为什么中国做不出这样的商场？
想深度游历一遍泰国要多久？有些人用一个月，有些人认为一周已足够。
而在去年11月中旬开始，新的“时间记录”诞生了——用逛一个mall的时间，就能完整体验泰国的风情和文化。
位于泰国曼谷湄南河沿岸的ICONSIAM（暹罗天地），号称“一个商场逛遍全泰国”，从汇聚3000多样泰国地道美食、特色工艺的特色市集，到处处沉浸着传统暹罗风情的空间设计，乃至“泰”味十足的泰国本土潮牌，全被商场网罗其中。
它把一个商场，运营成一个国家商业和风土人情的缩影，吸引着全球的目光。自开业以来，每天吸引着泰国本土消费者以及来自世界各地约15万+人次到访，与此同时，全球的商业地产同行也蜂拥而至，想窥探它背后的运营奥秘。
赢商网团队也带着镜头和探寻的疑问，走进了它。
图片来源：ICONSIAM官方微信
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用最得体的方式 把传统文化融入商业
如果说泰国购物中心一向擅长把泰国文化融入商业，那么ICONSIAM可以说做到了“极致”。
——“ICONSIAM 的背后蕴含着一个强烈的欲望：将泰国最好的特质，全部表达出来。”
ICONSIAM项目总经理SUPOJ CHAIWATSIRIKUL对赢商网表示。
“水灯”造型的玻璃折叠建筑外立面；
“莲花”般的中庭垂直面设计，1层深色的地板寓意为水，1-3层的楼中楼设计是“莲花的根茎”，4层是叶子，5-7楼是花，从下往上看，犹如一株生长在湄南河上的莲花；
泰国本土设计师的艺术装置作品在商场内随处可见，3个月更换一次；
泰国本土音乐人为ICONSIAM特别制作的“专属”音乐。
可以看出，从建筑外观、室内设计到装置摆设，甚至是商场音乐这些小细节，ICONSIAM都在用泰国传统元素讲故事，把泰国最美好的文化与品质展现出来。
然而，以上这些只是ICONSIAM玩转泰国文化的前奏。因为整个商场最能体现“泰国精髓”的要数其位于G层的特色市集——暹罗乐城（SOOKSIAM）。
——“SOOKSIAM就像一个窗口，透过这个窗口，消费者可以看到泰国任意一个角落的风情与文化，以及原本只匿藏于泰国各地小镇小村里的产品。"
确实，当你从“大皇宫”般金碧辉煌的大门走进SOOKSIAM，仿佛进入了一个“小泰国”。
占地1.5万㎡的特色市集分为4大区域，分别代表了泰国的北中南以及东北部。每个区域都有印有泰国不同地方特色花纹的柱子以及装饰，凸显了每个地区独特的传统风俗与生活方式。
市集里更是甄选了全泰国77个府的文化遗产及知名本土品牌，包括美食、服装、工艺品等，让你在这里就能逛遍全泰国。值得一提的是，SOOKSIAM的品牌每15天就会换新一次，随时保持消费者的新鲜感。
此外，ICONSIAM还首次把水上市集搬进购物中心，几百个品牌摊位沿着人造水道排开，还原最地道的泰国水上生活文化。
以前，特色市集多数都是在商业街上，给大多数人的印象都是“接地气、充满市井气息”。然而ICONSIAM却把最平民的市集，用最得体的方式搬进了购物中心，让传统文化浸润商业，而不只是概念上的生搬硬套，这一点值得国内商业学习。
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最常见的业态 也能做得很惊艳
泰国素有“东南亚粮仓”的美誉，农耕文化成了这个国家文明图腾的重要底色，这一底蕴被ICONSIAM折叠，活色生鲜地印刻进了商场——位于6楼的美食休闲区。
真正的高手还原关于文明的记忆，是不需用生硬和故弄玄虚的文字作为注脚的。以追溯本国的农耕文化为线索，整个美食休闲区被打造成了农耕休闲一隅。
精选的十多个世界级料理，就这样低调地驻扎在用现代手法复刻放大了数倍的编织篮下；
美食区的公共空间，座位轻盈地“浮”在碧水清池里，配合上翠色小道，被还原为乡间农田上的风景；
飞天而下的白色水帘穿插其中，则是春夏大雨丰沛着农田的记忆；
整个空间似是3D式的泰版清明上河图，食客在其中，犹如人在景中穿梭，进进出出，仿是画卷的一份流动主角。美食休闲区被打造为娓娓道来的一段文明记忆，无需为赋诗意强说词，便诠释了何谓真正的“沉浸式”。
作为一个世界级的商业地标，一个国家的两个面孔——基础农业经济和高科技追求，都在ICONSIAM得到了绝佳诠释。
除了农耕主题的美食休闲区，另一个佐证就是，泰国最大通信运营商之一True Move旗下的3C品牌——True Branding Shop在ICONSIAM开出的这个品牌在泰国最大的旗舰店。
横跨ICONSIAM3楼和4楼的True Branding Shop，面积约2033㎡，区别于国内3C旗舰店简单的展览和体验功能，它创新性地打造为“生活方式空间”，后者目前在泰国并不多见。
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业态上：复合了3C体验、餐饮和Co-working联合办公三大业态，互相补充，满足不同客群进店需求；
黑科技上：除了标配的电子产品展示，店内还引进了泰国首个店内自动传输物流、5G概念展示馆、ATM机式自动售货机，以及遍布店内的多根360度立体的LED液晶柱子，令整个店仿若科技博物馆一般。
除此以外，零售、百货、生活配套等常见的业态，在ICONSIAM的精雕细琢之下，也呈现出了不一样的消费体验。例如：
苹果旗舰店在全球并不罕见，但它首次进驻泰国，就把世界绝无仅有的一个泰国版Apple logo献给了ICONSIAM；
项目内的高岛屋百货亦一样，专门为泰国而设，历史上首次同意将百货以「暹罗」(Siam)冠名，并列称为“暹罗高岛屋”(SIAM Takashimaya)
化“常规”为“神奇”，这就是ICONSIAM的功力和底气。
——“ICONSIAM不是一个综合体，而是一个世界级的旅游目的地。”
当你的眼光放置全世界时，你对商场内一针一线的打造都会以世界级的标准要求。
而国内项目所面对的一个困境是，相似的盒子，大同小异的招商结局，但也能赚钱。赚钱，让人和项目都留在了舒适圈。而这也是ICONSIAM给我们的启示：能去到多远，不是看双脚，而是看你的志向。
来源 · 赢商网
统筹 · 吴金勇/陈巧明
撰文· 何丽思 黎韦韦
视频拍摄&剪辑 · 郝雪
中文采访·何丽思 黎韦韦
英文采访· 米娅
图片 · 除特别注明，其他来源赢商网
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栏目介绍
透过镜头看商场，
用视频的方式呈现一个购物中心开业、
品牌调整、商业创新、特色营销活动等，
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