西瓜君
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水号凶猛？6招教你识破小红书注水博主！

近期，一篇控诉蜂群传媒的文章转遍了营销圈，某公司投放了蜂群旗下的一名微博大V，300多万的播放量竟然0转化。刷量虽在业界不是什么新鲜事，但水分如此之大的案例实属少见，一时间这个话题再度引起广泛关注。


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▲蜂群事件原文


只要是热门的平台，就有刷量产业的存在，小红书也不例外。小红书被称为口碑种草第一平台，但由于其不能直接对接淘系平台的销量，种草效果难以直观衡量，也正是因为如此，部分达人会通过刷量来包装自己，试图滥竽充数。

从这次的事件可以看出，如今灰产的“水平”越来越高，不仅能伪造阅读量，还能伪造很逼真的评论，一些入行已久的老手也难免看走眼，让品牌蒙受损失。

面对虚假流量，难道品牌只能在投放吃了亏后才能发现？在批量投放时，面对滥竽充数的账号又如何甄别？今天总结出6个小技巧，希望能帮到大家。


▌ 技巧1：通过粉丝走势判断“账号”水分

在小红书，一个正常运营的账号，粉丝的增长走势是相对平缓的，或缓缓上升，或缓缓下降，很少有剧烈的起伏。


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▲粉丝稳定增长的账号


而一些异常的账号，粉丝量会在很短的时间内急剧攀升，甚至粉丝数恰好是整数，刷量嫌疑较大。


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▲粉丝波动异常的账号


▌ 技巧2：通过粉赞比例识别“账号”质量

在小红书上，用户“点赞+收藏” 的概率大于“关注”，“总赞藏数”一般要大于“粉丝”量，像下图中的比例需要引起注意，另外在粉丝的增长趋势图中我们可以看到，在19年的6月份也有一个较为反常的提升，进一步验证了这个结论。


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▲赞 藏 与粉丝数的比例


也有一种情况，粉丝数确实有波动，但是对应的时间点出了一篇爆文，粉丝是爆文带来的，应视为合理增长。

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以上的增长规律只适合验证普通达人，如果是“明星”账号，则会因为“官方推荐”以及“个人知名度”的影响，引发极速的涨粉，同时粉丝数大于赞 藏 数也属于合理现象。


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▲明星Emma Dumont的账号


▌ 技巧3：通过赞藏判断“整体笔记”水分

前面分析的都是刷粉丝量情况，如果是笔记刷量，我们又该如何判断呢？

下图的例子是一位知名的美妆博主，通过近1年点赞“增量“走势分析可以看到，即便是头部博主，数据波动也是非常大的，部分笔记的点赞在一个区间波动，偶尔有一两篇爆文，如果一个号的赞 藏 走势都“非常的平稳”，那这个号的笔记数据就有重大嫌疑。


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▲合理的 赞 藏 走势


▌ 技巧4：通过评论率判断“单篇笔记”水分

下图这个账号日常笔记的评论数，大概是“赞+藏”的1/10左右，但这篇爆文笔记的评论率明显低于日常，则需要引起注意。类似这样的例子，可以多找几篇笔记对比验证一下，甚至和同类号进行对比。


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▲评论率低于平均表现的笔记


▌ 技巧5：通过评论内容判断“粉丝”水分

如果是一些热门的笔记，评论的前几条都会有一定的“点赞数”，而刷出来的评论不仅语言空洞，顶部也几乎没有点赞。


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▲受到点赞的热评


▌ 技巧6：使用“分钟级监控”追踪投放效果

更精准的方法，就是在发帖之前，就对账号进行“声量监控”，数据的增长情况一目了然，即便是受到系统推荐成为爆文，数据的曲线也是相对平滑的，而不会出现“电梯”状的起伏


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▲千瓜数据-分钟级声量监控

▌ 刷量对品牌的危害到底有多大

有的朋友会说，投放大V达人时，确实需要认真的审核，但在批量投放中小达人时，只求收录，价格不高，差不多就可以了，没精力一个个看过去。但是，批量投放往往才是深坑所在。熟悉小红书的朋友们都知道，有时一篇笔记被系统检测有营销内容，只要带着指定的关键词，不管怎么改都无法通过审核；而刷粉刷量的账号，极其容易触发系统的审查机制，不仅账号有被封的风险，品牌词、产品词 也有可能被列入黑名单，浪费投放预算是一方面，品牌被平台封杀的影响更为深远。


▌ 面对虚假流量，我们何去何从

千瓜在某次做社群分享时，有网友提到，现在的灰产刷量，已经融合了真人水军，流量曲线可以操作的很平稳，难以识别。但是老韭相信一点，假的真不了的，一定有蛛丝马迹可以追寻。不仅是第三方工具可以监测，官方平台也在不断的加大打击力度，虚假流量犹如无源之水，凭空的出现，逃不出监管。

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▲因刷量导致品牌合作人申请失败


▌ 品牌营销，数据先行

10月份重新上架的小红书，依旧是品牌种草的首选平台。但品牌一定要做好充分的筛选工作，“千瓜数据”不仅收录有小红书近500w的达人信息，还可以在投放之前，快速审核账号的质量，避免不必要的损失。比起辨别水号，更重要的是不断的筛选、沉淀出一批符合品牌调性的达人，让品牌方拥有属于自己的优质流量来源。


▌ 如何获取千瓜

电脑访问：

www.qian-gua.com

或

百度搜索：千瓜数据


欢迎联系我们的产品经理，获得体验资格。

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