杂志风!好看到没朋友!
各位同学
还记得2019年潘通公布的年度代表色:珊瑚橙么?
而刚刚,潘通公布了2020年的代表色:经典蓝
按照潘通的执行董事解释,世界目前太混乱,人们太焦虑,我们需要回到过去的经典里。
RGB#ofc81
这个蓝色还是非常耐看而典雅的。
看一下这些漂亮的应用 !
在室内设计上,也是非常漂亮的。
其实不仅仅是这个经典蓝,所有的蓝色,都是充满魅力而神秘的。
深邃的海洋和无尽的天空,都是谜一般的蓝色,捉摸不透。
还有一个蓝色的国度
马尔代夫
留意图片排序,是深到浅的。
而3个月之前,庞门正道限量发售的2020年纪念版台历,就是这个经典蓝色!你说巧不巧,哈哈!
我的表也可以沾一下2020年代表色的光了。
既然标题说的是怎么用,那么这篇文章当然是教程了!
我们从头说起。
色彩的原理是什么?
我们看到的任何颜色的物体,其实都是没有颜色的,是包含了各种颜色的光线,照射到物体的表面,例如成熟的哈密瓜表面,它吸收了阳光的大部分的色彩,唯独黄色无法吸收,那就反射了黄色,你的眼球看到了这个反射的光线,于是你的大脑判断,这个瓜是黄色的。
对色彩的认知和配色的技巧,对于大部分人来说,都是靠天生的色彩感知和后天的环境影响,天生的感知来自眼球对色彩的敏锐度,大部分人都非常接近,甚至是一模一样,但是后天环境的影响就大不同了。
例如中国人,喜庆的时候,喜欢发利是。
而利是封一般都是红色,导致我们说利是的时候,都直接说为红包了。
那么,亚洲的其他国家其实也有不少喜欢发利是的,但是他们绝对不是红包。
马来西亚是绿包。
印度是紫包。
这个时候,你可能说!你们这些阿三,这样的颜色是错误的,红包应该是红色!
不好意思,在别人的世界,紫色才是喜庆,红色还真没有紫色喜庆!绿色也比红色喜庆。
你的世界观是不是要崩塌?
没有,你根本没有认识这个世界,何来世界观?
好了,不废话!
今天要讲的,是蓝色!
看图,先了解一下我们对蓝色的认知!
我把色彩分成2个纬度,一个是大自然中的,一个是社会意识中的。
为什么这样分?
往下看完你就懂。
蓝色最初的印象是来自天空的广阔和大海的深邃,蓝色给人神秘和平静的感觉,同时也会让人感觉忧郁。
蓝色是被最多人喜欢的一种颜色,之所以蓝色的接受度这么高,是因为它既有高纯度的深蓝能演绎出男性的刚毅,又有明亮粉嫩的婴儿蓝。
蓝色是典型的冷色调,常常被用作后退色。
蓝色是天空与海洋的颜色,它也是最冷,最纯净的颜色。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。
由于蓝色沉稳的特性,具有理智、准确的意象,在商业设计中,强调科技、效率的商品或企业形象,大多选用蓝色当标准色、企业色,如电脑、汽车、影印机、摄影器材等等;另外蓝色也代表忧郁,这是受了西方文化的影响,这个意象也被运用在感性诉求的商业设计中。
(这种蓝色不算!)
01.浅蓝色
属于高明度+低纯度的蓝颜色。
浅蓝色的表现和属性:
顺便告诉一下你,这个色彩在哪儿取。
正面情绪:
浅蓝色给人明朗而积极的感觉,相对来说,没有那么冷酷,因此常常被用在儿童、化妆品行业。
负面情绪:
苍白,无力。
化妆品
浅蓝色的纯净、柔和、明亮、健康的特性,与化妆品需要表达的气质特别吻合。
例如一些医院的宣传海报也喜欢用蓝色,因为够健康。
但是这张广告,除了配色是对的之外,其它的内容都是土到爆的!
(你醒啦?起来改图吧!)
医院里面的设备也是喜欢用浅蓝色的,看起来是非常干净卫生和安全。
科技
蓝色让人联想到抽象、未来,很符合科技行业和产品需要表达的技术性、可靠性。
我换一个色相,是不是整个感觉都激情起来了?明明是安全可靠的单车,马上变成上战场的赛车了!
美食
说真的,蓝色用于食品行业,通常不是一个明智的选择,因为在人类与自然的关系里,蓝色的食物是非常少的,一般来说,蓝色是有毒的东西,是不能刺激食欲的,所以只能用来做配搭的颜色,衬托暖色食物的美味。让食物显得更加可口。
例如蓝莓,是能吃到肚子里的极少数蓝色食物。
也不知道哪个家伙第一个吃这玩意,真不怕死!
还有这个也是,蓝色的螃蟹(花蟹)
看着是没有胃口的。
但是煮熟了嘛,还是蛮可以的!!!
健康
因为天空是蓝色,大海是蓝色,所以蓝色给人感觉就是来自大自然,和健康搭上边。
功能饮料就喜欢用蓝色包装。
(麻烦脉动给我赞赏点广告费,谢谢!)
海报
来点浅蓝色的海报。
满屏的夏天。
有科技感的海报。
注意!
如果是表达夏天,蓝色是非常优秀的色系,它可以瞬间把一切变得清凉无比。如果用错色系,你再努力都是在一个错误上面去寻找正确,是不可能的。
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02.纯蓝色!
