Moo音乐产品分析报告

一 . 产品概述

    1.体验环境

        1.1 体验机型：OPPO R9

        1.2 版本：1.0.4.32

        1.3 体验时间：2018.12.19开始

    2.产品介绍

        2.1 产品名称：Mooc音乐

        2.2 产品类型：在线音乐

        2.3 产品官方介绍：每位音乐家都不是一颗孤独的星球，他们保持独立又彼此相连，在他们的探索下，音乐潮流才不断推陈出新又一脉相承。 

保持探索，对先锋与经典抱以同样的敬意，所以我们创造了 MOO ： 

        MOO Music，MOOO Fresh 

        MOO Friends，MOOO story 

        …. 

      “音乐即自由” 

        换句话说，当我们发现更多好音乐的时候，我们对生活的想象会更自由—— 

        MOO Music，Life is MOOO beautiful

        2.4产品logo：

logo

        2.5 产品定位：Moo音乐定位比较小众，欧美，适合一些歌荒，喜欢小众歌曲的人

        2.6 商业模式：会员制

二. 市场分析

    1. 在线音乐规模

        在线音乐APP付费用户的最大场景是旅途，月活跃用户数量增长缓慢,在线音乐的主要使用场景为旅途中，工作中的空闲时间，做家务，上班路上，上网时，晚上临睡前

    
2017年1月以来，在线音乐应用行业月活用户规模一致保持在5.6亿以上，中国移动互联网网民人口红利逐渐消失，在线音乐应用行业用户增长放缓

最新检测数据显示，2018年4月，我国在线音乐月活跃用户数量达到6.1亿人，渗透率达到55.9%。较2017年4月有所增长，但增速明显放缓

        2. 我国前十音乐app

从2018年一季度的检测数据来看，依然是腾讯系一家独大，QQ音乐的活跃用户规模达到2.54亿人，排在第一位；酷狗音乐的活跃用户规模达到2.27亿人，排在第二；二酷我音乐的用户回我为1.11亿人，拍在第三。

        3. 在线音乐行业规模

随着网络音乐环境的不断完善，差异化的版权争夺将成为各个平台的核心，而用户使用多平台的现象也会一致存在，据数据显示，2017年，在线音乐行业市场规模达到300亿元，2020年有望达到800亿元。

在音乐软件趋于同化的现在，音乐版权是首要之争，争夺更多的独立版权也是争夺更多的用户

创造更多符合用户的场景，大部分音乐软件的功能趋于雷同，对于用户来说更符合自己的喜好可能更重要

三. 目标用户分析

    1. 用户画像

        1.1 在校大学生：时间充裕，活跃度高，喜欢互动和推荐，喜欢追求新事物

        1.2 年轻白领：有一定工作压力，时间碎片化，注意生活品质，需要消遣和音乐的慰藉

        1.3 音乐从业者：可能包括艺人，音乐人，词曲制作人，乐评人等

四. 用户需求

    1. 基本需求：通过关键词搜索歌曲或歌手，音乐分享/下载/收藏，个人账号设置，查看歌曲信息

    2. 期望型需求：音乐/视频推荐，添加关注/评论，通过歌单管理音乐/视频

    3. 魅力型需求：音乐只能推荐，音乐添加标签，歌曲背景动态视频，与其他用户的互动

五. 产品分析

    1. 产品结构

从产品结构来看，结构简单，只分为两个主页面，功能主要集中在第一层，次要功能放在了第二层，易于操作，虽然结构简单但是功能齐全，

六. 核心模块

    1. 首页：Moo音乐是一款视觉化音乐软件并且在推荐上有着及其强烈的小众风格，当进入到页面后，歌曲自动播放，类似于抖音短视频的播放形式，背景播放视频，上下滑动可以切歌，歌曲进度可以在页面下方滑动进行调节，可以观看音乐所在歌单，不会发现喜欢的音乐后找不到。

    2.发现页面：主要分为三部分《FUTURELIST》，《ALBUM》，《VIDEO》，除了每日编辑推荐外，其他推荐歌单要么以某个主题制作，要么带有强烈的个人风格，视频也差不多，歌单之外还具有的专辑推荐，此外，离开播放页以后，底部会出现悬浮的播放窗口

七. 竞品分析

    乐趣

        1. 界面

首页

两款音乐软件都是一登录就进入这个界面，但是Moo音乐页面更加简介，而乐趣的界面更类似与抖音等短视频的布局

发现页

Moo音乐分为三个部分，《FUTURELIST》，《ALBUM》，《VIDEO》而乐趣分为两个部分 歌单和频道

我的页面

两款音乐都是做资料的基本展示和音乐的管理

对于界面和UI的设计，Moo音乐的设计更简洁，操作也更方便，体验上很好上手，没有过多的功能，区别于传统的音乐软件，乐趣界面和UI的设计更类似于短视频和传统音乐软件的结合

        2. 功能

        Moo音乐依靠QQ音乐强大的音乐库，可以做到强大的音乐提供，但是现在部分付费音乐还是不能听，首页推荐的歌曲大部分为小众歌曲，可能由于他的定位原因，而且播放的音乐可以找到相应的列表，不会造成播放后找不到的情况。

        乐趣在音乐上主要依赖用户的上传，而且播放后不能及时找到，推荐的歌曲就是随机的

八. 总结

    1. 优点

            1.1 音乐强调了经典，创新，前卫，独立，推荐歌曲风格非常小众，适合特定人群

            1.2 操作简单，易于用户操作

            1.3 视觉非常优美，吸引人

            1.4 音乐曲库强大，曲库与QQ音乐共享

    2. 缺点

            2.1 背景视频虽然吸引人，但是只有一部分有，其他的都是随机的图片与歌曲没什么关系

            2.2 虽然曲库与QQ音乐相同，但是付费歌曲现在还不支持购买

            2.3 只支持微信登录，功能还有待开发

虽然上线较晚，但是用户评价很好，因为是刚开始，还有很多功能有待开发。