Snapchat碾压Facebook有多凶残你造吗？心疼小札，脸书翻身招数有用吗？ | 全媒观
《名利场》等很多美国媒体纷纷表示Snapchat在视频直播领域正在碾压Facebook。Snapchat的庞大观看量与指数级的增长速度，让我们不禁为小札捏了把冷汗。
Snapchat是靠什么才形成了对Facebook的强势碾压？面对来自Snapchat的挑战，Facebook准备怎样打个翻身仗？这些方法又是否能够达到预期的效果？全媒派（qq_qmp）祭出一文为你全盘解析。
2016年移动视频直播独伫风口浪尖。经历去年一整年的酝酿，视频成为当之无愧的内容宠儿，从数据上我们可以看出与传统直播方式的式微相比，移动直播在蛰伏之后有明显的上升趋势。
数据来自 uestMobile2016年3月的《移动视频数据报告》
有用户的地方就有资本，大量热钱流入移动视频直播领域。社交巨头Facebook、Twitter借助其庞大的用户群跑马圈地，希望发挥平台优势，分一块直播红利的蛋糕。但老牌社交平台做直播是否就有先天的短板，是铩羽而归还是东山再起，在当前的生态下，是否有些套路可以借鉴？
Facebook想借着直播的东风，缓解年轻用户群流失，活跃性下降，参与度不足等多方面的问题。但Snapchat的迅速崛起给Facebook带来极大的压力。为吸引年轻用户，延长用户在Facebook上的停留时间，扎克伯格在不同阶段采取了不同的策略。
阶段一：主动示好Snapchat遭冷遇
早在Snapchat还是一个图片分享应用的时候，Facebook便已经感受到潜在的压力。2013年，扎克伯克决定出巨资收购Snapchat。他在洛杉矶的一家私人公寓与Snapchat的两位创始人Evan Spiegel和Bobby Murphy秘密见面，试图与之合作开发一款同样具有“阅后即焚”的图片分享产品。
Facebook对这款名为“Poke”的产品寄予厚望，希望将此作为征战年轻受众市场的排头兵。但Snapchat最终拒绝了Facebook提出的30亿美元的天价收购，并且这之后在短视频领域继续深耕，重点发力移动直播。
阶段二：发力同类竞品争市场
面对Snapchat的强势碾压，Facebook无奈之下毙掉了槽点满满的Poke，但随即又研发了一个名为Slingshot的新应用。新应用Slingshot不单单名字与Snapchat相似度极高，应用功能也十分相近。用户可以发送视频和图片，还可以添加文字描述。
除了Slingshot，Live video 是Facebook进军视频直播领域的最新举措，Facebook的视频直播不需要额外安装其他的应用。视频直播时，Facebook用户可以自主选择面向哪些好友分享，并且视频可以选择保留到信息中，供没有看到直播的好友点击回看。
这些应用虽然有强大的平台支撑，又有扎克伯格本人亲自操刀，但是能否形成后发优势还有待观察。
与其说Facebook与Snapchat在视频直播业务上是新老之争，不如说是两种经营模式和理念的博弈。一边是依托流量和技术优势的大平台生态，另一个则是具体到社交场景的精品化路线。在年轻人那里，究竟哪款才是他们的菜。
FB的直播内容生态
Facebook在直播生态的搭建中基本分为三步走，一是接入更加丰富的内容源，让专业机构和自媒体为平台打工；二是基于老牌社交媒体平台大数据的内容精准分发；三是将社交属性植入直播产品，增加交互和粘性。
PGC+UGC的内容源合作
Facebook Live 重视与明星、传统媒体及公共机构的合作。传统媒体利用直播报道新闻，为Facebook提供大量的优质原创内容。如6月11日，Sky News通过Facebook live直播女王生日庆典的热闹场景。
Rhiannon Mills 通过手机在现场报道，同时查看网友的问题，并进行回答。这次直播持续了14分33秒，收看直播的人数也不断增长，最终有17204人次的收看量。
#视频 Sky News 脸书直播女王生日，时长14分32秒
Facebook中UGC的内容十分丰富，有做搞笑表演的，也有做自己机构品牌推广的，还有歌手直播自己的行程。根据Sociabakers的数据统计，媒体直接发布在Facebook上的视频量年增长率达到353%。
