巨头相争，赢家之逐？腾讯“吃鸡”的境界，绝非野心那么简单

2017年的这场《绝地求生》（PUBG）风潮，已经在年底达到了白热化的地步。

前有主播与玩家们的狂热追捧，后有游戏巨头们的集体布局，伴随着无数沸沸扬扬“明星也吃鸡”的讨论，甚至卢本伟的开挂事件，都一路烧到了娱乐圈的裙底。吃鸡之热，令人咋舌。

而在这其中，腾讯对于“吃鸡”的重视，则是难以回避的核心话题。

继马化腾在世界互联网大会为吃鸡打call之后，12月11日，腾讯高级副总裁马晓轶选择接受专访，长谈腾讯在吃鸡游戏中的布局。郑重至斯，在腾讯数次大手笔作战中，都尚属少见。

究其根本，在吃鸡作为全新品类所引领的飓风之下，潜藏着腾讯日渐成熟的态度与布局。

绝地求生：荒原与拓荒

在马晓轶看来，《绝地求生》代表着“战术竞技”这个全新游戏品类的诞生。

与以往的FPS游戏不同，“吃鸡”大幅度降低了玩家的操作门槛，代之以极强的随机性、极高的自由度与极为多变的战斗选择。相较于纯拼手速与技巧，它更类似于“心术”游戏——百名玩家们聚集在一张巨大的沙盒地图上，为求“吃鸡”，或勾心斗角，或蛰伏隐忍，而各种偶发事件，则为游戏带来了更多的变数。

这不仅源于硬件与技术的革新，同时也是新一代游戏人思维的创新。开放世界带来的趣味性和可玩性，使得吃鸡自十几年未曾有过重大创新的FPS游戏中，异军突起，裂土而治，开拓出了一片从未被人探索过的疆域。

可以这么说，比起在红海中浮沉乍现的“爆款”，吃鸡展示出的，是有着“新秩序”的荒原。虽然目前它还是个画面相对粗糙、BUG也层出不穷的游戏，但作为贡献了核心玩法的品类之树源头，它必将能伸展出足够丰茂的枝丫。

这也就让人不难理解为什么腾讯会早早相中“吃鸡”：拓荒，于巨头而言，义不容辞。

但还不止于此。吃鸡创建的规则，大为提升了游戏的娱乐性与观赏性。在一个富媒体正当红的互联网环境下，这样一款极为娱乐化的游戏，传播路径则与传统FPS游戏有着天壤之别。

多人竞技与类似的开黑组队，激活了游戏的社交功能，使其能在熟人关系中稳步推进。而因其娱乐性所掀起的直播狂潮，则让这款游戏的传播在陌生关系中，也能以指数级的速度恐怖成长。

SuperData数据显示，在吃鸡玩家数仅为1300万时，就创造了总数2.02亿人的观众纪录，仅次于头名的《英雄联盟》。其玩家与观众比例，已经达到了惊人的1:15。

基于娱乐的直播，使得吃鸡辐射向更为广阔的受众圈层，甚至产生破壁效应。游戏用户固有的边界被进一步模糊，并得以向更加大众的层面延展。

也所以，吃鸡之新，不仅在于它品类玩法之新，更在于它基于时代所特有的传播路径之新。具备这样全新传播效率的游戏，一旦形成矩阵，足以为游戏产业带来一次极为强劲的扩张——吃鸡本身的传播，就是游戏新兴受众人群的拓荒。

对身兼社交与游戏巨头的腾讯而言，这无疑是一次超越了短期利益的，绝佳的行业机会。

快与慢：风暴眼中的腾讯

当然，即便只谈眼前利润，“吃鸡”也足以让各家游戏厂商乱花迷眼。

早在今年中旬，市面上就已经涌现出了数十款盗版吃鸡手游，从界面角色到游戏名称乃至图标，无一不是“高仿”。到10月末，小米作为正规军加入混战之中，紧接着，网易也抛出了《荒野行动》与《终结者2》。

然而直到11月底，腾讯才宣布正式代理《绝地求生》。除在CF手游迭代“荒岛特训”版本外，逼近12月，才推出《光荣使命》——此时《荒野行动》PC版都已经上线了。

腾讯反应如此之“慢”，动作如此温吞，是它嗅觉不够敏锐吗？

并非如此。马晓轶在专访中透露，早在三四年前，腾讯就已经看好了《DAYZ》（《绝地求生》之父Brendan Greene曾担任MOD制作的游戏），这款游戏的创始人Dean Hall于2014年在新西兰创办了专门研发此类型游戏的工作室，背后最大的投资者正是腾讯。

基于《绝地求生》的合作谈判，则在今年二月就已经稳步开展。

在市场的敏感度上，腾讯的速度永远是第一流的。但在决心拓荒之时，它却选择慢了下来。这样的部署，与当下的众多手游厂商，截然不同。

实际上，国产游戏厂商向来钟爱快节奏作战。早年著名的行业流行语即是“敌优我廉，敌廉我快”。纵然前几年的“刀塔传奇热”，引发的近乎荒谬的跟风，还历历在目。但依然有许多人抱着侥幸，认定凭借“快”来抢占市场，即便无法更进一步，也能在蛋糕上硬啃下一口。而如果时机掐得准，打造出个爆款也不是不可能。

