Discovery探索从娃娃抓起

Discovery做儿童STEM教育，一点也不奇怪。 提及Discovery探索频道，我们最先想到的是什么？ 是沉浸其中无法自拔的恐龙世界，还是那个引起我们无限好奇心的世界未解之谜，亦或是挑战各种恶劣生存环境的《荒野求生》和那个“无所不吃”的贝爷？ 作为陪伴89/90后成长的电视节目，Discovery探索频道带给我们的不仅仅是儿时的“电视娱乐节目”，更多的是带给我们对这个世界无尽的探索和思考，身边的一些朋友甚至人到中年都还在继续追随Discovery探索的脚步，这便是人类求知的本性。 30年来，Discovery成为了很多朋友儿时成长的启蒙导师，激发了其无限的好奇心。 如今，Discovery再一次瞄准儿童市场，在中国发布了旗下全新儿童STEM教育娱乐品牌“好奇DD龙”，同时发布首款针对3岁+儿童的探索式教育娱乐产品“好奇之旅”。 ▲美国探索传媒集团大中华区数字业务及市场营销总监兼“好奇DD龙”项目首席运营官王宁 “Discovery做儿童教育市场有先天独有的优势”，美国探索传媒集团大中华区数字业务及市场营销总监兼“好奇DD龙”首席运营官王宁告诉PingWest品玩。 “第一是品牌优势，Discovery因好奇而生，30多年一直传递这个理念，对这个理念的理解和诠释有自己的一套方法； 第二是内容优势，并不是一家随随便便的企业就能够积累如此丰富且高质量的素材的，包括剪辑的方式和对儿童的理解； 第三，全球范围有非常多针对儿童的项目，我们Discovery Kids频道市场占有率排名第一，我们对于儿童的发展和理解有很深的积淀。 ”

与美国产品有何不同？

学龄前是人类一生中好奇心和探索欲最旺盛的时期。 据教育心理学家Susan Engel研究显示，孩子好奇心最旺盛的年纪是4岁，而好奇DD龙便是针对3岁+儿童。 “在2-6岁这个阶段，培养孩子与生俱来的好奇心——让孩子主动探索世界、发现美好、敢于尝试、独立思考比知识学习更为重要”，有业内分析人士告诉PingWest品玩。 据了解，好奇DD龙是Discovery专为中国市场量身定制的儿童教育类品牌，目前在其他地区是没有的。 在美国地区，Discovery推出的品牌为Discovery Education，其更多的是针对K12教育（小学一年级到高中三年级），结合课堂教学以视频的形式产出内容，在美国STEM教育市场占有率非常高。 ▲“好奇之旅”产品展示 而相比之下，Discovery针对中国市场更加专一，其只针对学龄前2~6岁左右的学龄前儿童，产品名称为Entertainment，是一套教育娱乐理论，主打“在娱乐中探索学习”。 PingWest品玩了解到，首款产品“好奇之旅”包含12个探索主题，通过订阅会员形式，提供“STEM启迪视频+专属玩具”的产品与服务方式，给孩子独立思考的空间，让孩子用看得到的视频，摸得着的主题玩具套装，学会如何主动探索，认知真实世界。 “首先我们内容是双语的，有中英文。 其次，我们有12个主题，主题的选定与内容会更偏向亚洲或是中国的素材元素”，在提及对中国市场的定制化设计时，美国探索传媒集团副总裁兼大中华区及韩国区总经理邱煌表示。 ▲“好奇之旅”产品展示 “我们非常关注中国儿童的发展情况，我们在每期产品的开发设计前期都会做非常多本土化用户的调研，他们的意见会成为我们做产品容的参考因素”，王宁补充道。 据Discovery方面透露，“好奇之旅”很多产品开发的老师都在美国，很多开发的课程素材拿到中国后发现有点“简单”。 3~4岁的美国小孩似乎并没有中国孩子一样结束那么多或者深刻的内容，这是中国教育市场的奇特之处，中国家长对教育更加看重，对内容的深浅程度要求也比美国稍高一点。

