都贵玛：草原母亲，大爱无疆 | 功勋

在这个时代，只要你有一部手机，总避免不了玩几个游戏。对于许多人来说，游戏更是成为了一种新的社交和生活方式。

游戏具有「第九艺术」之称，在此之前的绘画、雕刻、建筑、音乐等都已拥有稳固的地位。游戏虽然起步较晚，但因极强的交互性和娱乐性，在当代成功拥有了超高人气。

如今，有越来越多的品牌想要通过游戏与消费者互动、建立共鸣，使品牌形象保持活力。随着品牌与消费者的距离越来越近，两者的互动性不断加强，以往单一的曝光方式难以满足品牌诉求，游戏化的营销方式顺应而生并且获得了品牌主的倡导。

微信小游戏助力营销品效合一

在互联网时代，一本正经的品牌形象很难赢得消费者的心。而通过微信小游戏来与消费者进行互动，是展现品牌魅力的创新途径之一。

作为微信小程序的一个类目，小游戏继承了 H5 轻便简单的特性，同时拥有足够的渲染能力和特性支持丰富的玩法。

《跳一跳》成为刷屏的国民小游戏后，越来越多的品牌选择开发属于自己的小游戏，如央视在世界杯期间推出的《天天足球正版》、亚运会期间推出的《亚运梦想家》以及迪拜哈利法塔推出的《直通天际》等。

安踏推出汤神 IP 小游戏，投篮体验惊喜升级

近日，安踏推出微信小游戏《汤神街头投篮》，该小游戏以NBA 明星球员克莱-汤普森的动漫形象为主角，玩家可以操控投球曲线进行投篮获取游戏积分，参与安踏的积分兑奖活动。

奖品涵盖 KT 季后赛战靴、汤神形象的公仔和抱枕等。简单易上手的玩法搭配丰厚的奖品，对粉丝来说具有莫大的吸引力。

游戏还打通了安踏官方小程序商城「安踏商城」。玩家有机会在游戏中获取安踏赠送的商城优惠券购买相关产品，实现了从游戏到销售的自有完整路径。

长按识别以下二维码，即可直达《汤神街头投篮》小游戏。

微信小游戏远不止互动那么简单，通过与品牌自家的小程序、卡券、会员系统等打通，让整个营销路径达成闭环，实现品效合一，才是品牌在营销过程中关注的重点。相信不久之后，我们能看到越来越多的品牌，借微信小游戏「玩」出新的潮流。