但显然，腾讯并不这么想。爆款可以成就一家公司，却无法成就整个行业。如你所见，这边厢众多吃鸡手游甚嚣尘上，那边厢Brendan Greene却在BBC的采访中大声呐喊“请勿抄袭”。而单纯的复刻流跟风作，也使得战术竞技这一品类几乎没有得到更进一步的雕琢与打磨——

看似喧嚣的吃鸡市场，实则还是一片荒土。一无品类意识，二无精品观念。

也因此，马晓轶认为，在品类之中，有品类定义者—品类突破者—品类的追随和打磨者，传世之作必然在三个环节上扮演一个角色。腾讯代理《绝地求生》，是为选择做定义者，而在这之后，还有更为漫长的品类建设之路要走。

稳固龙头产品，推广新生品类，构筑全新生态——比起单纯缔造爆款，需要花费更大的力度，沉淀更多的底蕴，跨越以五年甚至十年计的时间。但这恰恰显示出了腾讯作为巨头的担当，以及新时代游戏厂商所应有的价值观。

正如腾讯COO任宇昕所说：“在吃鸡游戏这件事上我们尊重IP而影响上线时间，值不值得？我认为是值得的，在拿到授权之后，我们就可以使用PUBG授权特性。哪怕失败了，我认为也是值得的，重要的是我们在培养一个做独创游戏的习惯。”

从品质到品类，腾讯“不谈效益”的底气

尽管包括腾讯在内的各大厂商对吃鸡如此看好，但如前所述，吃鸡作为产品，仍是个欠缺完善的产品，而作为品类，则处在几乎未发育的婴儿期。

当某款“吃鸡”手游登顶App Store时，一个不容忽视的事实是，其次留仅仅只有40%。这首先源于玩法上并未呈现任何进化，与正版原作及其它几款手游同质化严重的内容，使得用户极易失去新鲜感，在短暂的跟风后迅速流失。

但最致命的还是游戏里泛滥的外挂。射击游戏本就因其核心操作机制简单，容易被外挂轻易判断。当它被粗糙地复刻到手游端，外挂从制作到购买成本，都变得更为低廉。这也使得“落地步枪”“穿墙射击”“隔物透视”“无限子弹”……种种外挂在这款游戏里横行无阻。尽管该游戏运营团队屡次表明其打击外挂的决心，但仅就玩家们的反馈来看，收效甚微。

吃鸡先天在传播上的滚雪球能力，加上游戏公司出众的研发速度，成就了这款游戏，但倘若不能及时采取措施，将用户稳固在游戏里，这样的先发优势，很难说还能维持多久。

那么看似慢行一步且布局庞大的腾讯，又是否具备“吃鸡”的实力呢？

答案几乎是肯定的。

且不说腾讯庞大的社交体量优势，仅从技术和布局两方面来评判的话，我们会发现，相较于网易，腾讯系对于吃鸡品类的相容性和推进能力，都存在几乎碾压性的优势。

就技术而言，腾讯在FPS品类上深耕多年，无论是游戏内细节的打磨，还是游戏外对于用户的把控，都有着极为丰富的经验。在代理《绝地求生》之后，腾讯还得以在掌握游戏源代码的基础之上，对产品进行更为细致的优化与更新。

尤为值得一提的是，当《绝地求生》外服及相关模仿作，正因外挂而遭遇高频恶评之时，腾讯的Ten-Protect，则早在CF上，就验证了其之于FPS游戏出色能力的反外挂能力。

就布局而言，以战术竞技向外扩张的吃鸡，势必会走上电竞体系化之路。但在产品端，吃鸡本身还存在一些与电子竞技本身难以兼容的问题，如OB视角、技术评判、解说等等，其游戏内容本身也因为缺乏结构与战术上的严谨性，难以照搬寻常的电竞模式。

有能力将这些矛盾调和并加以解决的，恐怕就只有已有十年成熟电竞体系运作经验、且操作过全球第一电竞赛事的腾讯了。更不要说，吃鸡赖以生存的直播平台，也多与腾讯有着千丝万缕的关系。

也正是这样的腾讯，在这次吃鸡大战中，并没有浪费太多的精力在行业内耗之上，反而选择沉淀下来，深化吃鸡矩阵——除派出《CF手游》与《光荣使命》两支先遣军之外，后续围绕PC端正版吃鸡的上线，还将有《绝地求生：刺激战场》与《绝地求生：全军出击》两款正版手游并发。在自研领域，则有品质精良的端游《无限法则》即将开启封测。

除此之外，腾讯还签下了吃鸡鼻祖《H1Z1》。2012年接受腾讯投资的Epic Games，也在今年发行了融合吃鸡玩法的《堡垒之夜》——该游戏目前在全球已拥有2000万用户。

这不止是“运气”那么简单，腾讯愈发成熟与开阔的视野，决定了它的态度与方向。马晓轶对投资战略的解释是：“我们一般只投产品好、团队好的，而不会谈效益。”在他人还在简单逐利之时，腾讯关注到的，是关乎整个行业的良性生态。

当一家互联网巨头，选择做出这样的自我超越，也意味着它能够坦然跨越那些急功近利者们最惧怕的深谷。在著名的Hype cycle（技术成熟度曲线）中，描绘了技术从诞生到成熟的过程，同样也可以应用到吃鸡上：在促动期，市场往往容易衍生狂热的非理性疯狂，从而产生过高期望的峰值，并因此导致大量产品自高处跌落。而唯有待到市场真正冷静，这一新兴品类，才会迎来真正的爆发。

待到那时，从容吃鸡的腾讯，大概会吃到最好的“鸡”。