大中华区营收逆转
备受期待的iphone X将在11月3日全球开售，赶在之前，苹果发布了2017第四财政季度的财报。统计数据截止到9月30日的财报显示，苹果全球营收业绩再次创造新纪录。财报公布后，苹果股价盘后涨幅3%，市值突破9000亿美元。
最显眼的就是当季大中华区的营收，达到98亿美元，同比增长12%，终结了连续六个季度的增长下滑；此外，苹果强调，收入出现的12%增长，主要是他们在中国的个人电脑和服务业务收入，创造了历史最高纪录。
从时间节点上看，iphone 8在苹果此次第四季度营收的贡献微小是事实，老款iphone降价引发的购机潮也是关键。那么，iphone 8系列与iphone X在更新的营收中还能有多少优异的表现？
苹果必须要改进营收结构了换言之，苹果还能靠iphone不断圈钱吗？
目前看来是可以的，长线来看，却显露着丝丝隐忧。
那就是对iphone系列产品的高度依赖。iphone在苹果营收结构中的比例一度达到70%左右，iPhone对苹果营收的重要性可见一斑。那么，如果iphone失败了会怎么样？或者说，销售情况并不佳怎么办？
（iphone手机业务在苹果总营收中的比重变化）
Iphone 8在发布后的销售疲软可见一斑。从iphone 7系列起，用户对苹果创新不足就抱怨不停，iphone 8则又是一次挤牙膏式的微小升级，而iphone系列又是出了名的好用，坏处就在于想要刺激用户对新产品的购买欲望着实不易。
市场分析公司NewZoo数据显示，目前全球有7.3亿部iphone正在使用中，这是过去十年苹果销售iPhone中三分之二的数量，超过80%的正在使用的iPhone是6系列。
良好的品控和售后，正是苹果新品iPhone销售疲软的另一个重要原因。
此时的苹果，正需要一个，极具突破性的产品。
显然iPhone8不是，那么iPhone X呢？
目前看来，iphone X反响热烈，可究竟还没人拿到真机，体验的优质与否将会直接影响这款产品的下一步销售情况。然而，现实的问题是，供应难以满足需求，受制于上游供应链产能，iphone X的销售瓶颈来得更快，预约下单到入手，四到六周的等待期就是证明。接下来的销售，在于苹果能否稳定产能，更在于iPhone X品质的市场肯定。
长远来看，调整营收结构更加重要，苹果定位是科技公司，而不单是一家手机公司。
行业竞争与行业瓶颈
全球范围内，苹果与安卓的竞争中，优势已经渐渐失去。
如今的智能机市场，市场饱和化倾向越发明显，品牌竞争也更加惨烈。在世界第一大智能手机市场中国和第二大智能手机市场印度，苹果的份额已经不断被蚕食。
另一个原因则在目前智能机换机周期的缩短。时至今日，换机成本的降低和性能落后的加快，让智能机越来越有了快消品的性质。以手机换代为证，目前智能手机厂商的换代周期已经由一年缩短为半年，旗舰新鲜度保质期缩短。
这对每一个手机厂商技术创新的要求将会更高。此前有媒体报道，iphone X本来将是苹果与2018年推出的产品，从技术完成度的欠缺，以及产品供应链的短板看来，怕不是捕风捉影。
这进一步反映出，苹果面对的竞争压力。
受制于整个产业链的发展瓶颈，苹果需要做到的革新着实不易，也为安卓阵营的迎头赶上带来了机遇。
智能手机行业到了今天，已经很难说有什么革命性的技术突破。从2016的双摄，到2017全面屏的爆发，这样的“小技术高潮”，确实能够刺激很多用户的购买欲望，却也更让人怀念乔布斯那个所谓“颠覆”的时代。
针对又一度的所谓换机潮，盯着用户钱袋子的手机厂商，除了噱头，怕是得有更多的诚意。
智能终端的未来与新的产业布局
那么诚意何在呢？
用AI重新定义智能机，这或许是智能终端厂商的最大诚意了。iPhone X搭载的A11仿生芯片，在机器学习与人工智能大火的当下，被赋予了更多的希望。
苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)最近公开表示，苹果公司将移动设备视为未来人工智能的主要平台。对苹果而言，从siri的规模应用积累的人机交互经验到长期前端科技研发的成果，将会是苹果的优势之一。
然而人工智能的应用面目前看来还是较窄，或者说产品设计及用户的想象力，还没有到达一个很高的程度。对普通用户而言，移动设备AI带来的体验差异需求，还有一段不短的探索过程。
其实，从苹果自己的布局也能看出端弥，对智能硬件、智能汽车与智能家居的早期投入，是转型涉足新业务的聪明选择。
智能手机业务带来的是移动互联网的发展大潮，从线上到线下，从虚拟到实体，从人工智能的概念到切实的生产力提高，这才是一条稳定的发展之路。
还是那句话，苹果不是一个手机公司，而是一个科技公司。