最生活毛巾进军养猪业？当真还是碰瓷？

4月1号，是一个真真假假，拼创意、拼想象力的日子。作为小米生态链成员企业，最生活毛巾品牌在这一天宣布对其年度新品小丁猪肉进行内测。一个做毛巾的做起了猪肉，还是丁磊猪同款，还叫“小丁”，当真？

最生活毛巾的愚人节策划

明眼人一看便知，最生活这是在故意碰瓷。味央猪是网易的猪肉品牌，我没吃过，但听说过好多好多年。最生活是一个毛巾品牌，我买过不少，质量挺好的。最生活跟网易有过一次交手，是网易严选销售最生活“同款”G20阿瓦提长绒棉毛巾事件。是非不去说它，最生活大概是一直对网易有一肚子气，借愚人节碰个瓷，让自己开心一下，也不算什么不得了的事。不过，我确实看不上各种碰瓷营销行为。

我和网易也交过一次手，是因为一口锅。那件事网易处理得挺快、挺得体的，我很满意，不过这并不能完全消除我对严选模式的怀疑。后来听说严选的人到处散布我是“小米家属”，故意帮米家有品黑网易严选之类的言论，我呵呵。

不管最生活和网易有过什么恩怨，我和网易有过什么过节，我还是不赞成碰瓷营销。而且，这种碰瓷除了一点点情绪的宣泄，对品牌、对市场几乎看不到有什么可持续的正向价值，哪怕只是秀一秀创意能力，展示企业酷的一面也好，我没有看见。

2004年4月1日，Google策划的Gmail愚人节营销，仍然是我所知道的最棒的愚人节策划。在微软、Yahoo等主要的免费邮箱服务商仍然仅仅提供2MB、4MB容量邮箱的时候，突然宣布推出1GB（1024MB）容量的免费邮箱，亦虚亦实，亦真亦假。就算没有真的推出一个1GB容量的免费邮箱，这都是一个很棒的策划，最后当大家发现Gmail竟然是真的，可以想见这个震撼有多大。Google的酷，就是由很多像这样的看似不可能的事件一次次累积形成的。

我没有指望最生活的策划创意能力达到Gmail那样的水准，但也不能过于随意，过于十三不靠。当然，最生活的猪肉也并不全然只是个愚人节营销策划，他们真的在卖猪肉，只不过是面向最生活铁杆粉丝的小规模销售，更多是一种感恩和回馈，外加一点小小的娱乐。

最生活仍然是个毛巾品牌，而不是一个猪肉品牌。