属于高明度+高纯度的蓝颜色。
纯蓝色表现和属性:
纯蓝色的取色位置。
正面印象:
纯蓝色表达着深远、永恒、沉静、理智的多种感觉。蓝色会给人很强烈的安稳感,同时蓝色还能够表现出和平、淡雅、洁净、可靠等。
负面印象:
消极,冷漠。
服饰
高纯度的蓝色大多用在夏季服装的设计上,正是炎炎夏日需要的清爽和多彩。
例如蓝色的比基尼在夏天就很受欢迎。。。
。
。
。
。
不好意思,放错图了!
广告
纯蓝色本身是很低调沉闷的,但是配上强烈的对比色之后,就可以产生非常强烈的视觉冲击力
美食
上文有说到,蓝色用在美食行业需要很慎重,因为它并不能表达食物美味可口的一面,它是抑制食欲的。但是它可以传达食物清爽、原生态的一面。
音乐
音乐,是这个世界上最复杂的艺术形式之一。
没有颜色可以代表音乐,但是不同的颜色可以代表不同的音乐风格。
例如上次说了,摇滚喜欢使用红色,而蓝色呢?
蓝色,肯定是抒情类的,例如民谣,例如布鲁斯,例如蓝调。或者是那种纯音乐的钢琴曲,古典吉他曲,这些词出现的时候,我的脑海里都是蓝色。
千万不要以为这些蓝色衣服是巧合,
这个世界上没有那么多巧合,
都是刻意为之。
一度以为是周渝民呢!
帅得过分了!
蓝色,是理性的浪漫。
不要问我为什么放那么多李健,
因为我喜欢!
运动
纯蓝色本身是很低调沉闷的,但是配上强烈的对比色之后,就可以产生非常强烈的视觉冲击力
上面2个图,都是纯蓝加了一点非常刺激的红色,活力要爆炸!
配上黄色,依然是充满运动感。
纯蓝色,本来就是活力四射的颜色!
海报
由于蓝是后退色,在海报中一般应用在不那么张扬的主题上。如果需要表达激烈一些的主题,则可以加入强对比色。
注意!
纯蓝色所带来的情绪是多样化的,配灰的表达深沉忧郁,而配绿的蓝色则富有生命力。尽管如此,由于人们对蓝色的固有印象,蓝色整体还是适合用在情绪比较克制的主题上。
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03.暗蓝色!
属于低明度+高纯度的蓝颜色。
暗蓝色的表现和属性:
暗蓝色的取色位置。
正面情绪:
深蓝色是朴实、稳重的色调,能给人带来安全感。它主要用于营造安稳、可靠、略带有神秘色彩的氛围。
负面情绪:
沉闷,压抑。
食物
虽然蓝色是不可口的,但是深蓝色能渲染出高档优雅的氛围,甚至会让人忘记食品本身的味道,沉浸在氛围之中。
美妆
深蓝色适合用在那些高档、偏成熟用户群的美妆产品上,它有着大海一般的深邃神秘感。
换言之,一般都是比较贵的产品才会实用深蓝色。
例如这款面霜,50ML的量,五位数的售价,别问叫什么了,问了你也不买。
哪怕你的瓶子不是蓝色的,也可以用深蓝背景告诉一下客户:我很贵!
顺便了解一下定位。
广告
深蓝色配上高亮的点缀色后,既可以有时尚的一面,又能体现金融行业的商务性。(蓝黄是对比色,可以让画面非常鲜明对比但是仍然和谐。)
哪怕是很粗暴的大字粗字,只要是使用蓝色,都不会显得很过火,毕竟蓝色本身就是内敛熟悉,使用这种大促销风格也显得相对冷静。
音乐
因为蓝色的科技属性,所以用来表达电音这个主题是最适合不过的。
深蓝色如果搭配同色系,可传达一种深沉神秘的情绪,很适合偏执个性的音乐主题。
运动
左图:深蓝色用在运动主题上,可传达产品的运动的功能属性。
右图:蓝色容易营造出科幻的氛围,让人感觉这个产品是来自未来。
海报
左图:蓝色配紫色,因为2个颜色都不是大自然常见色,所以稍有点梦幻,其实这个配合和节目是非常搭的,如果你看过几集,会有这种体会。
中图:从画面去看,能感受到电子迷幻的音乐风格,至于是不是,那就另说。
右图在海报设计中,高亮的强对比色、大字号的手写体,都能冲淡深蓝色的沉闷,实现海报需要的视觉冲击力。
游戏
自古红蓝出CP,在游戏主题的页面上,红蓝配色既有蓝色的沉稳,又有红色的奔放,有很强的游戏带入感。
基本上,深蓝色上面,放点啥亮眼的颜色,都可以马上被衬托起来!
注意!
深蓝色是最厚重的一种蓝色,如果我们想表达安全可信赖的一面,可以在页面中加入稍微偏灰的点缀色。如果想更年轻动感一些,则需要加入高饱和度的对比色。辅助色的应用决定了页面的氛围感。
第一个案例,我们用梅老板作核心元素吧。
因为梅老板来自阿根廷,天生就是浅蓝色,那么我们就和它呼应,做一个和谐的配搭。
最后的红色,是为了让画面增加力量感,同时也不能破坏画面的和谐,所以我选择在背后配合他的身体动态方向一致地加一片红色。
完成!
纯蓝色,运动感与生俱来,要做出动感,几乎不费劲。
完成!
我们上面说了,暗蓝色,是带有神秘感的。
所以这次选了一个背面的模特,增加画面的神秘感。
背向画面,向往前面那一道光。
这,
就是希望!
好了,完事了这一期!
希望这篇文章可以帮到你。
如果你第一次系统地接触配色,那么请你收藏这篇文章反复读几次。
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写完了配色的全套教程了,接下来大家想学哪方面的设计知识?可以留言说一下,根据大家的需求给大家最有效的学习方法和技巧!
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