新功能!小程序「插屏广告」来袭,广告变现还会如何升级?

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微信团队又悄悄干大事了。


4月24日,微信开放社区宣布「插屏广告组件」向非游戏类小程序流量主全量开放,小游戏类目则即将启动内测。


那么,小程序插屏广告又是什么呢?其实很好理解,就是指小程序在特定场景切换时,以卡片方式弹出的广告形式。也就是说,用户在使用小程序的过程中,当触发了流量主指定的场景时,插屏广告就会自动弹出,而用户可随时关闭插屏广告。


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值得注意的是,小程序流量主拥有对插屏广告展现场景的自定义权,可根据自身小程序的特点,在任何操作场景下接入插屏广告组件。但考虑到用户体验,小程序流量主可选择在切换tab时、流程结束页面或视频播放停顿页面等,向用户展现插屏广告。


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图来源于微信开放社区


此外,虽然广告按曝光计费,但小程序插屏广告的频率依然会受到限制。下面给大家划下重点:


激励式视频广告与插屏广告不冲突,且每个广告之间都会间隔一段时间;


不会在用户打开小程序后的一段时间内展现插屏广告。


可以看到的是,微信现在正在一步步实现在今年公开课上对小程序变现的承诺,也证明了微信对小程序依然保持着信心,未来小程序的商业变现也将会是重点发展对象。而这些,可从微信对小程序广告变现模式的开放轨迹,窥探出一二。


2018年3月21,朋友圈小程序广告全量上线。


2018年4月4日,微信小游戏全面开放。仅仅时隔一个月,2018年5月9日,小游戏激励式视频广告全量开放。


2018年7月9日,小程序(含小游戏类目)广告组件全量开放,开发者可自助申请开通广告位。开通流量主后,开发者可以在小程序中接入广告,按月获得广告收入。


2019年4月16日,「激励式视频广告」正式向非游戏类小程序流量主全量开放


至此,小程序的广告变现几乎集齐了Banner广告、激励式视频广告以及插屏广告三种模式。


而从目前来看,无论是对开发者,还是广告主来说,小程序的广告变现形式越多,对其越有益。一方面,开发者可根据用户实际需求,设计更多小程序玩法,提高用户黏度;另一方面,广告主跟用户互动的场景又多了一个,能最大程度展现品牌特色。


尽管这是一个重大利好的功能,但随着广告形式的增多,用户要想在使用小程序时获得良好体验或许会不尽如人意。对于广告内容的把握、广告展现的频率,或许将会是小程序广告变现道路上急需解决的问题。


2019年,小程序的广告变现还会如何升级呢?欢迎留言区来撩~


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可查看插屏广告具体操作



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