暑期经济催生爆款内容创作，企鹅号7月品类价值榜发布

从全民网红“小猪佩奇”到号称哈士奇中的战斗机的“二哈（luck）巴比”，从坑爹的“jamiezhu”到汉服大佬“小BEEK”，企鹅号最近爆款不断，以精品内容充分抢占了暑期市场。

由企鹅号发布的7月品类价值榜可以看出，娱乐、影视综、搞笑、动漫、体育等品类账号指数明显走高，用户对休闲内容消费需求旺盛；从细分品类的排名情况来看，本月搞笑榜竞争尤为激烈，出现了不少新面孔。同时由于企鹅号一直以来保护原创的策略，同一“套路”的内容创作难敌“萌新”冲击，质量与稳定的数量输出成为增加用户粘性的“神奇胶”。

据了解，本次榜单以企鹅号指数、原创视频数、内容播放数、行业影响力等维度作为重要评判标准，覆盖24个垂直领域内有影响力的优质内容原创者。榜单的发布不仅是对内容创作者实力的肯定和嘉奖,也标志着企鹅号以一种更加全面、多元、精准的测量体系继续引领内容生产新方向，将高质量的原创内容输出，并以此作为打造内容生态的关键。

创作者们因时而动，精准生产切中暑期热点

7月1日开始，全国各地的学校陆续放假，大量“学生党”、“教师党”和“度假党”的时间被充分释放。为了圈住这波暑期群体，不少创作者早早开始准备，全力迎战暑期流量高峰。

以搞笑榜单为例，与6月相比，50%都为新上榜账号，「钟婷XB」火力全开，通过甜美外形与独特“大佬气质”打造的“反差萌”吸粉无数，超高人气领跑搞笑类榜单；「花一村_」则以多变画风顺势突围，获得亚军；作为上榜熟客，「吃不胖娘」实力相当稳定，此次依然排在Top 3内；「韩饭饭」、「糗事百科」等账号由于自身帐号矩阵的布局，在稳定的内容产量之下为用户带来多元化精品内容。

同样火爆的还有游戏类内容，吃鸡游戏和短视频深度用户的叠加，带动了行业人均使用时长的快速增长。7月游戏类榜单中，「骚白」、「张大仙」、「梦泪」稳居前三，技术流们依然以稳扎稳打与卖萌犯蠢为“杀手锏”，较为牢固地守护着各自的阵地。

企鹅号多维布局，“劳逸结合”收获关注

7月品类价值榜单新增了教育、星座、母婴3个垂直领域，关注了特定群体的生活需求和心理需求。其中，星座类的「星座呦呦秀」、「陈茂源」、「面面俱到之老信面相」分获前三。而母婴类内容创作者「崔玉涛育学园」则更多地将亲近性、真实感与专业性进行了平衡，收获该品类垂直用户的大量关注。

此外，在假期内休闲时间的充分释放的情况之下，除游戏娱乐类内容激增以外，教育品类也以优质精品的内容获得了家长和学生们的青睐，平台内容的多元性使得“劳逸结合”也能在线上完成。其中，「米粒计划」的优质原创动画成为解答十万个为什么的好老师，将榜单第一收入囊中；「一刻talks」以时代思想者为名，与大咖们畅聊未来，分享新知，收获榜单第二；「一席」获第三。

用户需求永远是第一生产力，然而打造优质内容，更需要创作者和平台之间形成合力，相互融合。作为腾讯内容生态的中台，企鹅号通过快捷、多样化的接入方式，将平台上创作者的内容一键分发至腾讯新闻、QQ浏览器、QQ看点、腾讯微视等平台，在保证优质内容获得海量曝光的同时，还会不断对头部创作者进行扶持，助力其个人品牌IP的打造。

同时，在版权保护方面，企鹅号的策略是疏堵结合，一方面是加强审核机制，严厉打击盗版、洗稿、搬运等行为；另一方面则是推出“版创计划”，开放更多版权内容给创作者，生产更多优质内容，全力保护创作者的权益。

多元化需求催生融合创作，双榜账号释放创意内驱力

更值得关注的是，本月还出现了一些双榜账号的现象，这些账号的内容通常综合了一些其他品类，内容创作的样态、形式和风格更趋多元。7月榜单中，既属于搞笑类又属于剧情类的账号就有「钟婷XB」、「花一村_」和「吃不胖娘」。这些内容创作者们在搞笑段子的基础上创新性地融入了剧情，短短几十秒时间内起承转合非常流畅，不仅给用户带来耳目一新的感觉，也让自己的内容形式更加多元，适合更广泛的受众。

深入分析此类账号，可以发现以下三种特征：一是抛弃简单的“跟风”、“模仿”创作机制，依靠创意驱动，在作品之中加入自己独有的元素，人物风格给观众留下深刻印象。二是紧密跟踪播放数据和用户反馈及时把握受众动态变化，不断调整内容创作方向，生产用户喜欢的创意短视频。三是相比打造单条视频的爆款，创作者们更关注注私域流量的培养，在创作内容和情节设计上，都会巧妙植入或直接引导用户进行关注，充分利用爆款产生的流量和关注度，将其转化为粘性和留存率更高的粉丝。把握了这三大“成功秘笈”，相信更多的创作者能更好发挥自身优势，将创新意识内化为创作动力，充分释放创意能量。

从7月榜单可以看到，通过与企鹅号平台共同进步和成长，越来越多的内容创作者正逐渐走向成熟，不仅能够通过把握热点时段，进行精准化的内容生产，更能依靠创意驱动，积极拓展创作空间，而平台多元化的内容布局也为各种类型的生产者提供了机会。平台与作者相辅相成，正为发展出更加全面、健康、多元、丰富的内容生态共同努力。

附：以下为企鹅号7月品类价值榜榜单

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