还提到了两个人对未来的规划，像是将The Blonde Salad博客打造成一个生活方式杂志，或是一个更专业的网络商店，还有对于Chiara Ferragni Collection这个品牌的扩张等等等等。
但到如今，Chiara似乎已经把重心放在了家庭身上，她依旧会出现在活动上，但她日常的更新更多都变成了和孩子和老公有关的内容。
这让我想起了朋友在聊起时尚博主这个行业时说过的话，她说，现在有很多博主都是看看就拉倒了。但最初追过的那几个博主，真是眼睁睁的看着她们成长起来的，你有的时候真的觉得她们是你生活的一部分。
就好像越来越多的人选择独居和单身，朋友很久不联系，之后就真的消失在了我们的生命中，我们不再打电话交流，连字都懒得打，有时候自己刷手机就能刷上一天，不需要出门买菜，订个餐就可以...
我们生活的越来越孤独，这些网络上的人，分享着自己或高级或搞笑生活的人，好像就成了我们和外界连结的唯一桥梁，一种慰藉。因为她们还在生活，我们就会意识到，啊，所以原来地球还是在转的。
而现在越来越多的人成为，或渴望成为博主，想要拥有他们拥有的光鲜生活，想要复制Chiara Ferragni的成功，而不再是出于一个，单纯想要分享自己生活的目的。因此这个产业慢慢开始变得，急功近利，变得不再让人信任。
在Chiara的The Blonde Salad哈佛案例讲义里，最开头引用了一句她自己的话，她说，“对于我来说，我所做的一切就是为了和别人分享我的生活，然后再和他们产生互动。我想做的就是这个。“
Chiara Ferragni之所以成为了宇宙博主，就是因为这一点。她的所有激情的来源，都是她想要分享的这份急切的心情，而人们爱的，着迷的就是她这一点。
所以说，如果你没有这份想要分享你生活给别人的，这份急切渴望的心情，那么不，你永远都成为不了她，永远无法复制她的成功。
但如果你能成为点别的，什么新的东西，那也挺不错的。
本文编辑：Carrie
美术编辑：晓婷
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