15个月跻身全球TOP 7，realme成全球增长最快的厂商，凭何？

在手机竞争激烈的当下红海，很多人肯定没曾想过，一个新生品牌，从第一款产品发布到成为全球手机行业TOP 10，仅仅用了12个月。从TOP 10跃升到TOP 7，只用了3个月。没错，这个全球增长最快的智能手机品牌就是realme。

据调研机构Counterpoint的报告显示，全球出货量份额排名前列的手机厂商分别是三星、华为、苹果、小米、OPPO、vivo和realme，不到两岁的realme位列全球第七位。另外根据IDC和HIS机构的数据显示，今年二、三季度全球智能手机出货量分别下降了2%和4%。在这种情况下，意味着realme是出生在逆境中的爆款手机品牌。

realme在国内市场最紧张的时刻海归

realme一直被圈内人称为海归，原因是realme创始人李炳忠原是OPPO的高管，离职创立realme后的首功市场是海外而非国内。目前，realme已成为印度线上市场第二、整体份额第四的品牌；在印尼realme做到了市场前五，而在俄罗斯等欧洲地区，realme的表现亦很迅猛。

今年5月份，realme正式留学归来。realme对回国时间的选择，并非是市场利好所致，而恰恰是国内市场竞争最激烈的时候。要知道，当时华为受海外限制只能将重点转回国内，通过对国内市场增压，进一步消耗库存，以达到年销售额目标。这也意味着，realme当时的回国的风险十分之大。

realme此时回国的风险之大，外界甚至一度用“破釜沉舟”来形容，主要原因有二。一是行业趋势下滑，国内还能否容许新品牌立足？二是回国一旦不成功，realme可能永远只能成为“海外游子”。

对此，realme拿出了自成立以来的“敢越级”态度，凭借realme X系列等少数几款产品，便俘获了国内消费者的芳心。据悉，在回国之前的12个月，realme销量为1200万部，而在5月回国后的3个月里，国内外销量综合就达到了700万部。意味着，realme回国这一步，走对了。

realme的诞生很是巧妙

有一句常说“乱世造英雄”，其实用在这里也再合适不过。在realme回国的现在，除了手机厂商自己搅乱市场外，外部坏境也在悄然改变市场格局。如果你对手机行业略知一二，会发现realme走红这一年，与2008年智能机初诞生的状态十分相似。

首先，当年功能机为主的手机厂商日薄西山，而当今出货量不断下滑，行业红利被分尽，意味着进入了肉搏战。其次，新的技术开始出现，2008年5月份，第三代移动通信标准正式公布，从此拉开了智能手机的3G时代。而今年，5G已然成为行业最热关键词。

按照最基本的商业逻辑，新技术一定会催生新品牌。同时，由于对老牌厂商的审美疲劳，消费者也同样期待打破常规的新品牌入局。所以说，realme看似生在乱世，实际上却有着变革中破局而生的机会。

realme是科技潮牌 而非手机品牌

realme高管在谈及市场成绩时，更多的话语是放在用户上，而非市场份额上。因为realme的用户群体很独特，是对潮流文化感兴趣的年轻一代。因此，realme也把自身定义为一个面向年轻人的潮流品牌，而非简单的手机品牌。

所以在产品竞争上，realme通过“敢越级”的slogan打错位竞争：你以为它是手机，其实它是潮牌。更通俗的来说，就是彻底私下性价比的面纱，让年轻人以力所能及的财力购买到最喜欢的产品，同时在这些产品上往往还会集成最前沿的技术、功能。让年轻人拥有永远走在前面的潮流感。

以realme首款旗舰realme X2 Pro为例，其拥有骁龙855 Plus处理器、最高12GB RAM+256GB ROM内存组合、6400鹰眼变焦四摄、50W Super VOOC超级闪充和90Hz流体屏等顶尖配置，但售价仅2599元起。

除了在配置上的“敢越级”外，realme还致力于建立全方位的潮流文化。realme携手设计大师深泽直人担任特邀设计总监，为产品外观设计亲自操刀。此外邀请全球百大DJ Alan Walker出任realme耳机首席调音师，特邀国家地理摄影师 Aaron Huey担任realme影像总监。

总结

在行业变革的当下入局，并通过精准的用户群体切入，推出针对性的爆款产品，是realme极短时间迅速崛起的原因所在。但爆款往往还需要顺从大势，而接下来最大的“大势”就是5G。目前，realme已组建相关的5G专业团队，未来realme还会打造怎样的爆款，可期。