橱窗广告新媒体的投影设备普及知识

随着橱窗投影媒体的兴起，市场中也出现了各种橱窗广告“产品”。通过投影+投影膜的形式，通过投影播控系统远程发送内容到投影机（仪），通过背投形式投射到投影膜上，将图像反射到橱窗外，形成一个个炫丽多彩可播放视频、图片等一系列播放手段形成广告屏幕。因为这种新颖的方式，吸引了很多朋友关注。市场中也不乏有打着自主知识产权，最先进投影设备等等名号的运营者。鉴于很多对外在产品感兴趣的朋友，因为对投影设备等不了解，很容易被假象蒙蔽而被骗。笔者想为感兴趣的朋友普及下投影设备的知识。投影设备都有自主知识产权吗？一个设备可以投射到100-300寸？一套设备就可以胜任多种场景……在笔者曾发表的《橱窗广告怎么做？》（见文章https://www.sohu.com/a/278743329_100208677），曾介绍过相关情况，我们先来回答几个问题。

一、橱窗广告运营者能自主生产设备吗？答案是不可能的。投影机主要分为两大部分，光源和光机。虽然中国企业目前包括激光光源在内的研发上已经有了不少的突破，相比于之前完全跟随的状态，目前中国的激光光源投影机市场已经有了一定的领先，但是激光光源使用的半导体激光器实质仍然需要向国外采购。而光机的部分，其实最核心的器件是投影芯片，无论是LCD技术，还是DLP技术，市场上的投影机芯片都需要向日本和美国采购，日本是LCD的大本营，而美国的德州仪器则是全世界唯一可以提供DMD芯片的企业，因此任何DLP阵营的投影机品牌，都需要向德州仪器采购DMD芯片。这个芯片才是投影光机里的核心技术，目前中国还没有能力生产。当然广东及长三角遍布大量购买国外元器件代工的企业，贴个牌子就能忽悠下不懂投影的人，自主生产的。但是你只要记住，花2000块的产品，是不可能做到5000块的稳定质量的。

二、一个投影设备就能解决所有场景吗？答案也是不可能的。目前的投影仪，大致可以分为：LED投影，灯泡投影，以及激光投影！以同等参数比较，LED投影体积小，但是流明亮度低！灯泡投影仪虽然流明亮度高，但体积要大！而激光投影仪，流明亮度高，同时投射比也非常短，可以说是目前“最完美”的投影仪，但价格有点高，基本都在万元。根据照射距离的远近有分为超短焦、短焦、中长焦等；根据投影的亮度参数，有2000-8000不等流明（LED光源参数是ANSI）。所以根据不同的商店场景选择不同设备是非常有必要的。（同一种设备，只能有固定的亮度与投射距离，并不能满足不同地方实际应用需求）。比如：药房、超市很多货架比较高，或者有些店面横梁遮挡了安装位置，就要求投影设备距离玻璃橱窗比较近。必须使用短焦甚至超短焦（一米左右甚至更近距离内，投射面积3个平方及以上），有些企业打出所为一种“高清高端设备”作为中长焦就无法应用在这些场景。笔者就常见的几种类型简单做了个分类。

三、一个设备能打到多大的屏幕呢？这个问题更为关键。国内有些企业动辄号称100-300寸。相当于3个平方到10个平方。能做到吗？投影设备能投射多大距离，实现同样清晰度的效果，取决于亮度。我们试想下，一个家用手电筒在3-5米距离内，你可以看到眼前投射光线的场景。可是如果打得更远，虽然照射的面积扩大了，但是还能看清东西吗？尤其针对橱窗这种环境，考虑到室内外即便傍晚到晚上也存在路灯和室内灯光的影响，更需要投影设备亮度达到更高的参数才可能做到实现相应的效果。比如：正常会议室、家用在120-200平方米的中型会议室和阶梯教室,投影机亮度建议选择2000-3000流明之间,幕布对应选择120寸到150寸（3平方到5平方）;但是考虑到室外的环境灯光影响，对参数要求需要提高很多。笔者总结了橱窗播放大致对应的需要：

（另外，国内大多数投影设备其实都是虚标。而且因为参数混乱，很多标为美国标准亮度参数的ANSI，与日常看到的流明没有直接换算标准。一般700-900流明，大概在2800-3200流明。投射2平方左右还勉强可以，再大了基本就白茫茫的影子了。可以从做广告来说，您投射一个2平方的屏幕，还不如装个55寸液晶电视）。.由此可见，同一个仅3000流明设备能在街边店面橱窗投放100-300寸，可能吗？如果你信了，那就忽悠你没商量了。

还是那句老话，广告毕竟有广告行业的规律，笔者曾概括就是：场景是核心，产品是媒介，运营是关键。不要被外在的展示所蒙蔽，投影机+膜在不通过环境也是有不同的效果。如果您只是关心一个被包装的投影，那么你回去会发现，你可能要做的是从2平方到10平方不等的大小，其实需要的投影设备是各种各样的。广告的核心不是选择一个设备，而是如何去运营，如何去获得收益。再大的广告公司，没有那个会自己生产设备，都是设备的搬运工。使用合适的材质，发挥长处，实现更好的场景让更多消费者瞩目，获得广告主的费用，这就是广告运营者要做的事。

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