娱乐观 | 你们都骂的买票房这件事，我不敢苟同

腾讯娱乐专稿（文/大宝剑）

《叶问3》涉嫌“买票房”这事搞大了，天天上热搜。

“买票房”对吗？看上去是不大对的，不应该赞成。但是，它到底错在哪呢？

对“买票房事件”的声讨，主要集中在几个层面：一、它制造了虚假的票房和上座率。二、它误导了影院排片和观众看片。三、它是不公平竞争。四、它扰乱市场秩序。五、它会导致整个电影行业垮掉。

首先，我们研究下什么是“票房造假”。我认为可以这样理解——没有人为某部电影买单，但是它的票房数字很好看，或者大家都在为这部电影买单，但它的票房数字很难看，票房数字和花的钱没有一个真实的反应，这是票房造假。花了真金白银买了票，那么这个票房数字就不应该被定义为是“假”的。

“上座率”的概念也是一样。它统计的实际上是卖出了多少票，而不是有多少人坐在影院里。举个例子，某一场电影放映，有80个座位，实际卖了80张票，那么它的上座率就是100%。不管这一场是80人来看或是8个人来看，还是一个人都没有，这并不影响所谓的“上座率”。

那么，有人会问，买票房是否会误导影院排片呢？答案是，当然会啊！但问题是，买票房是否需要为“误导影院排片”负责呢？

电影产业基本上还是市场经济主导，作为发行方，它的出发点当然是想尽一切办法让影院多排片，说起来，“误导影院为它这个片子”多排片，这简直就是它神圣的使命呢，而且，一个尽职尽责的发行方，“误导”的影院越多，它越成功，也越值得被人尊敬。前提是——不能犯法。

而站在影院的角度，去观察真实的观影人次，识破发行方的种种花招，做出有利于影院利益最大化的排片，也是它神圣而不可侵犯的使命啊。发行方和影院就是这样一种“见招拆招”的相爱相杀。

在市场经济中，从来没有听说，一方要老老实实的把自己的底牌亮给对方的。真实的“市场经济”从来就是你误导我，我误导你，大家各展招数，从而一齐提升自己的业务本领，再共享人生繁华。

在“误导观众”这一点上，情形稍显复杂，广告法规定，“商家不能做虚假宣传”。但是，要定义一部电影是否在做虚假宣传，恐怕很难。电影宣传里的那些溢美之词恐怕比“买票房”要过分得多吧。按道理说，这个只在业内传播的票房数字到底能对普通观众带来多大的误导呢？我觉得，不会比其它方面的狂轰滥炸式的夸张宣传所带来的影响更大吧。

从同行的角度看，很多人觉得，“买票房”是不公平竞争，是在搞倾销。看上去，这的确值得焦虑，但如果“买票房”对影院排片的引导，并不会有想象中那么大，那么它到底算不算“不公平竞争”？这恐怕还是需要更多的数字，更多的调查来说明。

更进一步说，如果“买票房”是不公平竞争，那么买断媒体版面呢，买断公交站牌呢，这算不算公平竞争呢？那些超级大片天天上头条，小片连新闻都上不了，这算不算公平竞争呢？将“买票房”斥为不公平竞争，恐怕有失简单。

另外，我认为“扰乱市场秩序”亦是一顶特别可怕的高帽子，每次见到这个词，内心的感受就是“一切不必再辩，认输吧”。我们对“扰乱市场秩序”缺乏明确的定义和边界，文首提到的一系列现象，如“综艺电影”“电商低票价”几乎都能被扣上“扰乱市场秩序”的帽子。甚至，写一篇负面的影评，都有可能被戴上“扰乱市场秩序”的帽子。

目前，我很难判断买票房是否“扰乱市场秩序”。然而，至少有一点可以提，“买票房”并非从2016年开始，至少在两年前，这在业内就已经有多次这样操作的意思。如果它真的扰乱市场秩序，那按理说，电影市场应该一年不如一年，但事实是，电影市场在这两年继续高速发展，眼看着就要超越北美市场了。

除此之外，“资本的炒作会让整个电影行业死掉”的说法也有人提到。这是一种特别高瞻远瞩、居安思危的想法，在电影行业出现很多次了。“综艺电影”被推出的时候，电影人也是一片哀嚎，“拍电影的干不过搞综艺的，以后恐怕没有人拍电影，都会去拍综艺吧”。人云亦云。如果资本运作这么成功的话，大家都不去好好拍电影了，资本一运作，一包装，一买票房，不就行了嘛。

这种担忧和鲁迅说的“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体”有类似的想象力。它犯的一个逻辑错误是——把一个个例推广到整体身上。类似的说法我们听过很多，“如果每个人都跟你一样，那这个公司、国家怎么办？”事实上，这种担忧从来不会发生。

《叶问3》在资本上的运作能否成功还不好说，它通过这种方式弄成了，也并不代表所有的人都会这么去做，另外，要相信，我们社会在金融层面和资本层面上的监管，绝对是不会比电影层面弱的。

总之，“买票房”对这个行业是有影响的，一方面，它相当大的刺激了电影消费，强力拉动了电影的内需。另一方面，它又逼迫每家公司都投入重金来做这样的宣发游戏，开启了电影发行的军备竞赛。

最关键的在于，举手反对一件事，更多的应该是从法律和公理的维度，在市场经济和游戏规则的层面下来考量，而不是从自己内心的焦虑不安以及眼里的不忿不爽出发。因此，我并不是对这件事本身有任何支持的态度，只是认为对于它所产生的影响，我们有必要做更充分的调查研究，收集更多的数据，而不是简单的做一个感性判断。这样才算真的关心我们的电影发展吧。

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