【行业动态】2个月总投资超59亿，平均建设成本超20亿，电竞小镇真的值这个价吗？
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2个月总投资超59亿，平均建设成本超20亿，电竞小镇真的值这个价吗？
今年4月份，重庆忠县宣布联合大唐电信投资14亿打造国内第一家电竞小镇，并将成为未来5年内全国移动电子竞技大赛CMEG的总决赛地点。一时间电竞小镇成了热门话题，自今年4月起，在短短两个月内，国内已经有4座城镇公布了建设电竞小镇计划，除了芜湖市尚未公布投入成本外，其余三个电竞小镇总投资额已经超过了59亿，平均一座电竞小镇将近20亿的投入。
2016年7月份，国家发改委下达了一份《关于开展特色小镇培育工作的通知》（以下简称通知），计划在2020年培育1000个左右各具特色的小镇。根据《通知》，特色小镇的主要目的在于“转变发展方式、促进经济转型升级、推动新型城镇化和新农村建设”，并且首要的元素是“各具特色”。此后各地掀起了“小镇风潮”，去年9月，福建省一口气将28个特色小镇列入省级第一批创建名单。
通常来说，涉及“政府扶持”的项目总是有很多的先天优势，比如政策绿灯、资金保障等。可是也能看到一些不利的因素，比如各地区的落实差异巨大，导致很多地区的开发项目最后变成所谓的“形象工程”。
所以，我们既能看到一片片空荡荡无人入驻的创业园、科技园，甚至为了完成政绩，沦为微商的乐园；也可以看到诸如中关村、苏州工业园区、成都天府软件园、武汉光谷这样的成功案例。
显然近几年高速发展的电竞产业则成为了特色小镇的切入点。葡萄君在了解了四个已经公布的电竞小镇后发现，虽然都是以“电竞”为标签，但是无论是目的还是发展模式，各个城镇也确实都不尽相同。
太仓：依托自身电竞底蕴，打造自身品牌影响力
地处沪三角地带的太仓并不担心本地的经济发展，据统计太仓2016年全年GDP达到了1155亿，在中国GDP千亿级县中排名第十一位，电竞小镇并不会成为其经济增长的主要带动点，电竞小镇中的电竞元素更加纯粹。根据官方宣布的内容，太仓将在5年内投入25亿，培育和完善电竞产业链，形成覆盖游戏内容授权、赛事组织运营、电竞内容制作、电竞内容传播的全产业链布局。
太仓地理位置与交通
根据太仓市政府消息，2017年计划引进省级创新平台4个、省级以上重创空间2个、举办电竞赛事600场、引进10家知名俱乐部、培养电竞产业人才4000人，并计划截止2020年实现电竞产业增加值20亿元，目前已经筹划设立10亿元的私募基金来引导电竞企业落户。
我们细究一下太仓的电竞文化，会发现太仓建设电竞小镇也并非偶然。太仓与目前中国电竞的绝对中心上海市，仅相隔45公里。交通的便利让很多电竞公司在太仓设立了分部，例如龙珠直播。据统计，目前太仓市电竞相关企业多达120家，包括直播平台、电竞经纪公司、电竞俱乐部等，拥有很丰富的电竞资源。除此之外，腾讯TGA大奖赛也已落户太仓多年，培养了相当浓厚的电竞气氛。
虽然太仓的电竞资源丰富，但是此前一直处于一个分散的状态，落户的电竞公司也涵盖了电竞行业的各个领域，很难形成聚合，而太仓此次打造电竞小镇我们也能看到一个很强的目的性：将高端赛事用户作为目标用户，借助电竞小镇将电竞资源整合扩散，扩大本地赛事的品牌影响力与行业影响力，建立太仓自己的地域标签。
太仓夜景图
值得一提的是，太仓如今的电竞资源有相当一部分是依托于上海的辐射，未来太仓南站的高铁将会通车，届时太仓到上海的时间将会缩短为十几分钟，或许上海的电竞辐射效应还会进一步的加强。
太仓也是目前无论从软件还是硬件，都规划最为成熟的“小镇”。
忠县：市级贫困县的电竞梦
