品牌价值回归，这个酒2017年要卖十个亿

2017年是酱香年，更是汉酱酒价值的回归年。作为贵州茅台酒股份公司战略核心产品，汉酱酒一举一动都备受行业关注。

七年磨一香——别具一格的绵柔酱香

汉酱酒承袭茅台酒文化之源，汉武帝甘美之史话演绎的物质载体，深度承袭茅台酒文化底蕴，拥有高贵的国酒血统。以茅台工艺进行创新，首创51度绵柔酱香。经过七年的市场运作，汉酱酒在消费者心目中成为别具一格的酱香新代表——绵柔酱香的开创者。未来3—5年，酱香酒市场规模将突破千亿，酱香酒品类将与浓香酒一样存在巨大的品类机遇，汉酱酒绵柔酱香品类价值凸显。

价值回归：入选全球烈酒品牌价值50强

在国际五大品牌价值评估权威机构之一的英国品牌评估机构Brand

Finance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”，茅台排名第一，汉酱酒入选排名39。此次汉酱酒独立于茅台入选其意义非凡：1.汉酱酒价值凸显，作为系列酒领头羊地位得以确认，未来汉酱酒必然会为系列酒背书。2.汉酱酒星途闪耀，在匍匐前进5年之后，终于挣脱桎梏，开始大踏步前进，迎来发展高峰。

三大举措：汉酱酒要卖十个亿

1.顺价才是王道，把生命线变成发展线

顺价才是王道，汉酱酒的品质毋庸置疑，绝对是同价位产品中的品质之王

自2011年上市以来，汉酱酒几经沉浮，2013年迎来发展瓶颈，品牌价值受到重创，市场价格倒挂严重。在133品牌战略的引领下，汉酱酒积极进行社会库存的消化。2016年汉酱酒迎来恢复性增长，全年销售额突破3个亿，但产品价格依然倒挂。

2017年伊始，茅台酱香酒公司要求汉酱酒进行顺价销售，实现汉酱酒价值回归和长远发展，把汉酱酒价格这条生命线成为发展线。

2.系列化才是核心，单兵作战已是过去式

在汉酱酒成长过程中，单兵作战能够更好的聚焦资源，把汉酱酒的绵柔酱香品类占位进行到极致。但发展到今天，汉酱酒依然成功占位绵柔酱香之后，其亟需改善单兵作战的局面，丰满绵柔酱香品类家族成为当务之急。

正是顺应汉酱酒发展趋势，茅台酱香酒公司高瞻远瞩，在汉酱酒基础上，隆重推出蓝款汉酱。蓝款汉酱承袭汉酱酒绵柔酱香品类占位，又进行中国儒雅文化的占位，把汉酱酒品牌内涵进一步丰满，共同把绵柔酱香品类做大做强，让更多消费者爱上汉酱酒，认可绵柔酱香。

3．精准营销，核心终端+核心消费者

在市场操作中，汉酱酒充分进行品牌属性和市场属性的有机的统一，在尊重消费趋势和消费规律的基础上，实施精准营销，即进行核心终端打造+核心消费者培育。

汉酱酒之所以有如此顽强的生命力，和其坚实的市场基础和消费基础分不开的。在2017年发展中，汉酱酒在高举绵柔酱香大旗的基础上，开展其核心终端打造工作，即汉酱酒提高其终端的门槛，进行终端氛围极致化打造，把汉酱酒终端逐步变为汉酱酒专卖终端，把汉酱酒在终端中成为同价格带的陈列最大化，销量最大化。

在消费者培育上，汉酱酒依托其核心终端，把资源进行聚焦，加强对核心消费者的培育，培养汉酱酒领袖型（有资源有能力有兴趣的三有人群）骨灰级（爱汉酱酒，经常喝汉酱）消费意见领袖，把全国汉酱酒的爱好者团结起来！

历经五年的匍匐前进，汉酱酒终于迎来爆发式发展。2017年茅台酱香酒值得期待，汉酱酒更值得期待——一个十亿级的大品牌迅速崛起！