#视频 刘明湘的日常，时长11分23秒
应该说，专业的媒体和其他机构为Facebook的早期直播内容的质量提供了保证。Facebook的直播功能向普通用户开放后，大量的UGC内容丰富了Facebook的内容与形式，Facebook的整体布局日趋完善。
基于大数据的个性化分发
用户基数以及伴随而来的大数据库是Facebook的一大优势。这使得Facebook可以通过分析用户更新的内容，关注人群，以及用户对什么样的内容点赞，自动筛选出一些用户可能感兴趣的内容，然后通过Facebook动态消息板块进行推荐。
根据最新的统计数据，Facebook上每天会产生100亿条消息，45亿次“like”和3.5亿张新图片。Facebook正是利用这样的大数据来了解用户的位置、喜好、朋友等相关信息的。Facebook可以跟踪用户网页浏览足迹，如果用户在登录Facebook的同时访问其他网站，Facebook就可以跟踪用户访问的站点。通过分析用户分享的图像数据，Facebook可以为用户提供照片标注的建议。而“like”按钮则是Facebook研究用户偏好及生活品质的重要工具。
在庞大的用户基础上，搜集用户更新状态，分析用户的喜好，利用算法为用户提供他们真正感兴趣的动态消息。
为直播植入社交基因
Facebook live的本质还是社交，分组直播功能让你在直播上有更大的自主权，快速回复表情（like、love、wow、haha、sad、angry等）也增加了用户的参与度。直播视频可以选择保存在时间线中，好友即使错过了直播也可以点击回看。
与其他视频直播相比，当你点击进入Facebook的live界面时，画面中出现的是一副世界地图，地图上有很虚蓝色圆点，一个圆点代表一个正在直播的用户，鼠标移动到其中的某个圆点上的时候，画面会立刻弹出一个小浮窗，在这个地图上，你可以清晰地知道，谁在直播，又是在直播什么内容。
Facebook的直播地图功能，让你不单单可以通过关键词来查找直播，还可以点击具体的城市里在直播的人，来了解他们的动态，这不仅为直播提供了一个直观的地域分布情况展示，还极大地激发了用户点击收看的兴趣。
走精品化路线的Snapchat
2011年成立的Snapchat最初主打“阅后即焚”，这个功能受到用户，特别是青年学生的追捧。在Snapchat上，学生可以放心大胆说他们想说的话，发他们想发布的照片，而这一切都会很快的消失，老师也抓不到他们的证据。
在视频直播时代，Snapchat更是紧抓移动端，主打垂直浏览的视频内容，强调与其他应用共存的发展理念，成为用户分享小瞬间的首选。根据 ComScored的统计，2016年4月snapchat上视频日观看量达100亿次。相较于2015年增速达到400%。2016年4月，日活用户达1亿左右，且50%的用户在13-17岁的年龄段；每日人均打开次数为14次。
Snapchat的初期发展并没有像Facebook那样有海量的用户优势，因此，小而美就成为它在视频业务上的核心原则，也正是基于此，打差异化路线的王牌，Snapchat的视频业务风生水起。
（1）打造精品化场景
“story”模块下的“Discovery”、“Live”和“校园故事”拓宽了短视频内容的传播场景，三个模块分别提供不同种类的视频内容，且每个模块的内容都需经过同步编辑，注重视频质量，强调精品化。
（2）合作优质PGC
Snapchat还同专业媒体合作，向用户提供专业化内容服务。在Discovery模块中，Snapchat重点与《国家地理》、VICE等20家媒体合作，这些媒体称为其优质内容的供应商。而Snapchat的媒体准入门槛也很高，它十分看重这些媒体目标受众的覆盖领域，力求他们能够契合不同话题与需求的人群。
专业媒体之外，Snapchat还对内容进行细分，今年4月，Burberry在discovery中开通了专属频道，频道以推送男士时尚、香水、美容类的信息为主。无论是文字的时尚知识帖，还是大片儿级别的名模图片，或者秀场无删减版视频，都为固定的小众群体提供了优质保量的内容。
（3）依托话题的视频聚合
