蝉联新榜PGC榜首的if时尚竟然是个自媒体?两周超1500万播放量!

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最近天气突然的变凉让一些小伙伴们慌了张,


就像宣布“突然死亡”的小蓝车,


当我们都在怀疑那些曾风光无限的风口


是否都进入尴尬的“换季”阶段时,


短视频持续发力的增长速度


似乎交上了一份惊喜的答卷。

蝉联新榜PGC榜首的if时尚竟然是个自媒体?两周超1500万播放量!_第2张图片据第三方数据显示,


2017年,短视频市场及用户量增长迅猛,


短视频对用户使用总时长的渗透增速惊人,


25.3%的增长率大幅度领先其他行业。


所以短视频的发展趋势使得诸多


互联网企业、自媒体都看到转型机会,


其中if时尚短视频就赫然在列。


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仅在为期两周的


2018春夏四大国际时装周期间,


if 短视频总播放量就超过了1.5亿


视频类粉丝累计超900万人


蝉联9、10月份新榜PGC时尚短视频榜首。


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so什么样的时尚短视频


能做出如此超高流量?


if 时尚,


作为移动端时尚新媒体的佼佼者,


从微信平台起家,


后逐渐拓展至短视频、


艺人经纪和内容电商领域。


通过输出价值观+强社群运营的方式


沉淀了超过1500万的全平台粉丝量,


单月原创图文及视频分发流量即突破3亿


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且在本次国际时装周期间,


从明星专访,到机场街拍,秀场花絮,


单品评测等海量视频内容,


时间长度均控制在100秒/期


内容精准,主题明确,多平台发布,


为用户提供足够便利的浏览入口。


视频节目除了在 if 官方微信和微博发布,


还覆盖秒拍、美拍、腾讯视频、


爱奇艺、优酷、今日头条等多个平台。


其实短视频营销其实是


基于社交营销的一次更迭,


搜集一个目标受众切实关心的问题,


然后借助短视频的丰富表达力于予解答,


也将为品牌推广内容获得大量种草。


譬如:if视频中的


“测大牌”、“撩明星”、“扒爆款”、“美妆狂”


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没有人喜欢看广告,


却没有人不爱“听故事”。


if 时尚内容聚焦


时尚、奢侈品、美容、电影等


女性高端生活方式领域,


不仅具备精准的中高端女性用户群,


还有稳定专业的原创内容生产能力,


更具备明星深度合作的


丰富资源及执行能力。


所以,当把品牌化为


一个元素或一种价值主张,


就可以很好地吸引用户的注意力,


提高她们的购买欲,


而如果他们分享你的视频,


品牌也就获得持续的传播。


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在10月17日金投赏论坛上,


几位短视频大佬也明确表示,


“短视频已经从野蛮生产的阶段


发展到精耕细作的阶段,


短视频增长迅猛不可阻挡,


这不仅是用户需求的趋势,


也是广告主营销需求的趋势。”


尤其是在视频移动化、资讯视频化


和视频社交化的趋势带动下,


短视频营销正在成为新的品牌营销风口,


资本也在不断涌入。


如:


今日头条、网易云音乐


巨头纷纷抢滩试水。


就麦当劳也大胆尝试短视频营销。


而且不止麦当劳,


星巴克的星享卡推广、


GUCCI的“线上”接力赛 24HourAce、


欧莱雅的化妆滤镜等等,


国际一线品牌纷纷选择短视频营销。


甚至连格莱美大奖歌手


Ed Sheeran的新歌推广


都选择了Snapchat的短视频滤镜。


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为什么大家都竞相扎堆短视频营销?


品牌营销已和以往形式不同,


相比于单一讲述品牌故事,


更致力于用情感和角色来打动用户,


从而让他们与品牌的产品


或服务建立情感纽带。


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当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势,


相较于传统手段,


短视频的优势就凸显了出来。


比起图文视频内容更具三维立体性,


结合声音、动作、表情等于一体,


可以让用户更真切地感受到


品牌传递的情绪共鸣,


是更具备表达力的内容业态。


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而数据显示,


短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。


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而随着各垂直短视频应用推广的发力


以及功能逐步的优化,


用户在垂直类短视频应用的


体验频次上或将持续上升。


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所以不论短视频


是否真的是下一个内容创业的大趋势,


但当下风口期的短视频确实越来越热。


-END-



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彭胖胖

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