可以说特色小镇的最终目的都是促进当地的经济发展，但是重庆忠县对于这个目的似乎更迫切一些。根据重庆政府的公开资料，忠县在2016年全年GDP为240.7亿元，在重庆辖区的38个区县中排名24，属于“市级贫困县”。
重庆辖区各地2016年GDP总量
在此情况下，忠县对电竞小镇的投入不可谓不大：初期建设预计投入14亿，未来会持续投入40-50亿。而这也是外界人士惊讶的原因，单是电竞小镇的投入就占据了忠县全年GDP的六分之一。可是一个电竞小镇真的能创造那么大的经济收益么？
忠县全景图
忠县打造电竞小镇的核心是电竞赛事，以全国移动电子竞技大赛CMEG为基础，建设相关的配套设施，例如产业孵化园、电竞学院、商务办公楼、智能硬件产业园、公寓住宿等等。显然，单一的电竞企业还不足以支撑整个小镇的规划，忠县除了电竞企业之外，也把触角伸向了电竞之外的企业，例如智能硬件产业园，又如面向B+C端的电竞学院。
我们更进一步的看，与忠县联合打造电竞小镇的是大唐电信，而落地忠县的CMEG大赛则是大唐电信与国家体育总局联合打造的三方移动电竞赛事，重庆忠县此前可以说与电竞毫无关联，大唐电竞选择在此举办CMEG大赛的总决赛也有着其自己的考虑因素，我们不妨根据当前的电竞环境推理一下大唐电信的目的。
重庆地处西南部，本身的电竞资源与电竞关注度对比一线城市有不小的差距，可以说电竞在当地群众中渗入的还很浅，忠县作为一个建制城镇，属于比较底层的行政单位，也是连接城乡的节点，选择在此举办电竞比赛，很容易在底层用户中树立赛事品牌，扩大比赛受众。
而CMEG刚成立一年，在一线城市浩如烟海的电竞比赛中影响力还相对较弱。同时作为移动电竞比赛，无论是接受门槛还是硬件条件，都比PC电竞降低了很大的门槛，也更容易实现。但是，换句话说，目前CMEG承接的《王者荣耀》《球球大作战》《穿越火线》《街篮》《三国杀》五款产品中，前三款的官方赛事已经在有条不紊的举办，并且逐步扩大影响力。
我们知道对于PC电竞，厂商对于热门产品的电竞赛事版权把控的十分严格，三方赛事的生存条件一直不是很理想。当然了，积极点说，在这样的地区做赛事，和一二线城市尚存在一定的信息差，从赛事下沉的角度来说，官方也不太会拒绝这样的赛事。
只是移动电竞产业是否能有预想的增速，目前的市场规模能否撑得起这么多的园区规划。这对于忠县电竞小镇来说，如果以三方赛事为核心发展，势必要面临的一个问题。
芜湖：以泛电竞做切入，挖掘电竞人才
在忠县与太仓之后，安徽芜湖市也宣布将打造电竞小镇，并且是与当前电竞体系最完善的腾讯联手。
2017年5月，芜湖市政府发布官方通告，宣布与腾讯达成合作，共同打造以电子竞技为主题的产业园项目--腾讯电竞小镇，建设集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、动漫产业园等于一体的电竞小镇，并计划引入腾讯旗下的“QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）”以及“QGC（QQ手游全民竞技大赛）”等比赛。目前，腾讯已经与芜湖市政府签订了框架协议，但是并没有公布具体的投资金额以及落地时间。
芜湖市政府官网公告
从腾讯与芜湖市联合打造的项目来看，似乎也不准备建造一个纯的电竞小镇，而是以泛电竞为核心，提供电竞用户感兴趣的周边衍生项目，例如电竞主题公园、动漫产业园等，建设一个更好的电竞环境。除此之外，我们也看到建设项目中有电竞大学这一项，电竞人才教育如今越来越受到关注，无论是职业选手还是行业管理人员，此前的整体素质一直较差，不少电竞公司也在大力发展电竞教育，培养选手、教练等电竞人才。
