品牌声浪 | 双“M”的背后隐藏着什么？阿里妈妈全新品牌升级

2017年8月9日，在杭州第五届武林大会上，阿里巴巴旗下大数据营销平台——阿里妈妈借品牌十周年之际，发布了未来战略，并对阿里妈妈品牌进行了全新升级。

近年来，阿里妈妈已经逐渐从主要为淘系商家提供服务到“走出淘系”。不仅聚焦于电商效果广告，而是全面升级为涵盖品牌、电商，跨媒体跨平台，品效协同的大数据营销中台。原本的Logo从传达的内容上看，已经不能承载阿里妈妈新的内涵。

阿里妈妈新LOGO

新旧LOGO对比

新Logo摒弃了原来单调的中英文字，采用标识图形和中文标识结合的设计。将新的品牌核心“数据”、“赋能”、“连接”用更具象化的图形进行表达；同时保留原先的品牌色，加入更具科技感和数据感的色彩与其融合表达新的核心。

新品牌

全新的设计让品牌在视觉上焕然一新，体现了各种数据的连通，开启“品效协同”新营销，立体化构建更智慧的营销生态。

新内涵

看似简单的设计背后大有深意：

• 双“M”的镜像设计，恰好代表着 “alimama”和“marketing”

• 双M相互连接、赋能，不断产出活的数据，立体化构建更智慧的营销生态。

• 圆点代表着数据，用流畅的弧线将各个场景中的数据连接，代表着新营销的到来，离不开数据的支持。

新核心

如今，整个营销和广告界正在经历非常大的变革，这是一个由创意人领导变成技术引导的时代，客户越来越注重数据可追踪的实际效果。

在数据营销时代，阿里妈妈扮演着引领者的角色，拥有阿里巴巴的核心数据，以数据的能力赋予营销智慧的大脑，让营销更智能、更智慧、更精准、更有效，帮助品牌、商家、广告公司更好的做市场分析、消费者洞察、投放决策、客户维护。

品牌升级H5

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VI延展应用效果

未来，阿里妈妈将用数据连接你我，赋能生态，

让天下没有难做的营销！