《作妖计》签95后林允 半亿投入只为“星女郎”标签？

《美人鱼》33亿的票房神话还没有消散，又传出星女郎林允被初见科技签约为手游《作妖计》代言人。 前段时间刚刚2250万买断《太古神王》IP，现在却又投入半亿资金签约“95后”星女郎林允。对于重金签约一个“95后”新人，在感叹初见科技资金雄厚的同时也不禁给人以“人傻钱多”的印象，然而事实真是如此？半亿的投入也只是为了一个“星女郎”的标签？

经历了手游的爆发式增长，厂商们在操作明星资源上早已练就了一身本领。明星以任何形式参与到游戏的宣传中，几乎都能为游戏对外输出极高的“声望值”。从东洋女优、三线网红到一线明星大咖，从电竞选手到网络作家，只要是值得用的名人资源，都难逃“劫”数。只有你想不到的，没有厂商们不敢用的。“谁红用谁”的道理再浅显不过了，国内绝大多数厂商都是这一中心思想的具体践行者。但是很多时候，厂商们往往忽略了一个重要的问题：明星、游戏以及公司三者之间是否真的存在恰当的结合点呢？

纵观国内的游戏代言或宣传，很多都无法做到完整的契合。当看到明星的脑袋被嫁接在各种奇装异服上时，你就知道这样的审美堪比噩梦。就拿张卫健代言的手游《雷霆之怒》来说，游戏的通稿中以娘炮和真男人的对比来强化张卫健的热血代言人的合理性，欲与花美男撕逼的狠劲儿呼之欲出。但是请明星的钱也花了，游戏的宣传海报却设计得如此寒碜、低劣和廉价，别说吸张老师的粉，张老师本人看到都得哭瞎！

其实真正的要做到明星、游戏和公司三点融合，首先要做到的是明确受众人群，根据受众人群选择合适的代言明星，初见科技本次选择的代言人林允是95后，而90/95后的人群恰恰是移动游戏消费的主力军。TalkingData近期发布的《2015年移动游戏行业报告》显示，25岁及以下的人群占比达到36.7%，26~35岁年龄段的人群占比达到41.6%.，大多数80/90后已经成为了移动游戏的主力人群，对游戏口碑，群体导向以及游戏研发方向等起到较多影响。而林允除了可以吸引同年龄段的90/95后以外，作为新一代的星女郎，无疑可以吸引“欠星爷一张电影票”的80后。

摘自：TalkingData《2015年移动游戏行业报告》

接下来考虑的就是所选游戏代言人的影响力。游戏代言的目的是推广游戏，通过粉丝效应增加游戏粘合度,借明星之势来提高游戏知名度。俗话说人靠衣服马靠鞍，有能力的厂商会选择大牌明星为其代言，迅速吸睛，比如范冰冰代言的《暗黑黎明》、林志玲代言《女神联盟》、杨幂代言《新征途》等。林允虽然作为一个95后新人，但是凭借星女郎的标签和《美人鱼》的大卖，正是势头大好，无疑是在吸睛指数上加分不少。

当然手游厂商在选择代言人的时候并不一定完全偏向名气，更多的是当前的火热程度和产品的匹配程度。像2015年的《花千骨》和《琅琊榜》代言选择赵丽颖和胡歌，直接有效的进行吸粉，只有和游戏契合度最高的明星才是最合适的代言人。据了解，初见科技的《作妖计》是一款无厘头搞笑风格的游戏，其搞笑奇葩的风格无疑和古灵精怪又有点呆萌的“美人鱼”林允极其合拍，同时作为95后的小花旦，林允的青春活力也将会让玩家在游戏中更加轻松愉悦。

除了这些，如何将游戏代言人玩出花样来也是厂商需要考虑的问题。手游的营销手段从来都不是一成不变的，随着泛娱乐化概念的兴起，现在的游戏代言已经从早期的平面广告，游戏参与逐渐扩散到了电视节目，网络热播剧推广等多维度上。据初见科技方面透露，未来或将和周星驰进行合作，最大程度上开发《作妖计》的无厘头风格。

而要实现以上的问题，最重要的一点也就是公司实力与眼光。只有拥有充足的资金链作为依托，以精准的市场判断为导向，才能保证代言的顺利进行。据了解初见科技作为国内新兴游戏发行商，在去年融资接近两亿元,在产品商业优化、娱乐化营销、渠道推广方面，更是拥有优越的人脉资源，除了签约林允作为游戏代言人外，初见科技为《作妖计》提供至少半亿市场营销费用。从买断IP到大市场推广，不难看出初见科技在下一盘泛娱乐化的大棋，更有消息透露初见科技接下来其他产品也将继续签约一线红星。

游戏厂商为游戏寻找代言人的最终目的就是推广游戏，通过粉丝效应增加游戏黏合度，不过随着游戏代言越来越多，玩家也发现很多时候游戏代言其实只是一个空壳，代言人不过是一个拍照的宣传道具而已，这种情绪很大一部分会引发玩家对于游戏的不满。只有像初见科技这样，合理选择游戏代言人，将游戏，明星，公司完美的契合在一起，才能达到明星代言的最大效益。

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