打造良好的电竞环境，建设电竞大学，腾讯在芜湖打造的电竞小镇似乎更侧重于对电竞相关人才的选拔，而从入驻芜湖的两个腾讯赛事来看，也均是平民参与职业赛事的一个重要渠道，以此吸引当地的高端玩家踏入职业比赛，亦或者成为电竞主播，为腾讯投资的直播平台增添血液。
至于腾讯选择芜湖的原因，很可能是基于当地的电子竞技水平。相比于其他电竞小镇，电竞用户对于芜湖的了解或许更多一些，这源于芜湖产出了众多的知名电竞主播以及职业电竞选手，例如芜湖大司马、芜湖神、文森特等，更诞生了同福战队这种知名电竞战队，对初期的电竞用户产生了相当的影响力，而从电竞主播的分部地域来看，芜湖的占比也不在少数。甚至有用户在贴吧上提问：为什么芜湖LOL水平这么高？
而对于芜湖市政府来讲，电竞小镇与目前芜湖的发展战略是十分吻合的，事实上，芜湖在近两年一直大力发展新兴产业，例如动漫创意产业和游戏互娱产业，并且建造了多个“特色小镇”，电竞小镇只是其中之一，除此之外还有鸠兹古镇、松鼠小镇、罗兰小镇等。而一些知名的企业，例如三只松鼠等也都是芜湖的本地企业。
芜湖鸠兹古镇
腾讯的加持，是否会让芜湖的电竞小镇多了一份保险呢？
孟州：到底是搞电竞，还是搞经济？
就在今年的6月1日，河南省孟州市也宣布计划投资20亿元，加入电竞小镇的建设行列，紧随趋势和政策。从建设的项目来看，孟州给人的感觉中规中矩，包括电竞体验、竞技中心、电竞孵化、培训中心，以及电竞设备进出口加工基地。
但孟州电竞小镇的卖点和电竞的关系，看起来并不大，主打的是“保税电竞小镇”。其负责人曾表示，由于孟州毗邻“一带一路”重要节点洛阳，交通方面也辐射了郑州航空港和5条高速6条铁路，所以结合当地经济政策，能带动产业的升级，让传统经济向生态经济转型。
而其中最关键的就是保税的政策。由于孟州可以借助河南德众保税园区的保税政策，所以一方面能提高通关效率，而已方面能节约物流成本。所以对于外企入住、自由贸易，以及设备生产，有着经济运作上的优势。
结合要建设“电竞设备进出口加工基地”的项目，可以初步推测，孟州电竞小镇除了常规的电竞相关消费内容、电竞人才培养内容外，还想做更多电竞相关设备的生产、加工、出口的内容。
可以看到，孟州电竞小镇的根本目的还是强化经济效益，让传统经济转型。这里的传统，相信代之了传统制造业以及消费产业。“电竞”对于孟州小镇而言，或许更偏向于一个热门的流量入口。
事实上，孟州电竞小镇也给出了“免二减三”的扶植力度，目前已经有一家厂商签约入驻，并有十几家厂商签订了战略合作协议。
只是令人比较担忧的是，孟州本身的电竞属性并不强，在短期内吸引电竞用户的能力或许远没有吸引厂商入驻的能力强。尽管他们也给出了奖励的政策，但能否贴合赛事举办方、内容制作方，以及用户的胃口，从根本上找到发挥电竞产业优势的方法，还存在很多需要摸索的地方，毕竟一个产业不能单靠生产业。
企业需要什么样的电竞小镇？
不同，看似各有特色，但能获得多少成效，现阶段都还是个未知数，对于入驻的电竞相关企业来说，如何做好选择就非常重要了。因为这些小镇的建设周期都会较长，而国内电竞市场刚刚迎来一波利好的环境，在这个上升极快的过程中，市场、用户的需求，都可能产生变化。
目前几家电竞小镇的建设思路也几乎完全不同，可以看到，虽然电竞小镇的建设还刚刚起步，每个机构的思路和目的已经非常明确，并不是简单的随潮流赶趋势。对于电竞相关企业来说，电竞小镇的发展目标和企业自身的发展目标如果足够契合，那么选择入驻很可能带来更好的收效。
在葡萄君看来，除了目标的契合，置身电竞领域的企业还需要看重两个关键因素：小镇选址、小镇本身的信息流动程度。
