品牌声浪 | 明星代言过时了？聪明的品牌都这么玩

作为品牌主，如果你还在考虑山本耀司和草间弥生谁出演的TVC能更火，或者水原希子和斯嘉丽谁拍出的主KV更诱人，那你已经离成功的明星营销越来越远了。在消费者对广告更加无感的年代，一组看似特立独行的主KV，或一部看似逼格满满的VCR就能成就一个营销案例的时代，已经过去了。

蓝色衬衣，黑色长裤，沐浴在午后的阳光，徜徉于鲜花的芬芳，这是不久前高圆圆在花点时间官方视频中的出镜形象。明星+广告片，如果这次与高圆圆的合作仅限于这条广告片 ，或许花点时间就浪费了此次和高圆圆合作的大好机会，还好花点时间对明星营销的理解更深。

基于精神气质的深度campaign

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作为国内首个幸福电商平台，花点时间主打“每周一花的小幸福”，不仅卖花，更看重鲜花所象征的“悦己经济”。创始人朱月怡希望能够给繁忙的都市女性带去愉悦和幸福感，这和高圆圆温暖、幸福、明亮的人物印象不谋而合。在谈到与高圆圆的合作时，精神气质的吻合是花点时间看重的部分，同时为了避免像传统的代言活动一样流于与明星的浅层合作，催生了花点时间整个基于“精神气质”的深度campaign。

神秘“女神花卡”引发的受众猜想

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11月初，花点时间的消费者纷纷在鲜花礼盒中收到一封神秘的“女神花卡”。花卡中的女神置身花丛，蓬松的头发“恰到好处”地掩盖了女神的容貌。这位神秘女神是谁？和花点时间有什么关系？谜题刚刚抛出，消费者的猜测便纷纷出炉，人们纷纷晒图求证女神真身，引发整个传播的第一轮高潮。

微博+微信，如何才能抢夺全网注意力？

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11月中旬，花点时间官方微信订阅号证实此次联手“神秘女神”的主题活动，同步更加劲爆的消息流出：此次的“神秘女神”不仅是全民级偶像，更会联手花点时间推出定制款花束。以花点时间微信为起点，此次活动从线下预热正式走上线上传播，引爆微信朋友圈。

时间走到了11月23日，花点时间微信订阅号一条来自高圆圆的语音问候将整个传播活动带向了高潮。在一些人还沉迷在女神甜美的声音中时，更多信息从微博端放出：在花点时间的微博上，高圆圆联手花点时间打造的首支主题VCR重磅上线，而女神亲手打造的首款定制花束也同步上线花点时间，微博微信双平台信息同步传出，传播爆点频出。

有后续有花絮， “深度传播”的多维度强化

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整个传播活动并未就此结束。在花点时间X高圆圆的官方视频引爆网络后，花点时间官方传出消息：高圆圆正式加盟花点时间，出任花点时间首席幸福定制官，成为又一位进军消费升级领域的大牌明星。高圆圆携手花点时间的拍摄花絮也不断流出，不断强化网友关注。

从传播一开始的悬念制造，到后期的悬念升级，再到最后高圆圆“暖心气质”的揭晓与后续传播，至此，一波基于精神气质的明星深度营销完美落地——高圆圆暖心女神的形象更加深入人心，而花点时间通过与高圆圆的深度合作，不仅将高圆圆的暖心形象与自己牢牢绑定，而其专注生活中“小幸福”的初心也引发了众多网友的共鸣。

传播后，受众们有许多疑问，比如高圆圆是真的投资吗？花点时间给了多少干股？为什么高圆圆会投资花点时间？诸如此类的疑问。其实，这些都不重要，因为他们已经成功的吸引了你的眼球。

最老谋深算的策略是在传播前！

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相比起明星们投资的热潮，出身于经济管理的高圆圆，对投资项目的要求严苛又谨慎，做事也更加低调。其实这并不是花点时间与高圆圆的第一次亲密接触，早在今年3月，高圆圆便已投资。

在创业公司接连倒闭的风潮中，资本纷纷收紧了资金，谨慎投资，而在这个时候花点时间又是如何吸引高圆圆投资的呢？

答案只有一个——做好自己的产品。

总结

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有些人对于此次花点时间携手高圆圆的传播效果提出质疑，认为人们关注的焦点更多的放在了高圆圆的身上。但经过此次的深度合作与传播，当高圆圆与花点时间之间的关系变得更加紧密，到底是花点时间更受人关注，还是高圆圆更受人关注，还会有那么重要吗？