小游戏创造者说 | 让品牌更亲近

「这个广告好好玩呀！」听到这句话，你的第一反应可能是哪个品牌又拍了一条好玩的广告片，哪个品牌又做了一个有趣的 H5，但你有没有想过，用户真的可以玩广告呢？

跟随心爱的品牌代言人去畅游罗马，扮演一次自己最喜爱的玩具，用户与品牌的距离不必如此遥远。这一次，FENDI 和《玩具总动员 4》，在小游戏的舞台上，给大家带来了好玩的创意。

FENDI：小游戏变身时尚新秀场

“小游戏从方向上来说我们是和微信共创了「跑酷」的体验。”

你没有看错，全球知名奢侈品牌 FENDI 在微信里做了款「跑酷」小游戏。FENDI 新晋的中国区 Peekaboo 代言人许魏洲化身小游戏人物，听你指引，探索城市。

跳跃、滑跪，历史悠久的罗马城成了 FENDI「罗马奇遇记」的秀场。操控游戏人物吃金币，躲开各种障碍物。一路穿行而过，看到的是千年罗马的璀璨文化，也是奢侈品牌 FENDI 的精致考究。

这是一款「跑酷」小游戏，也是一款「寻梦」小游戏。主创团队认为，时尚奢侈品的核心是为每一个人寻梦的过程，追求向往精致优雅的生活；而「罗马奇遇记」的闯关也是一条探索逐梦之旅，从玩家的内心世界寻找得到体验。「我们认为这二者之间如同一个平行的空间，看似不相关，却同时存在。因为这次的契机，把内在的追寻与外在的追求完美结合，打造一次大胆创举。」

FENDI 的秀场不仅在几十米的 T 台上，还在触手可玩的小游戏里。「罗马奇遇记」与众不同的体验形式拓宽了奢侈品的视野，也把品牌的张力分享给了每一位顾客。

位于意大利文化宫的全球总部；完成品牌周年高定走秀的古老许愿池；传承了 FENDI家族精神的旗舰店；搭衬品牌双色 Pequin 的西班牙大台阶搭……小游戏中玩家看到的创意彩蛋，也是 FENDI一路走来的成就创举。在这次「寻梦之旅」中，「现实与虚拟世界做了一个交互，让玩家在娱乐的同时也对品牌的记忆度产生难以磨灭之情。」

阳光普照的罗马，辉煌灿烂的历史。在这个小游戏里，「FENDI希望它带领大家游走一遍罗马城，感受文化熏陶的同时，也更加理解与亲近这个根植于罗马、屹立于世界的奢侈品牌！」

条条大路通罗马，这一次，你可以在 FENDI的小游戏里通往罗马城。

皮克斯：在小游戏里重遇儿时玩伴

14 年前，一部叫作《玩具总动员》的电影面世，一经推出就大受好评。孩子们爱这个奇趣世界，影评人爱那颗永不消失的童心。

14 年后，这个充满天马行空奇想的世界重新出现在了大银幕上。不同的是，在银幕之外微信小游戏中，也有这个奇想世界。在小游戏中，你可以化身电影中的玩具，躲避小主人的视线，努力跑到终点。

“看过电影以后，我总是在幻想如果我自己是玩具，会怎么躲避小主人的视线，和小伙伴们一起冒险呢？没想到这次我也有机会亲自上阵，变成喜爱的玩具角色们，过一把当玩具的瘾。”

90 后的端木先生是玩具总动员系列的粉丝，在玩到「玩具大作战」游戏时，他表示儿时的梦想今天终于实现了。感受了一把「玩具的心跳」，完成了一次刺激的冒险。

虽然已经拥有了庞大的粉丝群体基础，但在电影推广上，迪士尼仍「致力于不断通过新的平台，新的方式，拓展新的用户。」在这种情况下，微信小游戏的存在吸引了迪士尼的注意力。「我们开始思索如何让消费者通过有趣的形式和我们的电影一起『玩』起来。」迪士尼中国区电影市场推广执行总监 Yuly Jin 如是说。

如果你是《玩具总动员》的粉丝，那你一定会记得游戏中的经典设定——当玩具遇到人时，玩具必须保持静止状态，不能被人们发现自己会跑会跳，而这也是「玩具大作战」创意玩法的来源。借用经典设定让玩家变身玩具，隐藏自己能跑能跳的事实。

在小游戏的场景方面，迪士尼则选择了《玩具总动员》中的的三个重要场所——小主人邦妮的房间、热闹的嘉年华、神秘的「二见钟情」古董商店。经典的游戏设定玩法，电影中熟悉的场景最终成就了「玩具大作战」小游戏。

用创意有趣的互动方式让玩家再遇它们喜爱的老角色，邂逅惊喜的新角色。「玩具大作战」小游戏「还原了玩具总动员的初心，让新老玩具角色们活过来，让玩家们真正变成玩具，用玩具的视角玩起来。」

小游戏里的品牌力还不止于此。在 FENDI 美轮美奂的罗马城、《玩具总动员 4》的奇趣世界外，杰克琼斯也有自己的「颜值 PK 大作战」，安踏也能让自己「乐趣冲天」。

不管是品牌历史还是故事 IP 的经典设定，一切都可以成为小游戏的创意来源。当用户、影迷、消费者成为玩家，品牌可以用一种新身份与玩家「对话」。

「在小游戏的世界里，创意可以让一切更有趣」。《小游戏创造者说》，未来我们会与大家分享更多不同领域，具有价值和特色的小游戏，一同感受创造的价值与魅力。