首先，目前国内电竞的中心仍然在上海，不过在上海之外，以北京、广州为代表的一线城市也都是电竞最热门的地区。随着赛事本身的高端化、职业化，相关内容也会逐渐抬高门槛，筛选出更加训练有素、更加专业的选手，而有专业条件培养这类人才的地方，往往是发展更加良好的一、二线城市。同时，更加便利的交通条件也能让这些培养人才的方式更好的传播进来。
其次，城市周边的电竞文化氛围也是非常重要的因素。电竞在过去并不受到主流社会观点的认可，在部分地区的发展历程非常坎坷，所以能看到老一辈的电竞知名选手，都有着比较艰苦的过往经历。也正是这样的环境，使得只有在对电竞更加开放的地区，能够形成比较好的文化氛围，让电竞选手充分发展。当然，如今大环境已经颠覆，这样的氛围也有可能很快扩散开来，传播到各个城市。
再次，电竞相关信息的汇集程度，也是重要的考量因素。电子竞技市场正处于利好期，变数不少，自然新信息产量也会非常大。在这种环境下，想要跟上市场的变化，让自己处于更有利的发展地位，信息的获取必然是企业需要关注的点。而获取新的信息，还有助于企业更好的追踪赛事、挖掘选手，聚拢目标用户。
最后，是当地特殊的优惠服务和政策。更好的优惠政策确实能吸引到很多企业首批入驻，如果当地发展目标明确，能够成为依附于产业链的重要构成部分，并形成良好的产业氛围，那么这同样会吸引更多的企业陆续来到当地。即便后来者能享受的优惠可能变少，但好的产业氛围能带来的是更多的市场机会。
2个月总投资超60亿，电竞小镇真的是助推器吗？
从第一家电竞小镇计划建设以来的两个月间，陆陆续续的计划加起来，投入已经超过了60亿，大家的愿景都是推动电竞产业的高速发展。但早期仍然能看到很多不可忽视的问题。
一方面，目前电竞市场的年营收仅有500多亿，市场的盘子并没有那么大。而几家小镇的投资额加起来已经超过了整个市场的十分之一，这笔投入的回收期相信一定是相对漫长的。
再加上电子竞技的特殊性，使得这个行业更趋向于培养极其稀少的高端人才，同时来自市场的回报也会高度集中在这些人才身上，最典型的案例莫过于职业选手和明星主播。然而电竞人才的培养几乎是每个电竞小镇的必备项目，就目前来看人才的出口并没有那么多，如何解决电竞领域新晋人才的发展和就职，也是电竞小镇这一模式需要攻克的问题。
另一方面，我们确实能看到电竞领域的发展非常迅速，并且有着从高端向大众下沉的趋势。除了电竞市场环境的转变，近年来电竞领域新产品的市场份额也越来越大，特别是在移动领域，这一现象更加明显。同时，由于电竞的运作模式带来的高度市场效应，很多产品也开始尝试结合电竞，出现了休闲电竞、微电竞等模式，扩大了整个市场的发展方向和空间。
随着市场的扩增和新模式的出现，可以看到电竞产品在以更轻度的形式向大众扩散，在这个过程当中，用户门槛的降低导致了地域的限制被弱化，很多产品中的明星选手都分布在全国各个城市。
而且随着大众化的推进，用户的需求也逐渐从专业的高端赛事内容，分化出各式各样的分支，变得更加轻度和形式多样。最典型的案例有《王者荣耀》的轻度化，以及《英雄联盟》赛事的地域化。可以看到这些都是符合当前电竞小镇地域分布趋势的市场现象，在未来，这批用户和用户所在的城市，也有可能形成更好的电竞产业内容。
当然，回到电竞小镇这一模式，我们仍然能看到与之类似的产业园区模式，在过去的发展状况，其中不乏一些发展得不是很好的案例。俨然，电竞相关企业在选择入驻电竞小镇的时候，也需要更加谨慎。
（作者：青羽，梁子、依光流对本文亦有贡献）
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后记
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