阿里集团为「年货节」都做了什么？

来源 | 活动盒子（ID：huodonghezi_com)

作者 |犀利姐

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都说现在过年越来越没有年味儿了，首届阿里年货节腊八开幕，为了让老百姓过年更有味儿，阿里都做了什么？

>>>> 双十一打出“年货节”的概念

双十一刚刚结束，阿里趁着双十一的火爆打出“年货节”的概念，并于双十一第二天召开发布会宣布春节将打造“年货节”，但是那个时候名字还是“淘宝年货节”，由淘宝网和农村淘宝联合举办。

到了12月23日，马云在延安正式启动“年货节”项目的时候名字改成了“阿里年货节”。由农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商业务联合举办，重视程度不言而喻。

项目启动之后，营销也是铺天盖地，首先，自家产品集体换新装、物流车、快递盒、天猫淘宝官网、APP……全部设计成“阿里年货节”主题。

新浪微博话题、搜索引擎关键字等统统买起来！还独创了新的图片式植入——输入“洗发水、秋裤、行李箱、卫生纸……”检索结果中都会有阿里年货节的宣传图片，点击可直接链接，利用图片信息流的形式做广告。

新浪微博专题、淘宝、天猫客户端报头、支付宝首页轮播广告位都是年货节的！@农村淘宝、@淘宝、@天猫等官方微博发微博，SNS社会化营销6到飞起。

（想看动图和原图你们点击原文看哈哈哈哈）

（跟同道大叔一起玩了）

手机淘宝还有“看图猜年俗”、“方言擂主争霸赛”，“拆福袋”等年货节抢购物券的小游戏。

（打开手机淘宝玩起来~）

在手机打开淘宝搜索“猴子”，立马从屏幕上方跳下来一堆猴子，占领了手机屏幕。搜索“红包”，居然自带弹幕，淘宝真是越来越会玩了！

（天上掉下许多个猴哥~）

主题视频《阿里年货节三部曲》，目前上映了《过年真好》篇，讲述了给二舅、三姑、奶奶买年货的故事。

1月14日，天猫发出了KARMA为阿里策划的阿里年货节广告视频，分为城市篇和农村篇，希望通过一波创意，激发 80、90 年代受众主动为家里买年货的意识。

公司年会，喝至微醺，他跟员工们聊了聊他的岁末感悟。然而...

吃着年夜饭，他向老家的亲戚道出他这一年的收获。这一次...

一个是公司年会，一个是老家年夜饭，一城一乡，画风突转，制造了冲突，收到年货前和收到年货后的鲜明对比，画面滑稽，但是真实地提醒了年轻受众，年底老板犒劳员工别忘了准备年货，把精神上的年货留给自己，把丰富的年货送给员工，分享岁末的喜悦；年轻人回老家不要空手见亲朋好友，备好贴心年货，再来跟你唠嗑唠嗑。

还有搞笑视频《蛋哥进城记》，玩起了脑白金“今年过节不收礼”的经典梗，向大家安利阿里年货节的有机农产品走进城市。

（一个图文只能放3个视频，点击原文看蛋哥怎么爆笑进城吧！）

一起哈哈哈哈

KARMA除了策划广告视频，还制作大量的GIF海报，沿用了视频中通过反转制造冲突的手法。通过希望收到年货的人前后对比鲜明的表现，刻画了他们的心态。提醒年轻受众：过年不要空手见亲朋，要备好贴心年货哦。(づ￣ 3￣)づ

温情海报系列

年货节日历系列

>>>>线下活动：滴滴年货车

阿里为了年货节何止做了这些，还有更多的社会化营销案例，犀利姐会再更的！

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