同一话题视频整合形成“视频风暴”是Snapchat的一大特色，如在2014年6月份在拉斯维加斯举行的EDC（Electric Daisy Carnival）音乐节中,Snapchat的用户可以通过添加EDC live为好友，进而加入这个公共平台，Snapchat会整合所有在这个账号里发布的短视频，然和进行轮播，用户可以从多个视角参与到整个活动中来，对移动端用户来说也是一种新的体验。
#视频 Snapchat的EDC音乐节集锦视频，时长19分46秒
（4）UGC的编辑整合
事件、地点和时间是Snapchat“live”视频直播频道的三大主题。用户在特定的主题下提交内容，而Snapchat的编辑团队会在众多信息中选择一些，组合成一个小视频，通过添加滤镜、字幕等，进而形成实时的视频直播内容。比如Snapchat将华盛顿特区的人们一天发布的视频汇总、剪辑让后制作成”Good morning Washington DC”或者是”Good night Washington DC”。一些著名的音乐节和体育赛事，也可以通过主办方自己组织的团队对幕后花絮、换衣室的故事等多角度进行深入探访，进而引发粉丝的热情参与。
Snapchat的“story”板块是按时间整合的内容，通过将你所关注的名人或者品牌在过去24小时内发生的内容进行聚合，形成一个视频集锦。好友可以观看过去24小时的内容，减少错过直播的遗憾，同时还可以让用户自主选择观看那些感兴趣的内容，不至于被冗杂的信息搞得疲惫不堪。
Snapchat的精致从每一个功能都能看出“用心”二字，如果说Facebook是机器和算法对视频直播的一次献礼，那么Snapchat就像是匠人精神在互联网领域的涅槃。
从以上的模式分析中，我们可以看出大平台和小而美各自的战略布局，但想在未来的直播市场中抢占先机，恐怕还要基于以下两个方面的考量。
原生内容品质
无论是从Facebook还是Snapchat的发展来看，移动视频直播未来发展必须着力提高内容品质。内容同质化、无法吸引用户、缺乏病毒式内容是制约移动直播发展的重要因素。事实上，即便是不走小而美路线的Facebook也早早意识到了这个问题。
根据第一季度的财报，Facebook的每日活跃用户是呈递增趋势的，但是跟增加的活跃量相比，Facebook上分享与发布内容的数量在2015年是却下降了5.5%，个人原创信息的发布数量也下降了21%。
这其实反映出Facebook中原创的乏力。在这种背景下，Facebook大力主推Live，其实质在于鼓励用户发表原创内容，进而吸引用户的参与及在平台上的停留时间。为此，扎克伯格甚至亲自上阵，可谓使劲了浑身解数。
创新变现方式
《金融时报》称Snapchat预计年收益为1亿美元，这恐怕要归功于它独有的“Sponsored Lenses”。“Sponsored Lenses”是一种新的广告形式，它于2015年10月份上线，用户在拍完照片或者视频后可以选择将某品牌的logo或者是文字添加到照片中。而Snapchat 则向这些品牌商收取“赞助费”。20世纪福克斯在2015年首先使用这一功能进行电影的市场宣传。
用户拍摄一段视频后，Snapchat会自动添加一个“The Peanuts Movie”里的角色，当用户张嘴时，还不停地有爆米花吃到嘴里。
这并不是Snapchat的唯一盈利方式，但它无疑为国内移动视频直播变现提供了一种新的思路，通过打破就有的广告插入方式，利用技术创新广告植入形式，进而达到盈利的目的。
而反观facebook，2015年同样推出了视频的盈利尝试：个性化广告。从Facebook的发展战略来看，它试图成为一个大的视频内容平台，在这种情况下，Facebook希望用户能够生产大量高质量的视频产品，但是实际的情况是Facebook中的内容多为“家长里短”，Facebook试图通过广告费分成的形式对用户形成刺激，增加用户Facebook的使用频次，并在其中发布原创内容。但目前这种盈利方式的成果只是差强人意。
移动化、平台化、社区化是视频直播未来的三大趋势。而对于直播应用而言，不仅要满足场景下的用户的多元需求，更需要把握的是如何激励用户产出最优质的内容，如何通过优质内容聚合高粘性的兴趣部落，打造一个兴趣部落的蜂巢。而这之后，关于卖蜂蜜，我们有一百种方法。
