腾讯春节营销放大招，三大玩法升级助力广告主赢在新春

2020年农历春节倒计时，春节营销迫在眉睫！各大品牌摩拳擦掌，怎样才能把握年度营销黄金时机，“赢”销上位？在春运回乡、家人团聚、走亲访友等春节必经场景中，如何让品牌悄然渗透，深入人心？2020年春节，腾讯CNY营销三大玩法升级，全面覆盖多个春节营销场景，实现优质黄金IP升级、社交玩法升级以及创新产品升级，助力品牌主鼠年营销开门红！

IP升级

更有年味，情感连接更走心

春节营销方式多样，如何真正打动人心则考验营销功力。腾讯打通春节营销场景，以年味IP连接品牌与用户情感，是助力品牌营销的优质选择。

2019年新春期间，腾讯新闻以“回家季”为主题打造多个优质IP，其中《回家的礼物》携手碧桂园，开启了5天的持续直播，并有人气爱豆火箭少女101空降送礼物，助力碧桂园品牌推荐度提升27%。

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2020年，腾讯新闻IP全新升级，纳入多方面春节文化，内容更加丰富，底蕴更加深厚。1月起，《回家的礼物》第四季温暖上线，通过线上心愿池与线下梦想礼物机联动，带领品牌给归途中的人们送出一份暖心礼物，引爆岁末情感；同时，联手故宫IP打造《故宫贺岁》，让品牌形象在传统年俗文化中自然传递。

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此外，腾讯视频2020年也更聚焦于中国人传统的团圆、年夜饭场景，赋予IP更浓的年味。春节期间，腾讯视频将联合《风味人间》IP，推出国民美食标杆风味年夜饭系列主题活动，献上团圆家宴场景，实现品牌与用户共情共振的舌尖之旅。

社交玩法升级

花式红包互动，撬动社交圈层用户

春节社交场景中，红包牢牢占据C位，利用红包裂变的社交玩法，激活春节期间圈层用户，助力品牌与用户有效连接。

2019年，微视红包携手长安汽车合作，通过社交裂变和互动视频抢红包的方式，实现品牌总曝光量46亿，互动点击次数达1.5亿；手机QQ“春节游园会”携手NIKE，以年俗互动小游戏植入福袋，解锁新春贺岁社交链，品牌总曝光达29亿，覆盖74%的90后和00后人群。此外，腾讯以创新科技挖掘春节社交场景更多可能。QQ音乐与GIORGIO ARMANI合作，共同尝试“声纹”黑科技创新玩法，用音乐引爆社交互动。

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2020年，腾讯春节营销红包玩法再次升级。“手机QQ鼓力全开”从春节前半个月即开启红包攻势，明星拜年、答题互动等形式，以手机QQ资源鼎力运营，通过QQ关系链释放红包分享通路，全面引爆春节红包社交浪潮；微视红包项目贯穿小年到元宵，推出亿级现金红包，打造刷视频、发红包、做任务、现金卡券多类玩法，全面覆盖微信、腾讯QQ，助力品牌口碑伴随红包走进千家万户。

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创新产品升级

别出新意，品牌营销巧借东风

春节营销产品中，“创新广告”的营销实力不容小觑，多平台整合的拦截型流量与技术创新形式结合，实现品效协同，由此成为广告主新宠。

2019年春节期间，腾讯视频“如影随形”利用场景智能识别技术，为百威从400多部优质影视资源中，批量识别春节、聚会、庆祝等画面及相关台词，定制情景广告，成功触达2000多万人；在广汽三菱欧蓝德的营销合作中，闪屏联投运用创新拦截式的互动形式，帮助广汽三菱欧蓝德将红包雨“摇”进用户手中。创新的黑科技闪屏互动，为品牌获得43%的新增UV，互动量也较以往均值提升1倍以上。

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2020年，腾讯将创新产品再次升级，以创新玩法覆盖多元化碎片场景，促进品牌品效双收。其中，微信将推出全新的创新广告形式，腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、QQ浏览器、天天P图等平台推出“新年第一支广告”，制造与品牌的新年第一次相遇；微信读书将推出“无限读书日”，多样玩法依托微信生态实现会话场景的品牌曝光；Max View/Follow U春节限定广告将打破套路，通过沉浸式贴片形式和闪屏创新形式，为品牌“营”出惊喜。在腾讯全生态整合、多样化产品创新的助力下，品牌将全面打通春节场景，实现最大化的营销联动。

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三大春节核心场景升级之外，腾讯还致力于为广告主连接更多营销通路。当前明星爱豆带货已成营销届风潮，尤其在春节，明星相关内容已是人们休闲娱乐谈资的重要组成部分。对此，腾讯多类别的明星盛典项目将重磅落户2020年春节期间，既有腾讯音乐主推的华语音乐年度顶级娱乐盛事——“2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典”，也有爱豆空降、海量年货种草的直播盛典——“QQ音乐&全民K歌超级大牌年货节”。借势明星影响力，腾讯将携手品牌抢占春节热点，加强明星粉丝对品牌的好感度提升，进一步促进效果转化。

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丰富的资源形式，多元化的创新玩法，腾讯懂用户，更懂品牌！通过内容、社交、娱乐、消费等消费者触点的打通，实现平台级营销联动，为品牌主春节营销加足马力，助力2020年春节营销气贯长虹！

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