美柚获10亿元融资，经期市场呈“七二一”格局

近日，美柚宣布获得10亿元巨额融资，并且完成对VIE结构的拆除，回归国内资本市场。业内人士认为，此举意味着马太效应加强，经期管理市场已经呈现“七二一”格局，美柚一家独大的垄断局面形成。

易观公司发布的2016年5月生理健康类应用TOP10榜单显示，美柚在经期管理市场已经占据绝对领先地位，MAU规模已经超过后5名的总和。排行榜显示，美柚在月度人均打开次数、单次使用时长等方面，均远远超过其它同类产品。从产品上看，这是因为美柚社区化最成功，用户活跃度和粘度远远超过其它产品。

互联网的规律：马太效应

马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱的现象。对于企业经营来说，意味着大的企业越来越大，进而集中行业内收入、利润、技术、人才的大部分资源，形成行业寡头垄断。不少行业都存在马太效应，但互联网行业尤其突出，搜索引擎、网络购物、即时通信、网络安全软件等垂直互联网行业，排名第一的企业往往占据了80%以上的行业收入。CNNIC分析师陈云认为，网民、广告主、企业等方面的行为共同决定了互联网行业的马太效应尤其突出。尤其是在互联网行业，这种效应显得更加明显，搜索领域的百度、社交网络领域的微博、打车出行领域的滴滴，都是马太效应的产物。

一方面，广告主只会选择行业第一的企业投放广告，投资人只会选择行业第一的企业进行投资，这导致行业第一名垄断了有利资源，另一方面，企业在垄断了有利资源之后，有更强的实力去争夺更多市场份额。在这种情况下，行业第一名会形成良性循环，而其他同类产品则因为资源的匮乏而进入恶性循环。两种效应叠加，导致行业第一名越来越有利，而排名靠后的公司则会越来越被动。

经期管理市场正在进入马太效应驱动下的强者恒强、弱者恒弱的局面，由于已经盈利，美柚在资本市场成为最稀缺的投资标的，投资人往往只愿意投资美柚而不再接触其它同类公司；由于美柚成为最大的女性经期应用、最大的女性社区，推出柚宝宝之后，形成了第一大女性流量入口，这是其它公司都无法做到的，所以成为了广告主的最优选择；在用户眼中美柚也成为唯一选项，这导致其它同类产品能争取到的资源极其有限，挤压了其它产品的成长空间。进入下半年，这种情况会更加严重。现实非常残酷，但这就是商业。

经期管理应用的产品特性导致用户只需要一个经期APP

经期记录是非常细分的刚性需求，用户并不需要太多的经期工具，只有一个就可以了。当市场品牌、行业影响力、资本市场关注度全都集中在第一名的时候，用户也会迅速的向行业第一名靠拢。尤其是在美柚已经完成了从经期到孕期育儿等女性完整生理周期的布局的情况下，用户只需要一个美柚就可以解决从记录经期、线上交流到备孕管理、育儿经验分享等所有需求，其它产品的生存路径将越来越狭窄。

第三方统计机构的数据也验证了这个趋势，从IOS排行榜看，经期管理市场只有美柚能稳定在总榜TOP100左右，其它产品均已跌到500名以外。尤其是进入下半年之后，经期市场的两极分化现象非常明显，美柚呈稳步上升趋势，而其他产品则是下跌非常明显。根据易观发布的2016年7月TOP1000移动APP排行榜数据，除美柚保持稳定之外，其它经期APP均下跌非常明显，该市场第二名的大姨吗，MAU已经从5月份的500万跌到只有300多万，两个月下跌25%。

当年新浪、搜狐、腾讯均推出微博产品，一段时间内部分上下，随后新浪微博采用明星战略获取优势，迅速拉开了行业差距，到今天，这个领域已经只剩下新浪微博了。经期管理市场也经历了群雄逐鹿的时代，在美柚推出市场、用社区一扫江湖之后，其它产品的生存机会越来越渺茫，这个市场可能会跟微博一样，最后只剩美柚。

文：刘亮亮（江湖老刘）

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