这应该是今年最"好听"的营销了

年末迎来各大品牌的年终大战，各种营销也是“尬”出了新花样。其中被称为“营销中最后5秒”的产品包装，成为了品牌商们角逐的新游戏。作为与消费者互动的载体，有趣新颖的产品包装赋予了人们更多买单的理由，“package mass consumption goods”逐渐说明快消品的传播已经从包装开始了。

面对审美喜好和消费需求千变万化的年轻人，打造“有趣，有梗”的产品包装更容易引起他们兴趣，在众多包装营销玩的6的品牌中，伊利味可滋可谓谙熟此道，抓住2017年末的尾巴，又放大招，开启岁末的升级营销。这次不仅在包装上下功夫，更借助AR黑科技的力量，联合超级偶像鹿晗亲密合作，推出声纹新语瓶，用语音互动开启另类营销风潮。

鹿晗“亲声”示范，

实力撩粉玩转粉丝圈

作为超人气偶像，鹿晗的撩粉技能简直满分，每一次的粉丝互动总能掀起一阵狂热风潮，令万千粉丝为之倾倒。不管是生日会的亲密献歌、亲自上场为粉丝踢一场足球赛；还是包场请粉丝看电影；又或是深夜翻牌粉丝发起告白活动……这种宠粉撩粉的超级爱豆，简直叫人疯狂。

作为代言人，这次鹿晗与味可滋通力合作，开启声纹新语撩粉计划。亲自为味可滋四款饮品定制了四句专属声纹语音，在新年到来之际为粉丝送上祝福新语。粉丝只需要在味可滋草莓牛奶，香蕉牛奶，巧克力牛奶以及咖啡牛奶的包装上找到声纹图案，使用手机百度AR功能扫描，即可听到鹿晗“亲声”新语。充满磁性的爱豆声音极致撩拨粉丝的少女心。这样的营销方式从粉丝圈入手，再层层向外引爆，逐层释放鹿晗作为偶像代言人的效应，最终形成“鹿晗撩粉计划”全网关注的娱乐话题事件，引发声纹包装在全网的关注与互动。

黑科技圈层声纹互动，

让“包装会说话”

此次包装营销的又一亮点是味可滋联合百度在行业首创的【声纹识别+AR】新技术，区别于呈现单一的传统形式，延展出声音+AR这种更丰富、更具有互动性的呈现效果，真正让“包装会说话”，不仅好看，更好玩有趣！

当用户通过手机百度扫描味可滋瓶身上的声纹图案，便能触发AR机制，置身于沉浸式星空，点击代表味可滋四种口味的星球便能听到鹿晗不同的新年新语。不仅如此，用户还能录制自己的声纹并在AR场景里生成属于自己的专属星球，也可以将声纹分享给好友。从产品包装入手，调动了用户的视觉、听觉与味觉，成功创造一种全方位交互的新体验。

好营销，让产品活起来

好的营销能让产品活起来，而一直致力于满足年轻消费者需求的味可滋深谙其道。一次又一次精准又时尚有趣的营销，让每一款产品真正地“活”了。

不管是今年5月与大热IP“精灵宝可梦”一起打造的“花式玩法”，还是9月与表情包界扛把子emoji推出的表情定制瓶，在与超强IP文化内核结合的同时，让包装无论从“颜值”，还是趣味性上都更靠近年轻消费者，给他们带去轻松愉悦的美味享受。

此次“味可滋声纹瓶”的年末上市，完成了品牌包装营销的极大升级，从“好看好玩”到“让包装会说话”，助力品牌“美味”、“愉悦”资产的步步提升，实现了“产品即营销”的销量助攻。声纹+AR互动的业内黑科技包装首创，也为整个风味奶行业开启了品牌营销的更多可能性。在粉丝效应的支持和带动下，味可滋或将抢占更多的年轻市场，树立风味奶行业的时尚标杆！

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