女孩也能玩么？

为了带给中国家中更满意优质的内容，“好奇之旅”由获得过艾美奖提名的资深好莱坞制作人Tracey Trench担任首席编剧兼学术顾问。 STEM启迪视频则由“常青藤”名校专家团队采用欧洲OFCOM教育标准，从9万小时Discovery高品质内容中甄选素材，同时其创作团队由好莱坞资深儿童影视编辑、教育专家组成。 和STEM启迪视频主题匹配，“好奇DD龙”每年会给订阅用户提供12个探索主题玩具套装，让孩子在动手动脑的探索中成为实干家和创造家。 ▲“好奇之旅”产品展示 据 “好奇DD龙”产品总监蒋诚介绍，探索套装中每款玩具都是从视频内容中选择有趣、容易被儿童感知的部分来研发制作，让孩子们在感知层面、认知层面、以及求知层面，逐步去加强对真实世界的理解，满足自己的好奇心。 在产品的设计上，“好奇DD龙”兼顾了男孩和女孩的喜好，Tracey Trench对Pingwest品玩表示，“我们在人物形象设计的时候，把所有的人物做得非常萌，我们知道女孩子很喜欢萌萌的东西。 ” “DD这个形象很萌，Buddy是哥哥的形象（两个虚拟人物形象），他是世界公民，非常友爱，是一个暖男，虽然是典型的男孩子，但是性格里面有很多细心和关心等等传统上属于女孩子的特征。 我们在设计人物的时候试图打造一个平衡，使它受到男孩和女孩的共同喜爱，这种平衡是我们在设计产品中非常注重的一方面。 ” 据了解，“好奇之旅”设计了不同的主题以满足男孩女孩的不同兴趣点，包括有恐龙、烹饪、和宠物等等。 同时，“好奇之旅”在视频内容的编排以及人物形象设计上面都有考虑性别。 此外，玩具产品也融入了男孩和女孩不一样的喜好，比如恐龙主题看起来是非常男孩子的玩具，但是里面其实有恐龙的衣服，小女孩可以穿起来去扮演恐龙。

为什么要来中国做儿童教育？

PingWest品玩了解到，Discovery之所有要进军中国儿童STEM教育市场主要原因有四方面。 首先，中国市场是非常重视教育的市场，对孩子的教育看得非常看重，为Discovery创造了有利的市场准入条件。 其次，中国的市场非常巨大，占据世界人口的1/4左右。 第三，中国家长对各种教育理论的接受度很高，无论国外还是国内的，中国家长都蛮愿意去尝试，因此这套“好奇之旅”教育娱乐理论在中国首发是非常合适的。 ▲“好奇之旅”产品展示 最后，与Discovery的战略相匹配。 据了解，目前Discovery拥有全球最大的纪录片频道、动物频道、美食频道、体育频道、高尔夫频道、以及汽车频道等等各个垂直领域，其公司的大战略便是近一步提升在每个垂直领域上的内容优势。 “STEM特定针对人群就是2~6岁儿童，我们希望把这部分垂直领域的消费者观众聚集在一起”，邱煌告诉PingWest品玩。 在聊到中国市场竞品时，王宁表示，“没有，目前采取订阅视频+玩具+线下组合模式做STEM儿童教育的不多，即使有一些，但在内容的基础、玩具开发的体系化建造包括高品质的要求上，大家也不在一个赛道上。 ” “‘好奇之旅’产品里面每个细节，包括简单的一幅插画，我们都是请巴西的插画设计师做的，我们动用的全球资源和品质感不是一般的公司能做到或者愿意去投入的，这是Discovery的核心优势之一。 ” PingWest品玩了解到，未来“好奇DD龙”将会不断丰富产品线，深耕优质内容，包括好奇心学院、“好奇DD龙”快闪店、以及好奇之旅夏冬令营等等。 其中好奇心学院将汇聚各家大咖，为儿童好奇心培养提供更多经验和学术支持，为小朋友们带来更丰富有趣的探索体验。 *本文版权归“PingWest品玩”公众号所有，未经授权严禁转载。

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