Reno Ace 高达版，是 OPPO 从渐变到热血的见证

一款让 OPPO 更加重视细分市场的定制版产品。 在 OPPO 现有的产品线中，Reno Ace 可以说是一个很难被定义的“异类”。 65W 超级闪充，90Hz 高刷新率屏幕，高通骁龙 855+，Reno Ace 虽不如去年秋季的 OPPO Find X 那样激进，但仍然是 OPPO 手机产品中最硬核的那一个。 在同期的新发布产品中，Reno Ace 拥有极高的话题度。 这与以往我们所熟知的 OPPO 有些不一样，向来低调内敛的它开始有点张扬，又有点棱角。 ▲OPPO Reno Ace 高达版 于是这样一款内外来看都如此出挑的产品，OPPO 选择了与经典动漫高达联名，推出限量 3 万台的 Reno Ace 高达定制版，它成了 OPPO 的设计师们挥洒灵感的载体。

非跨界即联名

这不是 OPPO 第一次做联名、定制款手机。 在爆款走量的产品之外，时不时出一两款定制限量版，用多元化的表达手法展现产品是它惯常的操作了。 最早是巴萨限量版。 镭雕、双色阳极氧化等工艺的引入，FCB logo、经典的红蓝元素先后在手机上复现。 此后，巴萨限量版基本稳定保持着年更的节奏，表达手法有延续却又不尽相同。 2019 年 7 月，OPPO 与巴萨续签三年合作协议，宣布两大品牌的跨界碰撞还将继续。 ▲OPPO R11 巴萨限量版 其次是新年特别版。 红色和喜庆的节日氛围相得益彰，让原本强工具化属性的手机产品有了个性化，甚至略有夸张的表达。 如果说巴萨限量版是 OPPO 外求的结果，新年特别版则可以说是 OPPO 体系内创作欲溢出的表现。 制作 2019 年 R17 新年特别版时，OPPO 再进一步，找来了与 GUCCI 长期合作的西班牙艺术家 Ignasi Monreal，以现代手法表现传统的祥云、生肖等元素。 一个明显的信号是，OPPO 试图将科技、时尚乃至文化融合在一起。 ▲OPPO R17 系列新年特别版 而今年的 Reno Ace 高达定制版，主体设计灵感和设计元素取自编号 RX78 的元祖高达，即白色恶魔。 据 OPPO 透露，这款产品的设计任务则直接落在了 OPPO 工业设计师团队中最资深的高达迷身上。 不同于 Reno Ace 标准版深色系的外观风格，高达版要干净明亮很多，它以银底为依托，搭配银色金属边框。 背面的红蓝色装饰则是按照高达机体上的红蓝比例一一对应而来。 即便对高达所知不多，也不难看出定制版 Reno Ace 在特征元素选取和表达上的精准。 手机后盖的线条对应的是机甲的裂缝，包括抽象出的小圆圈，都是机体上的元素。 ▲OPPO Reno Ace 高达版与高达定制版游戏手柄 银灰色的背面金属质感十足，比起标准版，更硬朗，也更抓人眼球。 或许出乎你的意料，其背板仍是玻璃材质。 高达版边框实际上进行了三次阳极氧化，第一次是银色，第二次是红色和蓝色，最后是中框的黑色，以实现蓝、银、红撞色的完美过渡。 手机后盖的凹槽则使用特制药水经化学蚀刻而来，调整浓度和时间，把凹槽做的更有立体感。 最后将高精度的高达头像电镀到底部。 OPPO 有史以来最燃的一款定制手机诞生。

产品精细化运营

可以说，Reno Ace 是近两年 OPPO 转型的一个缩影，自信，收放自如，不再似之前那般“拘着”。 或许我们很难分辨，OPPO 的这种转变是自我驱动，还是由剧变的市场环境所致——更合理的解释是两者兼而有之。 2018 年 4 月份，OPPO 打出"渐变"的口号，依然以稳健的姿态示人，一年半之后，全新的产品布局已然形成： 标杆性的 Find，新生的 Reno，牵引着另外两条亲民的产品线。 此时的整个手机市场持续震荡，从增量市场，已转变为存量市场。 从 iPhone 初代问世算起，智能手机走过了十个年头，即便按照经济学的规律，也已然来到了变局的临界点，线上线下的界限模糊，品牌势能突显，羸弱的中小厂商生存愈加艰难。 每一个手机品牌，都面临着从商业模式到底层积累的全面重构。 与此同时，太平洋对岸的两大舆论高地 Twitter、微博上，躁动、焦虑与不安，蔓延滋生，映射着超级大国之间剑拔弩张之势。 仰赖于全球化分工协作而空前繁荣的消费电子行业一下子被推到了最前线。 曾经紧密的利益共同体被迫划清界限。 不经意间，我们已站在了历史的转折点上。 手机行业的冬天，与当下这个世界的冬天不期而遇。 内因外因的双重作用下，手机行业自上而下的变革，是必然。 但各家的反应却是天壤之别。 同样是 2018 年 4 月份，余承东在发布 P20 系列时，直接喊出了"手机行业正在经历全球洗牌期！ 冬天到了，这是一场淘汰赛。 "危机感溢于言表。 相较之下，华为、OPPO 这两大中国手机巨头的气质差异尽显。 放在两三年前，你很难相信 Reno Ace 这样一款产品力十足的产品出自于 OPPO 之手。 再加上高达的圈层属性，Reno Ace 体现的是 OPPO 更加精细化的运营思路，它成为了当下略显沉闷的手机市场里的一股新鲜血液。 于 OPPO 而言，Reno Ace 或许只是它瞄准圈层市场中的一个发光的节点，并不仅仅关乎一城一池的得失。 2019 年中国电商狂欢节的第一天，Reno Ace 正式开卖，它就用各大电商平台的战绩验证了 OPPO 的战略转变。 可以预期的是，OPPO 这样的节点会越来越多。 你会看见一个如高达一样愈加热血的 OPPO。 而这不失为手机行业的一件幸事。 *本文版权归“PingWest品玩”公众号所有，未经授权严禁转载。

往期精彩文章推荐
（点击图片阅读）